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电竞手机战况日趋激烈 掣肘在于缺乏定制芯片?

2021-03-07 09:01:35来源:中国经营报

文章导读
电竞手机战况日趋激烈 掣肘在于缺乏定制芯片?...

  现在距离2017年“电竞手机”细分品类在中国市场上出现已有三年多时间。今年,围绕利润丰厚的电竞手机市场的战况正在变得更加激烈。

  进入二三月份,国内电竞手机新品迎来发布热潮。《中国经营报》记者梳理得知,较早入局者努比亚将于3月4日发布红魔6电竞手机。华硕将于3月11日发布ROG Phone5电竞手机。据传,小米旗下黑鲨4已经通过3C认证。联想将于近期发布“拯救者电竞手机2Pro”。小米旗下Redmi也即将杀入该领域,推出首款电竞游戏旗舰手机。

  目前来看,高通旗舰处理器骁龙888是电竞手机厂商相对广泛的选择。定位于中低端市场的Redmi首款电竞手机则选择搭载联发科天玑1200旗舰芯片。

  一位资深手机行业分析师对记者表示,电竞手机采用与商务手机相同的芯片,这是电竞手机相比于采用专用处理器的电竞笔记本电脑的本质区别,同时,这种情况带来了电竞手机在“精益求精”方面的局限——难以大刀阔斧地打造及在价格上不可避免地妥协。该分析师认为,电竞市场并非伪需求,但门槛不如电竞电脑市场高,目前更多停留在概念层面。

  细分市场机遇

  电竞手机的相继产生,背景则是手机行业正在发生变迁。除了推动用户更换5G手机之外,手机厂商对挖掘更多的细分市场带来销量,可谓不遗余力。

  此前本报曾报道,2017年10月,电竞级手机这一品类及标准通过“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”宣告产生。理想状态下,电竞手机既有手机的一般功能,又更适配游戏场景,能够被游戏玩家选择。相关厂商主要由传统游戏硬件外设厂商和手机厂商构成。2017年11月,游戏外设厂商雷蛇(Razer,01337.HK)率先发售了旗下第一款定位于电竞类别的手机Razer Phone。2018年,黑鲨、红魔以及华硕的ROG Phone产品线先后宣发,属于较早进场者。

  电竞手机的相继产生,背景则是手机行业正在发生变迁。

  国内智能手机市场历经十年发展,逐渐呈现出存量市场特征。

  据中国信通院的公开数据,2017年国内手机市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%,融易新媒体,4G手机升级浪潮开始退去。2018年出货量4.14亿部,同比下降15.6%。2019年出货量3.89亿部,同比下降6.2%。2020年出货量仅3.08亿部,同比下降达20.8%。四年间,国内手机年出货量减少近2亿部。

  目前,4G手机产业已趋向成熟,所幸在2019年,5G换机潮拉开大幕,并在2020年通过手机厂商的推动,5G手机出货数据攀升。中国信通院数据显示,2020年,国内市场5G手机累计出货量1.63亿部,上市新机型共218款,占比分别为52.9%和47.2%。

  除了推动用户更换5G手机之外,手机厂商对挖掘更多的细分市场带来销量,可谓不遗余力。一方面,在华为因芯片获取受限,留出一部分高端手机市场份额情况下,小米、vivo、OPPO等主要手机厂商更加看重高客单价的高端手机市场,力图分一杯羹。另一方面,围绕电竞市场等细分市场,越来越多的手机厂商在发布相关产品。

  一位资深从业者对记者谈到其对手机市场发展的判断:“我们已经从十年前‘大众统一认识’的市场,走到今天更多由年轻人自我意识来主导消费的市场,自然会产生一些由于用户喜好、场景使用习惯导致的分化市场,不再是一个产品能包打天下。”该从业者表示,当用户越成熟,消费取向便会越多元。

  “对用户群的理解和挖掘,进而让产品跟用户产生共鸣,这件事情会变得越来越重要。”该从业者说。

  同时,该从业者表示,游戏市场相对来说很小众,许多非游戏用户或许认为游戏手机的外观设计并不好看,但是不少游戏消费者并不介意手机外观,只是看重按键舒服、快速响应、玩游戏时不降频等。他们对手机的需求和一般消费者对手机的需求不完全一致。

  电竞手机对于联想来说,则有在其手机业务出现一定颓势后的“自救”意味。

  联想中国区手机业务部总经理陈劲曾在接受媒体记者采访时谈及:“在运营商时代,联想手机在中国市场处于全行业第一的位置。而当前,其实我们是比较务实的。”联想仍然希望手机终端是整个集团3S战略中的“最大活子”。在2020年,联想完成内部产品线的梳理,摩托罗拉主打中高端商务手机市场、联想乐檬主打入门级手机市场,而拯救者电竞手机主打游戏细分市场,三驾马车并进。

  妥协的产物?

  尽管电竞手机在芯片、电池、屏幕等方面较强,但需要在外壳设计及轻薄度、摄像头、重量等方面有选择地进行妥协。

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