每周一评：“直播带货”别成“带祸直播”

(作者：扶青)一些犯法分子盯上了火爆的“直播带货”。不久前，山东警方破解一起案件，犯法团伙招募大量网络主播，融易新媒体，用大量便宜的高仿衣服箱包假充品牌产物出售，涉案金额高达8亿元。尚有家茶叶商投资5万元让网红带货，对方拿着商家的订金购置粉丝数据、直播流量、刷单数据，一旦直播竣事商家付了尾款，就立即放置退货，退货率高达50%，令商家有磨难言。

一种新行业的呈现，尤其是热门行业，很容易被非法分子盯上甚至围猎。无论是“杀雏生意”照旧“杀熟生意”，虽是操作了各人对新观念的不熟悉，又急于“追风口”“掺一脚”的心态，但也分外凸显了新行业的不成熟、不类型。传统的线下零售行业、货架式的电商销售模式，均有了较量成熟的禁锢政策。但“直播带货”差异，它弱化了电商企业脚色，极其依赖平台流量和主播带货本领。这打破了传统的禁锢框架，需要深入分解和厘清参加者的脚色责任。

首先是主播这一环。在差异语境下，主播的责任差异。假如主播为本身的产物宣传，其脚色是产物销售者，虽然要为产物负起绝对责任。但在大大都环境下，主播是在为其他商家“带货”，主播的脚色是告白策划者及告白宣布者，需要对告白内容真实性、正当性尽到审查义务。一些主播认为本身是“带货”而非“卖货”，公开违反告白法利用“最”“第一”等字眼，“名品”变假货，“好货”变“水货”，并诡计将责任一股脑撇给商家，显然是种认识误区。

其次是平台这一环。也存在差异环境，直播平台自己就是电商平台，可能只认真直播，消费者通过链接跳转到其他平台上。关于后者，一些直播平台认为本身只是为主播提供网络技能处事，对付主播的行为不包袱法令责任，这仍然是错误的。直播平台作为内容提供商，从直播内容审核到构建努力向上直播生态，都应负起主体责任。网信办曾指出，一些平台借“网课”推广“网游”，甚至给“抽奖”“竞猜”“返利”等网络打赌提供温床，不应引起重视吗?

最后是禁锢这一环。在现有法令视角下，我们一般将电商平台领略为电子商务平台策划者，商家是电子商务策划者，直播平台是网络处事提供者，三者分门别类，层次清晰。但“直播带货”的呈现，使得三者的边界呈现了融会渗透。直播平台外貌上是网络处事提供者，但在实际操纵中，必然水平上可转化为电子商务平台策划者，主播身份成为电子商务策划者。可以看到，禁锢框架已呈现范围，需将社交电商、直播电商等新业态纳入，实现风雅化禁锢。

本年受新冠肺炎疫情影响，直播带货的优势被空前放大，当前颇有“万物皆可带货、人人都能带货”的趋势。然而，优美的一面背后，是频繁的虚假宣传、质量“翻车”、售后维权难、违法犯法事件增多等，这才更切合新事物的成长纪律。在此前，笔者已经多次提醒率领干部这一群体与之保持间隔，此刻来看，也是时候从整个行业视角上，对其作一番新的思考了。

(原标题：“直播带货”别成“带祸直播”)

责任编辑：蓝莓

【出格声明：部门文字及图片来历于网络，仅供进修和交换利用，不具有任何贸易用途，其目标在于通报更多的信息，并不代表本平台附和其概念。版权归原作者所有，如涉版权或来历标注有误，请实时和我们取得接洽，我们将迅速处理惩罚，感谢!】