短视频用户使用率达87%：双雄格局分化 快手月活下滑与抖音同质化

　　中国网财经10月15日讯(记者 薛丽)短视频渗透率继续提升，已成为最主流的网络视听平台。《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模已突破9亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。其中，短视频市场规模增长近两倍，用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿。

　　随着短视频平台内容愈加丰富，加快渗透大众生活，市场竞争格局悄然生变，行业双雄抖音和快手的差距在加大。

　　短视频市场增长近2倍，用户日均使用110分钟

　　网络视听产业包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业。2019年网络视听产业市场规模高达4541.3亿元。

　　短视频细分领域保持强劲的增长势头，在网络视听产业中拔得头筹。《报告》显示，短视频的市场规模达1302.4亿，同比增长178.8%。

　　招商证券分析，短视频具有社交属性和展示性的特质，以及汇聚用户人群和流量池，成为绝佳的广告和营销窗口，品牌方和电商平台正涌入短视频浪潮分享红利。

　　随着短视频渗透率的提升，平台内容更加多元化，向电商、直播、教育等多个领域不断渗透，影响力持续深入。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

　　用户使用时长逐步攀升。《报告》称，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

　　《报告》认为，短视频以吸人、吸时、吸金、吸睛等四大特点成为用户粘性最高、人均单日使用时长最高的视听产品。但短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及版权问题等负面因素。

　　周结预计，随着5G时代的到来，短视频将迎来更多新的发展机会，将与各种领域进行叠加渗透，展现出强大吸引力。

　　快手月活下滑，努力追赶抖音

　　从竞争格局上看，无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看，短视频市场呈现抖音和快手呈现双雄并进的局面，二者以56.7%的占比处于行业第一梯队。不过行业两强争霸格局初现分化，抖音保持迅猛的增长势头，快手增速出现减缓的迹象。

　　流量是短视频平台的竞争筹码，快手和抖音明争暗斗抢占流量。短视频行业发展初期，快手一直占据先发优势，2019年4月，融易资讯网（www.ironge.com.cn），抖音月活和日活反超快手，快手失去先发优势。

　　今年1月，抖音宣布DAU(日活用户)突破4亿，9月该数据已飞速增长到6亿。反观快手的DAU数据稍显逊色，其最近一次公布日活是在今年2月，通过“K3战役”达到3亿日活目标。Questmobile数据显示，春晚当天，快手与抖音的DAU之差曾缩小至6000万。

　　但截至目前快手仍未更新用户活跃度成绩。即便在其今年7月发布的《2020快手内容生态半年报》中，也未见DAU数据。

　　第三方平台数据反映了快手近期用户活跃度有所下滑。网经社“电数宝”电商大数据显示，2020年7月，快手APP月活为37083.93万人，环比下降3.392%。与2019年11月的37838.93万人的数据相比，也下滑了1.9%。

　　为应对强劲对手的挑战，快手不断求变。据晚点Late Post报道，快手2020年战略方向的三个关键词分别为“上下滑、南方和产业化”。今年以来，快手豪掷重金邀请了周杰伦、黄子韬、张雨绮等明星入驻，加码电商直播。

　　快手加紧推进调整变革，在外界看来其日趋“抖音化”。9月，快手上线8.0版本，官方称之为是公司成立九年以来“最大规模的升级”。不仅将Slogan改为“拥抱每一种生活”，还在产品应用上增加了单列上下滑功能，模式与抖音相一致。

　　据The Information报道，快手正在寻求香港IPO机会，最早将于明年1月在香港上市，估值或高达500亿美元。谋求上市之余，快手燃眉之急是解决流量问题。