7月带货数据“腰斩”，直播带货要凉凉？

(带货派)2020年疫情的来袭，却无意造就了直播带货行业爆发式增长的奇迹，一举成为最火风口，人们蜂拥进入行业。而随着疫情逐渐被控制，各行各业逐步恢复，直播热度却遭遇速降。

根据胖球数据联合多家机构发布的2020年7月直播带货销售排行榜，7月份的整体带货成绩为80亿元，较上月的135亿元下跌了40%，跌幅惨烈，可以说已经接近“腰斩”。

再从单个知名主播来分析，虽然薇娅和李佳琦在 7月分别以 21.03亿和14.03亿销售额分列前两位，依旧显示出了极强的直播带货能力，但是从第三名辛巴开始，销售额5.26亿仅为薇娅的四分之一左右，大部分主播的成绩都在直线下滑，且主播之间数据悬殊巨大。

捧得太高未必见得是好事，直播带货制造的繁荣幻像终究要破灭。任何商业形态的诞生，都要经历时间的沉淀，需要经历不断的革新再到成熟发展。而直播带货的火爆，却夹杂了太多泡沫。

一方面，由于在疫情期间实体业遭受重创，不少企业库存积压严重，商家急于拓展新的营销方式。当疫情逐渐好转后，各大电商平台以及商家又急于收揽流量和“回血”，直播带货成为了情急下的“救火员”。

另一方面，疫情原因地理上的封闭，导致网购成了最普遍的消费渠道，再加上消费者也拥有更多的时间观看直播，了解产品。因此，在商家的促销活动和消费者压抑许久的消费冲动下，直播带货成就了一场场报复性消费。

但当商家促销活动骤减，线下经济逐步回暖，消费者不再局限于直播带货，直播带货的好日子也要暂告一段落了。

而在迅猛发展时期遗留下的，“假货”“数据注水”“售后无保障”等各种问题接踵而至。由于监管滞后、行业门槛低、主播素质良莠不齐，致使直播带货中“三俗”充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，这都使得消费者对直播带货产生抵触情绪，越来越多的人开始质疑直播带货。

再加上明星的加入，为直播带货引来了更大的流量，却在一次次“翻车”后损耗了消费者更多的信任感。

根本原因是许多明星图的是迅速抓住红利期捞一笔钱，水平不专业、坑位费昂贵、销售额低，没有长期深耕的打算。

而真正能够做得好且坚持下来的寥寥无几。即使是成功依靠直播带货再度出道的罗永浩，也在直播带货100天之际，带货量从峰值的1.68亿，融易新媒体，下滑到了0.05亿;观看量也从最高的4892万，一度下滑到176万。

腾讯新闻《潜望》统计7月罗永浩的5场直播发现，其每场平均带货量约为1832万，平均观看量约为362万，依旧相对4月的情况出现大幅下滑。

与此同时，商家也在这场由直播带货引发的价格战里苦苦挣扎。一开始只是作为清理库存和提高曝光的渠道，却导致“全网最低价”成了直播带货中的刚需。真正能在直播带货中盈利的越来越占少数，大多数都亏的叫苦不迭。

越来越多的因素，都让我们看到直播带货高开低走的趋势。

直播带货缓解了疫情期间的消费矛盾和商业压力，是特殊时期市场的产物，其火爆具有必然性。但迅速的发展也导致了行业的问题频发，不亚于拔苗助长。如今的冷静，反而更利于商业模式的沉淀，只有经受住市场的检验，不断完善，才能持续发展。

(原标题：7月带货数据“腰斩”，直播带货要凉凉?)

责任编辑：蓝莓

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