(二象财经/媛噇)老板和方太,两家中国最知名的厨电企业,也是少有的在高端市场能与外资品牌一较高低的国内品牌。
不过,近年来方太逐渐拉开了与老板电器之间的距离。按照老板电器的财报,2019年其营收77.61亿元,同比增长4.52%;净利润15.9亿元,同比增长7.89%。
虽然2020年的财报数据还没有披露,但从2020年前三季度的数据来看,老板电器2020年业绩堪忧。
老板电器发布的2020年三季报显示,公司2020年1-9月实现营业收入56.26亿元,同比增长0.02%,归属于上市公司股东的净利润为11.23亿元,同比增长3.43%。
从老板电器三季度营收数据来看,其全年大概率维持在2019年的营收规模,也就是在80亿元左右。
再看看方太。二象财经注意到,据方太披露的数据,2020年方太营收120亿元,同比增长10%。对比老板电器数据来看,2020年方太营收领先老板电器大约40亿元。要知道,另一家厨电头部公司华帝,2019年的营收也不过57亿元。
一个更值得注意的数据是,老板电器的营收增速相当缓慢,2020年前三季度增长几乎停滞,而方太在2019年大约110亿元的基础上,依然逆势大增10%。
从趋势来看,方太在更大体量基础上,保持更高的增速,其营收相对老板电器的优势会进一步扩大。
据二象财经观察,方太之所以具备更强势的增长势头,主要得益于这家企业对核心技术的极度重视,并成功让技术优势转换为市场优势。
近年来,方太原创出很多新产品、新品类,比如水槽洗碗机、选择性过滤净水器、集成烹饪中心、iMES智联油烟净化系统等。相比方太,老板电器则更愿意在营销上做创新,比如2020年以来主打套系销售,但产品技术方面给外界的印象并不深刻。
二象财经认为,套系化本来就是厨电全行业的发展趋势,并不是老板电器一家独占的创新,因此相对方太在产品技术上创新来说,差距还是很明显的,而这也最终反映到了营收数据上来。(二象财经原创,转载注明来源。)
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