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“回港上市”的B站正加速多元化商业布局增加社区粘性,自制综艺和剧目与“爱优腾”正面PK

2021-02-17 07:01:30来源:证券市场红周刊

文章导读
“回港上市”的B站正加速多元化商业布局增加社区粘性,自制综艺和剧目与“爱优腾”正面PK...

  红周刊 记者 | 刘欣颖 

  2月5日,短视频平台快手正式登陆港交所,上市首日上涨194%,市值超1.38万亿港元暂位列港股第八位。同为视频平台的B站也已提交二次上市申请,计划年内回归港股。B站美股上市三年,市值已从31.3亿美元飙升十倍,B站此番回港上市前景如何?一路狂奔的商业化故事还可以讲多久? 

  在业内人士看来,在当前中概股回港潮下,B站作为新势力回港上市有望受到资金追捧,从而打开市值天花板。而深入分析B站背后的发展布局可以发现,内容依旧是其增长的发动机,在“破圈”之路上如何做到商业和文化的平衡,“破圈”之后如何做出收入和利润,加码长视频如何做到不重蹈“爱优腾”覆辙等仍是B站当前亟待解决的重点。 

  回港二次上市有望打开市值天花板 

  “破圈”后内容依旧是利润增长发动机 

  近日因拟回港二次上市,以及在快手等平台带动下,美股股价大涨,B站再度站到资本市场聚光灯下。 

  “中概股回港上市是当下的行业趋势,一方面,近期美国政策影响使得中概股承受了一定的压力;另一方面,一般在香港二次上市的募资额都占市值5%左右,按照当前B站整体482.87亿美元市值来计算这个融资额就是20多亿美元。最近港股市场活跃度在不断提升,两地上市对公司而言是一个寻求更多融资的好机会。”天风证券研究所副所长、传媒互联网行业首席分析师文浩在接受《红周刊》记者采访时表示。 

  互联网金融行业资深从业人士、雪球专栏作者@Takun也对《红周刊》记者表示:“我们看到2020年也曾有很多科技公司回港上市,它们中的大多数都保持了不错的增长,对B站而言,回港上市绝对是利好市值增长的,这一点毋庸置疑。另外,回港上市为我们国内资本投资B站提供了更广的渠道,有利于中方资本获得更多定价权。” 

  图1 B站近期股价走势图

  

 “回港上市”的B站正加速多元化商业布局增加社区粘性,自制综艺和剧目与“爱优腾”正面PK

 

  图片来源:Wind 

  回顾B站的2020年的发展,“破圈”是其关键词,无论是年初打破常规的跨年晚会,还是不断在社交媒体刷屏的“浪潮三部曲”品牌宣传片,都曾引发现象级讨论。曾被定位于二次元小众文化“自留地”的B站,华丽丽转身挑战更多元的内容。以美食和日常为代表的生活类内容互斥性更弱,B站的平台效应得到了更显著的体现。从用户数量的突破性增长上来看,B站确实成功了,但原有的社区文化也在这一过程中面临挑战。 

  图2 B站出圈宣传片《后浪》

  

 “回港上市”的B站正加速多元化商业布局增加社区粘性,自制综艺和剧目与“爱优腾”正面PK

 

  图片来源:哔哩哔哩视频网站 

  “自从调低了正式会员答题的难度,弹幕环境就被污染了。现在的‘小破站’早就没有原先的氛围了。”一位B站长期用户向《红周刊》记者抱怨道。B站老用户多是二次元的忠实粉丝,在这个小圈子里他们说着外人不懂的流行语,造着彼此心照不宣的梗,但大量涌入的新用户很多是被生活类、影视类资源吸引来,融易资讯网(www.ironge.com.cn),不是二次元受众。在B站“烧钱引流量”的扩张过程中,UP主和老用户被边缘化是他们最担心的事情。 

  B站视频播放量中90%以上都来自PUG(专业用户生产内容),即专业视频制作者(被称为“UP主”)制作上传的内容。B站曾通过一系列商业扶持计划帮助优质UP主实现各种途径的商业变现,2020年正式上线花火平台,打通品牌方、MCN机构、UP主间沟通匹配渠道。但实际上,B站UP主体系过于金字塔化,大量资源都在向少数的头部UP主倾斜,底部或腰部UP主在现有的商业激励下仍未摆脱“为爱发电”的困境。同时,头部UP主也有可能会在更大商业利益的吸引下转投其他平台。 

  2020年12月31日的第二届“最美的夜bilibili跨年晚会”收获了2.5亿人气峰值和超过1.4亿的播放量,网络播放量远超老牌各大卫视晚会。但却迎来了口碑“扑街”。豆瓣上,“2020最美的夜bilibili晚会”仅收获了6.7的评分,远远低于2019跨年晚会的9.1分。晚会播出当晚,B站股价也迅速下滑,盘中跌幅一度达到了9.81%。尽管2021年开年之后其股价已一路上涨,让这次一个交易日内的短期波动看起来更像是一个不大不小的玩笑,但仍被网友调侃道:“零点后第一首歌是《泡沫》,晚会最后一首歌是《知足》,晚会导演也许是个空头。” 

  图3 B站跨年晚会评分截图

  

 “回港上市”的B站正加速多元化商业布局增加社区粘性,自制综艺和剧目与“爱优腾”正面PK

 

  图片来源:豆瓣APP 

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