当前位置:主页 > 财经 > 证券 > 连续四年“爽约”年度销售目标 东风风神失速“坠落”

连续四年“爽约”年度销售目标 东风风神失速“坠落”

2021-02-21 16:05:33来源:中国经营网

文章导读
连续四年“爽约”年度销售目标 东风风神失速“坠落”...

  本报记者 方超 童海华 上海报道 

  有“东风汽车集团旗下自主中高端品牌”之称的东风风神,眼下正在经历艰难时刻。 

  日前,东风风神对外表示,其2020年全年销量超7万辆,但并未详细透露具体数据,而这也意味着东风风神再次与“10万辆”小目标失之交臂,且是其连续第四年未完成年度销售目标,不过相关信息显示,东风风神在2021年1月实现全系车型交付9676辆。 

  《中国经营报》记者注意到,尽管2020年未完成10万辆销售目标,但东风风神依然将2021年的目标定在“10万辆”,东风乘用车公司总经理丁绍斌称,“面向2021年,东风风神要拥抱客户,协力同行。重新跨上10万辆台阶”。 

  连续“爽约”销售目标 

  东风风神2020年要“跨越10万辆,挑战12万辆”,一年时间过去,东风乘用车公司原副总经理颜宏斌的话还言犹在耳,然而东风风神的销售目标却再次落空。 

  相关数据显示,2020年全年,东风风神销量超7万辆,其中,燃油车实现同比增长8.3%,而关于年度具体销量数据,以及旗下新能源车型销量等信息,东风风神皆未对外公布。 

  显而易见,东风风神迫切期待实现“10万辆”的销量目标,梳理相关信息可知,东风风神相关负责人在2020年多次表示将冲击上述目标,2020年1月,东风风神对外表示其2020年目标是“跨越10万辆”。 

  即使汽车行业深受疫情影响,但在2020年6月,有媒体报道,颜宏斌仍声称,“我们在年初提出要勇于挑战的10万辆销售目标。虽然受疫情的影响,融易新媒体,我们前5个月有5%的小幅度回落。但总体来讲,对我们年度计划影响不大。” 

  尽管多次对外发声,东风风神2020年销量依然未能冲上“10万辆”台阶,不仅如此,其该年销量甚至不及2019年,数据显示,2019年东风风神全年累积销售75025辆,国内同比增长8.5%。 

  梳理相关信息可发现,东风风神对于年度销售目标“爽约”,或许早已不再陌生。 

  公开信息显示,2017-2019年,东风风神确立的年度销量目标分别为20万辆、20万辆、12万辆,但其实际销量分别为12.5万辆、9.53万辆、7.5万辆,而其在2020年依然未能实现年度销售目标,也即东风风神连续四年“爽约”销售目标。 

  对于连续多年未实现销售目标的原因等问题,记者此前致函东风风神,但截至发稿,未获回复。 

  除了近年来多次未完成年度目标外,东风风神早年间确立的宏大销售目标,也已成为“过眼云烟”。 

  如在2018年6月,东风风神召开“2018年东风风神三年振兴干部大会”,东风风神官网信息显示,“东风公司党委常委、副总经理张祖同出席会议,并强调,人生难得几回搏,全体干部员工要凝聚共识、统一行动,打造销量过万的明星车型,确保东风风神三年振兴目标实现”。 

  而《东风风神三年振兴计划》的主要经营目标则是,“到2020年,东风风神年销量突破38万辆,常规车实现盈利,企业形成管理规范、充满活力与自信的组织”,仅就销量而言,东风风神显然远未达标。 

  定位“迷失”、人事动荡 

  除了连续多年未实现销售目标外,东风风神定位迷失、人事动荡等问题,也引发市场关注。 

  东风风神官网显示,其是东风汽车集团旗下自主中高端品牌,在东风自主乘用车事业中居于核心地位,东风风神产品开发标准全面对标主流合资品牌,汇集东风集团最优产品研发资源。 

  尽管定位于“自主中高端品牌”,但东风风神旗下车型的产品力、销量表现等,皆未能“担当大任”,如东风风神曾推出东风A9,售价区间在17.97万-21.97万元,定位于中高端车型,曾叫板帕萨特、迈腾等合资车,东风风神也对这款车寄予厚望,但东风A9的销量数据却并不理想,更陷入召回风波。 

