OPPO失意 大屏能否成为上上签？

　　提起OPPO，就会想到vivo，这些年，蓝绿机一直以类似绑定CP身份出现。近日OPPO推出了自研的首款智能电视——OPPO 智能电视 S1 和 OPPO 智能电视 R1 两个系列，正式入局电视领域。国内头部手机厂商前四家已有三家来做跨界电视，昔日友商之间的手机血战又将扩展到电视。如此看来，另外一家vivo会不会也将跟进入局？

　　“售价7999元的OPPO电视不输给售价2.4万的华为X65。”是OPPO新兴移动终端事业部抛出来豪言，融易新媒体，针对性毫不掩饰。从当下的电视市场看，65寸的主流电视机型最便宜不到2000元，OPPO作为刚踏入电视行业的新贵，接近8000元定价相当冒险。OPPO首款智能电视S1为4k的QLED电视，65英寸售价7999元，虽说画质音质的性价比已经足够优秀，但既不具有OLED屏幕，也没有8K画质，尺寸上限也只能达到65英寸。如此配置下将近8000元的价格，会有多少人心甘情愿买单？

　　OPPO首款智能电视S1发布会，打出只为美好，不唯赢的口号 OPPO首款智能电视S1发布会，打出只为美好，不唯赢的口号

　　手机厂商跨界做电视并非是新鲜事，小米是国内手机厂商最早布局loT业务的企业；华为在去年也推出了首款宣称”智慧屏“的电视，让电视的卖点变成“智慧屏“这一概念。

　　近日根据胡润研究院发布的《2020胡润中国10强消费电子企业》显示，vivo以1，750亿价值排名第三。OPPO以1，700亿价值排名第四。这也是vivo价值首次超过OPPO。

　　手机行业的残酷之处在于，一旦出现下滑，就难以重回巅峰，当年从国内的波导、HTC，到诺基亚、摩托罗拉都是如此，唯一的例外是2016年的小米。它能够绝地反弹，除了重塑供应链等一系列组合拳之外，部分得益于它种植了一片竹林，而不是只有一根竹子。

　　但如今入场建生态，OPPO掉队了吗？对它而言这是防御型动作还是进攻型动作？它手中有几张底牌？

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　　手机冲击高端遇冷，6000元价位举步维艰

　　疫情对手机市场产业链产生较大影响，原本金九银十的手机市场较之以往相对遇冷，每年9月上市的苹果新机也被迫推迟了一整月。但即便如此，iPhone12以及华为mate40系列仍旧是盘踞数码话题榜最热的产品机型。

　　将时间轴前移，自去年6月，工信部向三大运营商颁发5G牌照正式拉开5G序幕，就成了手机市场利用5G造势的新增长点。华为和中兴打出中国上市的5G手机首发；同年7月，vivo旗下的IQOO就推出首款5G手机IQOO 5G；小米也在9月份推出了小米MIX3 5G。而OPPO却在去年12月底才开始在中国市场推出Reno3系列的5G手机。相比其他友商，半年下探时间足以掉出5G领跑赛道。

　　OPPO最大优势在于线下销售渠道，由于长期稳扎在三四线城市，让OPPO在三四线城市拥有广大路人缘。OPPO线下手机店遍布城市大街小巷是很多人的共识，并且OPPO和vivo的线下店，几乎经常会开在一起，无形中就形成一个小商圈。

　　但2020年手机市场开年不利，出货、零售两端均不乐观。疫情导致ov线下营收下降，也让国内手机出海计划受挫，只能收缩至国内，更加剧了国内竞争态势。与去年同期相比，主要手机品牌的关注度下降。根据CINNO Research发布的数据显示，2020年上半年，华为（含荣耀）、vivo（含iQOO）、OPPO（含realme）三家市场份额分别40.2%、16.1%、15.6%。

　　今年3月OPPO发布的Find X2与Find X2 Pro，分别售价5499元、6999元。但由于销售惨淡区区数月，官方直降1000元。

　　Find X系列由于跨入6000元大门，承载了绿厂高端梦。这个价位下用户换机频率低了，也让市场容量变得更小，同时风险也更高。一旦战略失策，就会影响OPPO今年在手机市场的占有份额。相对于冲击高端，OV的另一家vivo在高端机的试探下就谨慎的多，对于旗舰机X50 5G Pro+的官方定价即使12GB+256GB的最强版本价格也始终不超过5999。

　　从Find X系列价格大幅跳水保值率低来看，OPPO冲击高端绝非一朝一夕之事。

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　　欲撕掉娱乐化标签，遭遇华为进击

　　OPPO鼎盛是在2016年，那一年拿下当年的手机销售之王。纵观整个2016，三四线城市是手机增长的重点，OPPO依靠深度下沉的渠道优势，紧随潮流的明星代言以及节目冠名，占据了中国大部分市场。OPPO在明星代言人上面，是最舍得下手笔的手机厂商，请的无一不是流量当红明星，从最代的宋慧乔开始，后面清一色的俊当红明星代言，像是张震、李易峰、陈伟霆、杨幂、迪丽热巴、王俊凯等等。所以一提到OPPO，明星效应显著，早些年小镇青年也容易因为这个理由买单。

　　OPPO手机代言人 OPPO手机代言人