创维集团行至“下坡路”：量价双下滑 四处出击转型不易

　　自古中国商界就讲究“以和为贵”，有钱大家一起赚，可创维集团有限公司（00751.HK，以下简称：创维集团或创维）近年以来表现得颇为好斗。

　　怼小米，吼海信，撕乐视，碰瓷Redmi、荣耀，对友商可谓毫不“口”软，颇有“彩电界甄嬛传”的既视感。

　　这样的行为举止到底是出于对自身实力的绝对自信，还是面对激烈的市场竞争压力下，声量越来越弱的郁郁寡欢无法排解呢？

　　新玩家强势入场，价格销量双双下滑

　　1988年，创维在香港成立，其实从建立到现在这已经不是创维上市的第一家公司了。2000年4月，“创维数码控股有限公司”在香港主板上市。

　　2014年9月，创维集团下属的创维数字(12.560, 0.00, 0.00%)股份有限公司在深交所借壳“华润锦华”上市，并更改股票简称为“创维数字”。虽然已经有过两次上市了，但是还是没能阻止目前创维的下坡路。

　　《每日财报》注意到，虽然创维早在2008年就开始布局OLED电视，并于2013年推出中国首台OLED电视。但并没有凭此先机建立护城河，更没有在行业中夺取优势地位。反而随着各路玩家的强势崛起，正面临被追赶超越的尴尬处境。

　　在国内OLED电视市场，外资品牌LG、索尼、飞利浦等品牌虽然也在做OLED电视，但市场份额总量都较小。步入2019年，海信力推激光电视的同时，也进入了创维原来有优势的OLED电视领域。

　　与此同时，华为跨界入局，推出“OLED智慧屏”智慧大屏产品，不仅配置强悍，在人机交互和智能应用方面也不乏亮点；小米高调入局，推出大师系列高端OLED电视，价格拉低到同尺寸产品的几乎一半之多，尽显价格优势。

　　同行以及跨界的“新玩家”的强势入局，令创维有些乱了方寸。于是在2019年7月，创维集团启动大规模降价销售。宣布将55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，65寸的S8A从20999元降至15999元，降幅高达三成。

　　然而截至2019年底，创维OLED电视的最终销量却止步在10万台左右，仅为年度目标销量的一半，最终落了个事倍功半的结果。

　　同时，创维集团的营业额也遭遇“滑铁卢”。其中，2019年，创维集团的智能电视系统产品在中国大陆市场的营收为136.48亿元，融易新媒体，较2018年同比减少25.53亿元，降幅达15.8%。

　　质量问题频遭投诉，销量下滑远超友商

　　众多玩家的加入，让创维的声量越来越小。一向以中国OLED电视开创者和领军者自居的创维集团自然接受不了，但创维集团并没有苦练内功，而是选择了“找茬“的方式来寻找自身的存在感。

　　与此同时，在黑猫投诉、聚投诉等平台上，关于创维产品质量的投诉不断，据《每日财报》不完全统计，已有921条。

　　对消费者来说，电视类产品最重要的就是质量与售后服务，其中，大多围绕产品质量问题及开机广告。

　　此外，年初新冠疫情的爆发，也给创维集团带来了不小的冲击。奥维云网(AVC)的统计数据显示，今年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%。零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

　　同时奥维云网的数据预计，2020年上半年我电视市场零售量规模为2087万台，同比下跌9.2%，506亿元的零售额规模则同比下跌23.7%。

　　在中国彩电品牌中，创维1月包含旗下子品牌仅出货61万台，同比下降48.3%，降幅远超其他彩电品牌。OLED电视市场上，和2019年一样仍是索尼OLED第一，创维OLED电视销量不到一万台。

　　从创维公布的2020年一季度业绩报告显示，1-3月公司营业额为67.52亿元，较去年同期下滑26.3%；同期创维15.39亿元的毛利润也较去年同期下降10.5%。

　　其中，中国大陆市场的营业额约43.77亿元，较去年同期下滑34.8%，占总营业额的64.8%。

　　发展进入瓶颈期，四处出击转型不易

　　回到公司本身，从财务业绩可以看出，创维集团已进入发展瓶颈期。2014年-2016年，创维分别实现总营收为313.1亿元、317.91亿元、355.76亿元。

　　2017年，创维迎来营收上的“高光时刻“总营收达到了380.37亿元，但随后的2018年，创维总营收为370.66亿元，出现负增长。虽然2019年全年，创维总营收为372.77亿元，但距离两年前仍有些许差距。