背靠千亿颜值生意 互联网医美平台爆发

　　本报记者刘媛媛上海报道

　　当下，“颜值经济”迅速崛起，进而助推了行业内头部玩家规模和利润的进一步提升。

　　11月25日，有着“国内互联网医美第一股”的新氧科技(NAS-DAQ：SY)发布三季度财务报告，第三季度总收入3.596亿元，同比增长18.9%；非美国通用会计准则净利润2640万元。在录得稳健增长业绩的同时，新氧月活、付费医疗机构、付费用户数、促成交易额等同样表现突出：移动端平均月活跃用户同比增长153.7%，预约服务的付费用户总数251928，付费医疗机构数4096家，本季度平台促成医美服务交易总额超11亿元。

　　能够持续领跑互联网医美赛道，除了与新氧苦练内功、累积势能有关外，还归功于其独特的“媒体+社区+电商”医美服务平台商业模式，一边通过内容社区满足医美用户的交流讨论需求，一边整合医美服务实现交易闭环，形成了高用户黏性和低获客成本，并从中直接变现。

　　“随着新冠肺炎疫情在国内进入常态化预防，医美和健康行业逐渐恢复，三季度我们取得了稳健的业绩。”新氧科技董事长兼CEO金星表示，新氧将不断提升用户履约体验和整体用户体验，进一步强化新氧的行业地位。

　　平均月活跃用户870万

　　新氧移动端的平均月活跃用户已达到870万，较2019年同期的340万增长153.7%。

　　公开资料显示，新氧成立于2013年，搭乘医美与互联网流量快车风口，前后经历8轮融资后，2019年5月2日在美国纳斯达克上市，成为互联网医美第一股。

　　上市首年，新氧实现营业收入11.52亿元，同比增长86.6%；非美国通用会计准则净利润2.81亿元，同比增长247.1%。最新公布的三季度财报数据显示，在疫情冲击下，公司依然取得了逆势增长，第三季度总收入为3.596亿元，相比2019年同期的3.024亿元增长18.9%。

　　除了营收的稳步增长之外，新氧作为行业头部平台，用户活跃度、平台交易量亦呈现高速增长之势。

　　用户活跃度方面，2019年第四季度，新氧App活跃用户量达到367万，同比增长高达120.1%。2020年第一季度和第二季度，活跃用户数持续加速增长，同比增幅均超过了170%。到了第三季度，新氧移动端的平均月活跃用户已达到870万，较2019年同期的340万增长153.7%。

　　依托自身中心化平台优势，2019年第四季度，在平台协助交易金额上，新氧首次单季超过10亿元，达到10.78亿元。今年，这一数据依然坚挺，2020年第三季度达成了11.101亿元的交易总额。新氧强大的交易能力，也吸引更多优质机构入驻，2020年第三季度，平台上的付费医疗机构数量达到4096家，较2019年同期的3230家增长26.8%。

　　新氧的交易能力从今年“双11”的“战绩”上就可窥见一二，在今年新氧“11·11医美狂欢节”期间，10月14日~11月11日24时，新氧平台线上成交总额同比增长高达213%。此外，国内医美消费者需求爆发特征也在新氧平台呈现出来，相比2019年同期，新氧“11·11医美狂欢节”期间，植发类日均搜索人数同比上升高达665%，私密整形类加购物车日均人数同比上升449%。

　　不难看出，在医美这一重决策领域，新氧已成功聚集了一群信任平台、愿意付费的消费者，助其成为互联网医美行业的佼佼者。对于三季度的表现，新氧科技CFO于敏表示：“我们密切监测了核心目标市场中的行业恢复情况和消费者信心状态，三季度抓住了复苏态势，并对我们的业绩感到满意。我们将持续致力于优化资源以促进用户参与度、平台黏性和流量增长，为医美专业人士和机构提供真正的增值服务支持。”

　　享模式红利

　　新氧建立的以“美丽日记”为核心的医美服务机构评价板块，已经成为用户了解和选择整形美容机构的重要决策参考。

　　纵观财报，高用户量、增长、信任成为新氧前三季度表现的“关键词”，这主要得益于新氧独特的“媒体+社区+电商”商业模式，其中社区内容生态的持续繁荣是新氧实现高效精细化运营的核心，也是新氧区别于行业中其他玩家的典型特征。

　　具体来看，“媒体+社区+电商”就是通过新媒体矩阵的原创内容将最大体量的用户吸引到平台上来，社区内容通过用户真实分享等丰富生态，帮助消费者挑选医疗机构、解决决策问题，电商预约则帮助消费者筛选优质机构、实现方便快捷的预约以及在线议价，拿到合理的价格，并以专业化服务降低医美服务从业者的“营销”痛点。

　　而把媒体、社区和电商三个方面分开来看，新氧也有自己的独特优势。据了解，新氧的原创内容新媒体矩阵包括6个微信公众号、20个微博账号和15个视频专栏，内容覆盖医美、护肤、健身、美妆、审美等领域，目前全网月最高浏览量已经超过17亿次，同比增长超200%。