传网易云音乐赴港上市 群强环伺路在何方？

　　近日，有媒体报道称，网易云音乐正在寻求在港交所上市，目前已有实质性进展，大概率在明年正式提交IPO申请。《中国经营报》记者就此事求证网易云音乐方面，截至发稿，未收到回应。

　　谈及网易云音乐近年的发展，速途研究院院长丁道师接受本报记者采访时表示，“相比其他音乐平台，其实网易云音乐的竞争力并不强，只是比较有特色，更容易凸显而已，腾讯音乐则是大而全的概念。”

　　总体竞争力稍弱

　　虽然网易云音乐对上市一事一直保持沉默，但网易CEO丁磊早在2019年就曾公开表示，最终会剥离流媒体音乐服务，并让网易云音乐公开上市。

　　记者注意到，至今网易云音乐共有三笔公开融资：2017年4月完成7.5亿元A轮融资；2018年11月完成超过6亿美元B轮融资；2019年完成7亿美元B2轮融资，最后一笔融资后估值为70亿美元。

　　此前，丁磊多次公开强调对本土原创音乐的重视。目前，丁磊已担任起网易云音乐CEO的工作，主要掌管原创音乐制作业务，内部多项业务需要向丁磊和网易云音乐现任CEO朱一闻汇报。

　　自虾米音乐关停后，网易云音乐成为国内在线音乐领域能够与TME（腾讯音乐）旗下三巨头抗衡的音乐平台。

　　网易云音乐成立于2013年。比达咨询发布的《2020上半年中国数字音乐市场研究报告》显示，2020年6月主要数字音乐APP日活用户数量中，QQ音乐以7260.5万人排名第一，酷狗音乐以7202.8万人排名第二，酷我音乐以4125.5万人排名第三，而网易云音乐则以3277.3万人排名第四。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受本报记者采访时表示，相比其他音乐平台，“网易云音乐版权方面相对较弱，腾讯通过并购获得了大多数音乐版权资源，同时三大国际唱片公司环球、华纳和索尼都以独家形式和腾讯合作，从而缩小了网易云音乐版权腾挪的空间”。

　　音乐版权争夺激烈

　　谈及各家音乐平台的特点，一位投行人士曾告诉本报记者称，QQ音乐拥有强大版权资源，但搜索结果呈现方面有待优化。虾米音乐客户端有真正的高品质保证，但用户基数没有QQ音乐多。网易云音乐提供个性化服务，但版权不足。

　　据了解，腾讯音乐拥有市场上90%以上的音乐版权。网易云音乐则多次吃过版权的亏，2017年还因版权转授没有达成，而被迫下架了一部分热门歌曲，导致一批忠实用户离开。直到2018年2月，在国家版权局的推动下，腾讯、网易双方才达成版权互授合作。

　　艾媒咨询CEO张毅亦称，腾讯音乐版权资源比较多，网易云音乐版权相对弱一些，但是网易云音乐在精耕细作用户体验方面做得非常出色。对于二者而言，竞争是有的，但也各有千秋。

　　业内人士认为，网易云音乐目前最大的困难是拥有较少的音乐版权，购入版权需要花费一大笔资金。而对于腾讯来说，QQ音乐有着强大的后盾，在购入音乐版权方面压力较小。

　　据了解，腾讯音乐不但早在2014年就与索尼音乐展开合作，还接受了索尼音乐和华纳音乐大约2亿美元的入股。此外，其还完成了对环球音乐10%股权的收购，而环球音乐目前是全球最大的唱片公司。也就是说，全球三大唱片公司与腾讯音乐都建立了音乐版权方面的合作。不过2019年，网易云音乐获得阿里巴巴投资，之后与滚石、寰亚、环球、华纳、BMG等唱片公司达成了版权合作。

　　盘和林认为，网易云音乐要走出一条不同于竞争对手的路子，要走音乐社交，而不是走版权争夺。当然，要保证必要的版权基数，同时，将音乐内容扩展到独立音乐人，多一些原创的歌曲投放，走差异化路线才行。

　　“网易云音乐有一定的社交属性，能够成为一个网络音乐分享的场所，并拥有一些比较有趣的小功能，比如听歌识曲等。”盘和林说。

　　上市后路在何方？

　　在业内人士看来，网易云音乐目前面临三座大山，最核心的问题是版权，其次是商业化问题，再就是社区生态建设问题。而这都需要巨大的资金投入，上市融资或许能够缓解其资金饥渴。

　　腾讯音乐早已于2018年12月登陆美股，截至3月1日，腾讯音乐2021年以来的股价累计涨幅已达39.97%，市值已超451亿美元。据其2020年第三季度财报，期内总营收为75.8亿元，同比增长16.4%。用户方面，腾讯音乐月度活跃用户数达到8亿。

　　如果上市，网易云音乐将是国内第二家上市的在线音乐平台。网易财报显示，2020全年，网易创新及其他业务净收入为158.9亿元，2019年为115.1亿元。创新及其他业务毛利润也实现同比增长，主要是由于网易云音乐业绩改善。