化妆品销售224亿增3.5% 国产进入品牌成长期

（长江商报）618购物节将至，玉泽、完美日记、花西子等国产化妆品又出现在不少年轻人的购物车中。

近年来，在电商红利、社交平台、直播带货等多种因素影响下，国牌化妆品争相出世，化妆品市场进入国产品牌成长期。

一方面，在化妆品消费行业，本土品牌占比越来越高，另一方面，化妆品公司在资本市场上也受到越来越多的关注。经长江商报记者统计，目前A股市场的5家化妆品上市公司中，4家公司是在近三年上市。其中，两大龙头企业珀莱雅(160.700, 0.53, 0.33%)（603605.SH）和丸美股份(86.980, 0.50, 0.58%)（603983.SH）自上市后，股价几乎一路上涨。截至5月29日下午收盘，珀莱雅报价160.17元，较上市之初增长6倍多；丸美股份报价86.48元，较上市之初的报价增长近2倍。

除此之外，线上渠道布局脱离了提高知名度的功能，逐渐成为各个品牌的重要收入来源，也成为疫情之下的增长高地。据了解，仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%。受线上收入增长影响，今年4月以来，国内市场化妆品销售额实现224亿元，同比增长3.5%，在众多行业中率先实现增长。

国产化妆品进入品牌成长期

颜值经济下，国内化妆品市场进入爆发期。

据国家统计局数据显示，2020年1-4月，化妆品类零售达到876亿元。其中，自4月复工复产以来，化妆品销售额实现224亿元，同比增长3.5%，在众多行业中率先实现增长。

其中，国产品牌表现十分亮眼。据阿里研究院数据显示，2019年线上消费品中本土品牌市场占有率达72%，本土美妆个护品牌线上市场规模增幅达36.7%，位居消费品行业前三。

而随着消费观念的改变，在美妆市场迎来爆发期的同时，国牌化妆品的发展也进入上升期。如今的美妆行业中，完美日记、花西子与玛丽黛佳、毛戈平新老品牌相互辉映；而个护行业里，也不乏上海家化(39.660, 1.08, 2.80%)的玉泽、珀莱雅旗下的红宝石精华、御家汇(15.310, 1.39, 9.99%)的御泥坊等爆款产品。

从资本市场表现看，近几年，多家化妆品企业在A股上市。经长江商报记者统计，在目前已上市的5家公司中，除老牌家化企业上海家化是在2001年上市之外，珀莱雅、御家汇、丸美股份、华熙生物(113.610, 0.85, 0.75%)四家公司均是近三年登陆的资本市场。

除此之外，一些未上市美妆公司，也颇受资本青睐。据天眼查显示，被业内喻为“超级黑马”的完美日记，成立至今不足五年，刚刚在上月宣布完成了1亿美元的战略融资，融资完成后，公司估值已经达20亿美元。

此外，被称为“玻尿酸第一股”的华熙生物也一路上涨，成为化妆品上市公司中第二支百元股，同日报价112.76元，较上市当天报价增长超40%。

线上成化妆品市场增长高地

长江商报记者发现，化妆品行业能够迎来逆势增长，除了颜值经济的影响，也受益于各大品牌及时的线上布局。

事实上，化妆品行业对电商兴起的嗅觉十分敏锐，是较早布局线上渠道的消费品行业之一。2009年前后，彼时还是小众品牌的的御泥坊、阿芙就已经在淘宝进厂开店，借助早期电商红利提高知名度后，发展成为淘品牌，御泥坊母体公司御家汇更是在2017年登陆A股市场，成为行业内首家上市的淘品牌。随后，百雀羚、佰草集、韩束等家喻户晓的国牌也纷纷上线官方旗舰店。

此后，由于社交平台的KOL带货、直播带货兴起，线上渠道对于各美妆品牌越发重要，在产品销售额中贡献越来越多的分量。

长江商报记者梳理了珀莱雅、上海家化、丸美股份三家公司的年报，2019年，三家公司的全渠道线上营收分别是16.55亿元、25.83亿元、8.08亿元，同比增长60.97%、30.01%、22.89%，在公司总营收中占53.09%、34.00%、44.86%，比起上年同期分别扩大9.52个百分点、11.54个百分点和32.98个百分点。而发迹于线上渠道的御家汇，去年线上渠道带来收入21.51亿元，占总营收的89.16%。

今年以来，各品牌的线上交易额大幅增长，带动行业整体逆势增长。据淘数据显示，仅阿里系4月全网护肤品GMV同比增长实现42%，彩妆GMV同比增长实现24%。而线上渠道影响的不仅仅是国产大牌，一位小众化妆品专营店店主对长江商报记者表示：“疫情期间门店业绩虽然受到影响，不过因为品牌初始经营模式由线上（微信）开始，积累一定人气后才开设线下门店，所以疫情期间线上收入影响不是很大。”

线上渠道显然成为化妆品行业的增收高地。对此，多位分析师认为，国产品牌在社交媒体的营销手段更加创新，易打造爆款，且国内化妆品市场线上渠道近三年复合增长率超过30%，增速较快，因此，线上渠道将成为一众品牌的必争之地。

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责编：小美