热点快评： 央媒带“货” 激活带货经济

(中国经济网)“‘鄂’有好橙，每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北，我来拼一单!”……近日，这些生动的口号密集登上各中央媒体平台。4月8日，经济日报联合每日一淘在不到两个小时的“为鄂助力”潜江小龙虾专场直播中，帮销龙虾105840只，相当于2018年俄罗斯世界杯期间的出口总量。4月24日，经济日报中国经济网与苏宁易购联合举办“邀你一起‘吃’援武汉”，两个小时吸引了几十万的观看量，个别品类卖空了。央媒带“货”，有效拉动了湖北农产品的销售，激活了带货经济。

央媒带货现阶段主要集中在公益助农，并不是一般意义上的“网红带货”。央媒带货不仅可以激发受众参与传播的积极性，融易新媒体，传递主流价值观，而且可以倒逼主流媒体借助自身资源、专业化、内容生产等优势，重构传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革。

拉动消费。春茶、香菇、小龙虾是湖北当季优势农产品，当前积压严重。在各级媒体集体发声、电商平台全面发力，以及动员起供销社全系统力量、发动各大央企采购……这三大优势农产品的生产销售形势很好，超出预期。基层普遍反映，央媒发声，一个是让大家安心。另外一个也容易突破区域限制，让更多客户了解湖北农产品的魅力，这个作用是其他平台无法取代的。

打通产业链。在央媒的牵线搭桥下，今年直播带货出现了很多市长、县长的面孔，他们带货效果绝佳。比如，荆州市委常委张远梅为洪湖莲藕带货、秭归县县长杨勇直播间推销脐橙。领导带货有助于当地农户搭上互联网快车，解决农产品滞销。同时也推动了地方政府与电商平台之间深度合作，通过电商平台大数据分析指导决策，建立农产品以销定产模式，从而把农产品从生产、检验、包装、销售、运输、售后的全产业链条打通，从根本上惠及广大农民。

催生新经济。随着央媒带货不断深入，除了滞销的农产品，轻工业产品已成为央媒带货的主打产品，这也为下一步探索工业品的“带货”销售积累了宝贵经验和渠道。同时，带货经济也激发了智能制造、无人配送、在线消费、医疗健康等新兴产业的成长，疫情中的“云经济”“新场景”快速涌现，使许许多多的新业态、新模式和新产品、新创意从设想变为了可能。

对湖北而言，除了珍惜这份人气、持续提升这份人气，靠大家来“帮忙”，更要以此为契机，进一步修炼“内功”，加快全省农业现代化转型的步伐。把“互联网+农业”的模式运用好，更好提升规模化种植水平，提升多渠道销售的能力，打造更多特色品牌，靠现代经营理念和市场运作机制让湖北的产品走得更远、销得更好。

(原标题：热点快评： 央媒带“货” 激活带货经济)

责任编辑：蓝莓

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