谁将成为中国高端手机市场“新贵”？

　　本报记者李甜北京报道

　　在Canalys手机分析师贾沫看来，小米、OPPO、vivo三家厂商迎来在中国高端手机市场上“十年不遇”的机遇。

　　高端手机市场是“兵家“必争之地，产品售价高、利润率高，但对公司的创新能力、资金能力要求颇高。

　　贾沫统计，在2020年前三季度，高端手机出货量在国内出货总量中占比约15%。在中国高端手机市场，iPhone凭iOS系统自成一派，安卓系只有华为能与苹果分庭抗礼。据IDC报告，截至2020年上半年，华为手机在中国高端手机市场占比44.1%，苹果占44.0%，两者合计近90%。其他手机厂商共计分得10%的份额。

　　但2020年9月15日华为麒麟芯片被断供，高端市场固若金汤的“闸门”打开了。

　　业内资深人士张梁告诉《中国经营报》记者，华为在2019年5月受到美国政府制裁之初，其他主要安卓厂商就开始为提升份额做准备了。

　　在IHS分析师李泽刚看来，从2020年底开始，高端市场的“暗战”有了“百花齐放”的意味。小米搭载高通最先进的骁龙888芯片的旗舰机，售价摸高至3699元至4699元的区间。vivo发布旗舰机X60系列，搭载其第二代微云台技术，售价3498至4498元。OPPOCEO陈明永在2021年新年贺词中表示，OP-PO高端产品线FindX将在2021年第一季度发布FindX3。

　　贾沫认为，对其他厂商来说，高端市场之战，未必会赢，但不战，机会白白溜走。在2021年，几大厂商可能会采取更加激进的节奏。

　　竞赛开始

　　高端手机充当着“桥头堡”的角色，它代表消费者对于品牌的认可。

　　究竟何为高端手机，业内没有一个明确的定义。IDC和Canalys的统计口径是价格在600美元（约合3886元）以上的手机。CINNOResearch高级分析师刘雨实对记者说：“能支撑起较高售价和利润率的产品即为一般意义上的高端产品。”

　　几家厂商有各自明确的高端产品线：华为的Mate系列和P系列，OPPO的FindX，vivo的NEX，小米当前的数字系列等。

　　贾沫表示，抢占高端手机市场，战略性在于能够提升厂商的品牌价值，旗下中低端产品也能够提升定价空间，且更容易卖出，从而提升全系均价。同时，卖高端手机，厂商自身和渠道商都可以获得更多利润空间，渠道商也将更愿和厂商建立密切关系。

　　李泽刚还提及，高端手机充当着“桥头堡”的角色，它代表消费者对于品牌的认可，中低端市场成熟且竞争激烈，厂商也希望向高端市场寻求增量，获取更多利润，在产品层级上，也能形成闭环。

　　贾沫向记者提出，华为在中国高端手机市场的成功，一定程度上也跟华为先在欧洲建立起高端品牌形象，从而能反哺中国市场，在教育国内用户上更加容易。

　　贾沫认为，目前，华为在中国高端手机市场以超过40%的市场份额仍然是毫无争议的老大，品牌和技术研发仍具有明显优势。“米OV”三家是进攻角色，此时与华为在高端市场竞争，可以选择给消费者更多优惠，或者价格相同但配置更高，不过，这一点目前很难做到。所以，在配置等差不多的情况下，价格普遍比华为低很多。

　　受访者普遍认为，品牌从低端或中低端走向高端，是一条颇为不易的道路。目前，几家策略已有所浮现，并显现出一些差异。

　　李泽刚认为，小米在高端产品上，也走的是“性价比”路线。小米11使用高通刚发布的旗舰芯片骁龙888、1亿像素+三摄，同时，定价比较克制。

　　李泽刚认为，现在市场状态总体还是比较“保守”，厂商在比较稳健地去推进。厂商最近的产品没有超过6000元的，因为品牌张力比较大时，消费者才能接受比较高价的产品，就像爬台阶一样，它是一步步往上走。小米的定价策略，比较明显地体现了这点。

　　李泽刚观察，vivo在走技术差异化路线，跟三星合作定制主芯片，并自研微云台技术等。对于vivo来讲，vivo的X系列属于旗舰，但是现在vivo的X分化成为X、XPro和XPlus，将整体的旗舰产品线向三个不同价格带扩展，慢慢往更高价格突破，去占领更高的价格带。

　　OPPO围绕高端机，还有另一个策略考量。

　　贾沫对记者说，2020年12月份，OPPO发布了Reno5、Reno5Pro。但Reno5系列主要在摄像头三摄性能上进行更新，而占成本大头的处理器并非是最新款。在配置上有“妥协”，也就可以把价格定得较低。Reno5系列定价区间为2699~3399元，低于Reno4系列的2999~4299元的。

　　贾沫认为，面对外部，通过稍低定价的手机去打别家600美元价位的手机，这是OPPO的战略考量。“对OPPO来说，它有一个很强的Find系列，肯砸钱推广告，但现在新机FindX3还没有发布。为什么要发布Reno5，因为OPPO不想在小米、vivo在抢占高端时，自己没动作。”贾沫说。