“思乡经济”活跃 便利蜂响应多类消费心态率先发起年货战

　　今年春节商战比往年来得要早，在距离春节还有41天的时候，融易新媒体，便利店行业率先发起年货战。据了解，在经过前期的充足备货阶段后，自1月4日起，便利蜂正式启动“岁启‘蜂’年 吉食运转”的年货售卖、优惠活动。值得注意的是，在疫情持续影响之下，商超囤货已成既往模式，年轻消费者囤货主战场逐渐向便利店转移。

　　置办年货自古就是迎接春节的头等大事，深谙消费者购物特性的便利蜂在2020年岁末即与各大合作伙伴提前沟通，以确保春节期间各类速食、鲜食、水果等产品供应充足，以最快的速度解决各类民生需求。 

　　在此基础上，新年第一周便利蜂率先打响春节商战，打开便利蜂app即可见著名国潮IP东来也设计的以“岁启‘蜂’年 吉食运转”为主题的开屏海报。记者从便利蜂处了解到，为确保货物供应、流转，便利蜂鼓励消费者尽早准备年货，在1月31日之前，凡是购买百事、蒙牛等品牌相应年货的消费者，即可获得线上互动抽奖的机会。便利蜂提供6.6元、66元和666元三个档次的奖金，最终将在规定时间内以蜂蜜的形式发放。 

　　相较于70、80后习惯去商超囤货，已经成为城市毛细血管的便利店则培养了90、00后的消费习惯。24小时营业、春节不打烊的业态特征，迎合了年轻一代消费者“需要时再买”、“少量囤货”、“精打细算”的购物心态。 

　　“我家楼下就是便利蜂，往年春节期间也是营业的，我一般需要送的时候才会去买，除非是网红商品，因为担心卖的太快，我才会囤少量的货”，在便利蜂挑选年货的王女士表示。 

　　记者从便利蜂处了解到，年货活动开始后，像王女士这样以网红特色品为囤购目标的不在少数，“活动首日，我们就发现蒙牛纯甄红西柚、芒果芝士这些网红口味的购买率在大幅提高，近七成消费者奔着便利蜂特色产品而来，而这些特色品、网红品正是便利店行业和大而全的商超业态区别开来的优势。” 

　　有意思的是，在疫情影响之下都市“打工人”的思乡情绪日盛，思乡经济同样左右着便利店年货商品的售卖。据便利蜂用户洞察部门调研显示，2020年在一线城市工作的白领自复工后超5成再未回过老家，近3成白领主动减少回家次数，“回家”、“思乡”成为白领们期盼新年到来的最主要原因。 

　　“最开始被便利蜂吸引是因为它和东来也、《大理寺日志》、《诛仙》等大型IP合作，来得多了才发现它家网红商品非常多”，在北京互联网企业工作的95后孙女士告诉记者，“我家在江苏的一个小县城里，很多网红零食在那里根本买不到，为了给家里的侄子带些一线城市才有的特色，这才来便利蜂挑选看看，这里很多零食都是我吃过的。”  

　　据了解，相比以往春节提前半个月准备礼物，今年都市“打工人”大多提前一个月开始构思要购入的礼物类型，高颜值、独特性、高知名度、高趣味性的小零食在消费者购物时成首要考量因素。