LG败退：欲售亏损多年移动业务 停止LCD生产

　　本报记者 吴清 李正豪 北京报道

　　在手机业务退出中国市场和出售中国总部大楼后，LG正在考虑彻底退出亏损多年的移动业务，LCD显示屏按计划也将迎来停产。

　　此前LG电子移动部门已经连续多年亏损，LG电子1月20日表示，当前需理智评估移动业务的竞争力以及做出最佳选择，公司目前正在缜密研究所有可行方案，包括缩小业务规模、出售或维持现状等。而据韩媒1月26日报道，目前LG手机业务可能的接手方是越南第三大手机厂商VinGroup。

　　同时，近期作为韩系面板巨头之一的LG已取消生产智能手机LCD面板的业务，2020年第三季度位于龟尾的AP3生产线停止了iPhone LCD生产，第四季度也停止了生产其他手机的LCD面板。

　　曾经的LG手机业务位列全球前三，也是韩国乃至全球显示面板巨头之一，而如今LG吸引大众关注更多是出售总部大楼，退出各项业务的新闻。LG怎么了？如何走到今天这一步的？未来又在哪里？

　　《中国经营报》记者就此问询LG官方并发去采访函，但截至发稿未获回应。不过记者注意到，日前LG电子全球企业传播主管Ken Hong表示，LG并没有任何计划关闭其智能手机业务，全部为猜测和谣言。

　　“LG在手机等业务上的颓势，可以说败给了时代和自己，也可以说败给了中国手机品牌和华强北，”深圳手机行业协会会长孙文平在接受本报记者采访时表示，对于大众而言，决定手机销量的根本是实惠好用和性价比，其他花里胡哨功能再多都是其次的。同时数字时代，相比竞争对手，LG手机接受市场反馈和更新改进的速度还是太慢了。

　　从全球前三到连续亏损

　　“I chocolate you”（爱巧克力哟），2006年上市的LG K90曾凭借时尚的外观和清新的广告语，以及代言人金泰熙和玄彬的俊美外形，迅速抓住年轻人的眼球，在全球刮起一轮“巧克力风”。

　　那时正是LG手机及移动业务的巅峰时刻。当时的全球手机品牌排位是诺基亚第一、三星第二、LG第三。直到2011年年底，苹果才以微弱优势超越LG，跃居全球第三。

　　这也成为LG手机的命运拐点。此后几年，LG手机再没有回到巅峰。

　　LG手机的颓势早已显现。资料显示，主管LG移动业务的移动事业本部自2015年第二季度以来已连续 23个季度出现亏损，截至2020年第四季度，该部门累计亏损额高达5万亿韩元（约合人民币293亿元）。

　　此前出售中国总部大楼让LG也成为舆论焦点。2020年初LG集团宣布以1.37万亿韩元（约合人民币80亿元）将中国总部大楼出售给新加坡政府投资公司的子公司RECO Changan Private Ltd.。就此，还被网友调侃“做手机一直亏，卖大楼赚50亿元”。

　　据韩媒报道，LG首席执行官Kwon Bong-seok日前向员工发了一份内部备忘录，暗示 LG 手机业务的方向已发生变化。LG 的一位代表表示：“由于全球移动设备市场的竞争日趋激烈，现在是 LG 做出冷漠判断和最佳选择的时候了。”

　　选项包括缩减、出售乃至退出手机业务。实际上，早在2017年，由于销量低迷，LG就已宣布退出了中国手机市场。

　　记者登录LG中国官网发现，目前LG在中国的业务包括电视、家用电器、电脑配件，还有美容产品，唯独没有手机及相关产品业务。

　　手机作为移动时代的核心端口，是众多巨头消费者业务的营收支柱和发力重点，也是品牌与消费者重要的连接器。出售甚至退出，显然并不是LG的本意，但在此前多次努力和连续多年亏损后，或许的确到了LG理性反思手机业务的时候了。 

　　LG 此前曾承诺“令人惊叹的因素”来吸引消费者并让其低迷的手机部门盈利。其先后推出V40、G8 和 V50等机型与三星、华为等竞争，但结果差强人意。LG 最新推出、寄予厚望的翻转屏幕手机 Wing也未获得良好市场表现，销量不足10万部。 

　　“华强北其实是中国手机的完整产业链条和快速接受市场反馈并迅速改进生产模式的一个缩影和符号，”孙文平对记者表示，受益于此的中国手机产业迅速崛起并在全球攻城略地。 

　　知名数据调研机构Digitimes Research最新发布的2020年全球智能手机出货量报告显示，排名前五的手机品牌分别是：三星、苹果、华为、小米、OPPO。 

　　LG手机在中高端部分受到苹果、三星等夹击，中低端部分则被小米、OV等抢占。Counterpoint的数据显示，LG在2019年全球市场排名为第八位，出货量为2920万部，同比大跌28.4%，融易资讯网（www.ironge.com.cn），市场份额仅2%。 

　　剑走偏锋走出主流