疫情下中国市场回暖成保健品洋品牌救命稻草?

(逐日经济新闻)一早在7点20分醒来，28岁的武汉白领小米发了一条文案只有三个字的朋侪圈“好朋侪”，配图是一瓶某品牌的褪黑素。

睡眠质量差困扰小米多年，加上疫情期间一直在高强度事情，此刻每周的事情日里，小米会选择在三个晚上服用褪黑素助眠。另外，他还在最近实验服用维生素C泡腾片提高抵挡力以防范新冠肺炎。

武汉某连锁药店事恋人员汇报《逐日经济新闻》记者，以加强免疫力为成果的保健品近期销量“相比拟平时好”。而按照海内保健品公司汤臣倍健(300146,SZ)披露，尽量肺炎疫情对公司一季度策划造成负面影响，但跟着二季度疫情获得有效节制，公司估量2020年半年度业绩较去年同期依然可以或许增长。

但放眼外洋市场，一连地新冠疫情让部门洋保健品的日子变得艰巨。美国最大的保健品品牌GNC(健安喜)此前公布，公司打算封锁7300家门店中的1200家，并向法院申请了破产掩护。澳洲品牌Blackmores(澳佳宝)则在本年2月致股东的果真信中下调了全年利润预期。

中国市场会成为洋保健品的救命稻草吗?

GNC遇至暗时刻

端午节前，大洋彼岸一则贸易新闻轰动了海内成本市场。

由哈药股份(600664，SH)在2018年斥资近3亿美元投资，得到40.1%股权的美国最大保健品企业GNC，将按照内地破产法第11章划定申请破产重整，并打算封锁800到1200家门店。GNC称此举是受到新冠疫情的影响，而哈药股份则面对着投资失利的巨额资金损失。

《逐日经济新闻》记者在GNC美国官网留意到，今朝该品牌正在举办一系列打折及买一送一优惠。“GNC在美国算是一个较量普通化的品牌，常年会利用一些促销手段，包罗他们的门店也常常会有。”在保健品收支口行业事情了7年的Olivia对GNC品牌很是熟悉，她汇报记者，今朝GNC在美国举办优惠属于通例促销，“自己这个产物价值定位就很低，然后卖得也很自制。”

Olivia将GNC申请破产掩护新闻转发到本身的朋侪圈，并配上了一个“掩面啼笑皆非”的emoji心情。在她看来，新冠肺炎疫情固然囊括全球，但与海内消费者对比，西欧消费者对付保健品尤其是膳食增补剂大类照旧存在刚需的。“有这么一个逻辑，当去菜市场买蔬菜不利便的时候就大概会去买维生素，不只自制放的时间还长，许多消费者城市囤货”。

果真资料显示，GNC创立于1935年，2011年在纽约证券生意业务所上市。《逐日经济新闻》记者留意到，实际上，在哈药股份注资前的2016年和2017年，GNC已经持续两年因商誉减值呈现净利润吃亏。2018年GNC扭亏为盈，净利润到达6980万美元。但按照公司最新业绩陈诉，2019年GNC实现营收20.68亿美元，较上年度下降12.1%，吃亏3510万美元。

另外，GNC在美国和加拿大门店数量也从2018年的3206家下降到2019年的2902家。而哈药股份事恋人员提供的一份书面质料显示，GNC本年一季度的策划环境仍在一连恶化。

停止2020年4月18日，GNC美国由于疫情累计关店1171家;第一季度收入同比下降16%，EBITDA(税息折旧及摊销前利润)同比下降54%。

与此同时，GNC还面对着更为严峻的高额债务问题，停止2020年4月30日，GNC共有种种借钱8.44亿美元，约有5.7亿美元的债务将在将来一年内到期，包罗2020年8月到期的1.59亿美元可转换单据和2021年3月到期的4.11亿美元按期贷款。

2020年6月，北京一家销售Swisse产物的门店推出促销勾当 每经记者 滑昂 摄  

外洋保健品市场遇冷

被新冠疫情重创的GNC并非行业内独一的失意者。事实上，浩瀚外洋品牌保健品企业本年都面对着庞大逆境。

创立于1932年的Blackmores，是澳大利亚保健品龙头企业之一。公司在2019财年的收入为6.1亿澳元，实现税后净利润(NPAT)5300万澳元。但在本年2月，公司将2020财年税后净利润(NPAT)预期调解为1700万澳元至2100万澳元。在相关的通告中，Blackmores暗示新冠肺炎疫情对公司供给链造成了严重影响，使得由新冠疫情引起的澳洲及亚洲消费者对付免疫类产物增加的需求，没能被转化为销售。

在澳大利亚事情的小马，之前一直操作事情间隙兼职做代购。Blackmores、Swisse两个品牌堪称“澳大利亚特产”的保健品是她常常发回海内的产物。

小马向《逐日经济新闻》记者先容，在澳大利亚的超市中，一般城市有专门销售保健品的区域。“但最主要的(采购渠道)是一家连锁药房，里边可以买到各类品牌保健品的所有品类。”上述两个渠道就是她采购商品的主要场合。