  2019年11月,国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心官网显示,东风汽车集团股份有限公司乘用车公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》等要求,向国家市场监督管理总局备案了召回计划,自2019年11月8日起,召回2015年5月25日至2018年1月16日期间生产的部分东风风神A9汽车,共计3773辆,而搜狐汽车数据显示,2019年全年,东风A9销量仅为229辆。 

  除了旗下产品冲击高端乏力外,定位于“东风汽车集团旗下自主中高端品牌”的东风风神,近年来似乎正欲通过“拥抱年轻化,加速品牌向上”。 

  东风汽车集团有限公司官网一篇发于2020年11月的文章显示,“站在新十年的起点,积极拥抱年轻化的东风风神正在加速品牌向上的步伐”,颜宏斌也曾在2020年6月如此表示,“自从东风风神奕炫上市之后,选择风神品牌的客户中有超过一半的消费者年龄在30岁以下。” 

热门文章
日榜 周榜
1 华宝基金李慧勇下半年市场展望:中国经济复苏预期提升 可以关

近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...

2 华宝基金李慧勇下半年市场展望:对港股保持乐观态度,关注高

近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...

3 张铮烁离任德邦锐裕利率债 陈雷继续管理

近日,德邦基金管理有限公司通告称,张铮烁离任德邦锐裕利率债债券,陈雷继续管理。 资料...

4 关旭离任南华基金旗下3只基金基金经理助理职务

近日,南华基金管理有限公司通告称,因管理需要,公司解聘关旭“南华丰淳混合型证券投资...

5 诺德新旺增聘基金经理朱明睿管理 年内跌16.6%

中国经济网北京7月5日讯近日,诺德基金管理有限公司通告称,增聘基金经理朱明睿管理诺德新...

6 汇安嘉裕纯债债券基金增聘黄济宽管理

近日,汇安基金管理有限责任公司通告称,增聘基金经理黄济宽,与金鸿峰共同管理汇安嘉裕...

7 北信瑞丰平安中国主题灵活配置换将 邹杰离任增聘石础

今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布基金经理变更通告,北信瑞丰平安中国主题灵活配置混...

8 北信瑞丰外延增长主题增聘基金经理石础 庞文杰离任

今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布调整基金经理通告称,北信瑞丰外延增长主题灵活配置...

9 东方红启程三年持有混合增聘基金经理傅奕翔

昨日,上海东方证券资产管理有限公司发布基金经理变更通告,东方红启程三年持有混合(A类...

10 谢创离任创金合信泰盈双季红定开债券

昨日,创金合信基金管理有限公司发布基金经理变更通告,谢创因工作安排需要离任创金合信...

1 华宝基金李慧勇下半年市场展望:中国经济复苏预期提升 可以关

近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...

2 华宝基金李慧勇下半年市场展望:对港股保持乐观态度,关注高

近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...

3 张铮烁离任德邦锐裕利率债 陈雷继续管理

近日,德邦基金管理有限公司通告称,张铮烁离任德邦锐裕利率债债券,陈雷继续管理。 资料...

4 关旭离任南华基金旗下3只基金基金经理助理职务

近日,南华基金管理有限公司通告称,因管理需要,公司解聘关旭“南华丰淳混合型证券投资...

5 诺德新旺增聘基金经理朱明睿管理 年内跌16.6%

中国经济网北京7月5日讯近日,诺德基金管理有限公司通告称,增聘基金经理朱明睿管理诺德新...

6 汇安嘉裕纯债债券基金增聘黄济宽管理

近日,汇安基金管理有限责任公司通告称,增聘基金经理黄济宽,与金鸿峰共同管理汇安嘉裕...

7 北信瑞丰平安中国主题灵活配置换将 邹杰离任增聘石础

今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布基金经理变更通告,北信瑞丰平安中国主题灵活配置混...

8 北信瑞丰外延增长主题增聘基金经理石础 庞文杰离任

今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布调整基金经理通告称,北信瑞丰外延增长主题灵活配置...

9 东方红启程三年持有混合增聘基金经理傅奕翔

昨日,上海东方证券资产管理有限公司发布基金经理变更通告,东方红启程三年持有混合(A类...

10 谢创离任创金合信泰盈双季红定开债券

昨日,创金合信基金管理有限公司发布基金经理变更通告,谢创因工作安排需要离任创金合信...

热点 | 财经 | 科技 | 观点 | 产业 | 专栏 |

融易新媒体 备案号:津ICP备17005847号 Copyright © 2002-2022 ryxmt.com.cn 融易新媒体