(中国商报)自去年业绩迎来首次亏损后,东阿阿胶似乎“一蹶不振”。近日,东阿阿胶发布今年半年度业绩预告,预计今年上半年净亏损6754万-9841万元,同比下降135%-151%。据悉,东阿阿胶已经开始一系列的自救行动,包括产品降价清库存、年轻化战略等,但目前看来,效果并不尽如人意。
东阿阿胶降价清库存
对于今年上半年业绩预亏的原因,东阿阿胶解释称,受疫情影响,报告期内特别是今年一季度,国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响。东阿阿胶还表示,目前,公司正在清理渠道库存,全面压缩渠道库存数量,因此对今年上半年的销售产生了一定影响。
据悉,去年东阿阿胶迎来上市以来的业绩首亏。其去年年报显示,公司营收约29.59亿元,同比下降59.68%;净亏损4.44亿元,同比下降121.29%。
在业绩压力下,东阿阿胶采取降价策略试图自救。中国商报记者发现,曾经售价为1499元的东阿阿胶块(250克),如今在东阿阿胶大药房天猫旗舰店的售价为1199元,降幅达20%,其他阿胶系列产品也有不同程度的降价。此外,中国商报记者发现,在淘宝平台上,该东阿阿胶块在其他网店内的价格更便宜,价格仅为745元,客服表示“此产品保证正品,可登陆东阿阿胶官网进行防伪查询。”
东阿阿胶的经销商徐东丽(化名)向中国商报记者表示,东阿阿胶厂家以前经常提价,导致经销商大量囤货惜售,希望产品的市场价格不断上涨,这样可以多赚利润。但目前市场对东阿阿胶的需求下降,经销商不得不清库存,这就很容易导致价格体系混乱。
另外,北京市某药店销售人员张欣欣(化名)向中国商报记者表示,消费者购买东阿阿胶主要是为了送礼,能不能刷医保卡决定了消费者是否愿意购买此类较为昂贵的产品。现在实施医保控费,东阿阿胶的部分保健食品不能刷医保卡了。这意味着东阿阿胶的产品丧失了一部分销售渠道。
布局年轻消费者市场
除了降价,东阿阿胶还尝试布局年轻消费者市场。一直以来,东阿阿胶的消费场景主要以送礼为主,年轻消费群体对东阿阿胶并不熟悉。
面对年轻消费群体,东阿阿胶推出了CHINELLE真颜东阿、阿胶低聚肽石榴液等主打年轻人消费市场的饮品,还推出了“健康小金条”东阿阿胶粉。东阿阿胶在其官方微信公众平台上表示,东阿阿胶粉可以一冲即服,更加适应现代人的快节奏生活方式。
此外,在东阿阿胶举办的诸多活动中,很多东阿阿胶的工作人员通过直播的形式售卖鲜制即食阿胶,东阿阿胶的官方微信、微博也大力宣传即食阿胶的视频直播渠道。
但中国商报记者发现,碧生源、同仁堂等品牌也在拓展年轻消费者市场。其中,碧生源推出了白芸豆压片糖果、喵喵酵胶原蛋白果冻条、小葱腰综合植物饮品等产品,同仁堂则推出冻干零食枸杞子、即食代餐藜麦粉等产品。
保健食品行业专家孔伟向中国商报记者表示,目前很多老牌企业都在转型,布局年轻消费者市场,东阿阿胶面临的压力很大。
他认为,产品年轻化并不代表年轻人会接受。目前针对年轻消费者群体的产品同质化问题严重,消费者在诸多产品中更容易选择自己信任的品牌。现在的年轻人很少看电视、报纸,获取信息的主要渠道是互联网。企业需要加大力度拓展线上销售渠道、加强新媒体营销,才能更好地打造品牌,提升用户忠诚度。
(原标题:业绩“一蹶不振” 东阿阿胶为何不受宠了)
责任编辑:蓝莓
【特别声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!】
,融易资讯网(www.ironge.com.cn)近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...
2 华宝基金李慧勇下半年市场展望:对港股保持乐观态度,关注高近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...
3 张铮烁离任德邦锐裕利率债 陈雷继续管理近日,德邦基金管理有限公司通告称,张铮烁离任德邦锐裕利率债债券,陈雷继续管理。 资料...
4 关旭离任南华基金旗下3只基金基金经理助理职务近日,南华基金管理有限公司通告称,因管理需要,公司解聘关旭“南华丰淳混合型证券投资...
5 诺德新旺增聘基金经理朱明睿管理 年内跌16.6%中国经济网北京7月5日讯近日,诺德基金管理有限公司通告称,增聘基金经理朱明睿管理诺德新...
6 汇安嘉裕纯债债券基金增聘黄济宽管理近日,汇安基金管理有限责任公司通告称,增聘基金经理黄济宽,与金鸿峰共同管理汇安嘉裕...
7 北信瑞丰平安中国主题灵活配置换将 邹杰离任增聘石础今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布基金经理变更通告,北信瑞丰平安中国主题灵活配置混...
8 北信瑞丰外延增长主题增聘基金经理石础 庞文杰离任今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布调整基金经理通告称,北信瑞丰外延增长主题灵活配置...
9 东方红启程三年持有混合增聘基金经理傅奕翔昨日,上海东方证券资产管理有限公司发布基金经理变更通告,东方红启程三年持有混合(A类...
10 谢创离任创金合信泰盈双季红定开债券昨日,创金合信基金管理有限公司发布基金经理变更通告,谢创因工作安排需要离任创金合信...
近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...
2 华宝基金李慧勇下半年市场展望:对港股保持乐观态度,关注高近日,华宝基金发布2022年下半年市场展望及大类资产配置,主题:越过山丘。华宝基金董事总...
3 张铮烁离任德邦锐裕利率债 陈雷继续管理近日,德邦基金管理有限公司通告称,张铮烁离任德邦锐裕利率债债券,陈雷继续管理。 资料...
4 关旭离任南华基金旗下3只基金基金经理助理职务近日,南华基金管理有限公司通告称,因管理需要,公司解聘关旭“南华丰淳混合型证券投资...
5 诺德新旺增聘基金经理朱明睿管理 年内跌16.6%中国经济网北京7月5日讯近日,诺德基金管理有限公司通告称,增聘基金经理朱明睿管理诺德新...
6 汇安嘉裕纯债债券基金增聘黄济宽管理近日,汇安基金管理有限责任公司通告称,增聘基金经理黄济宽,与金鸿峰共同管理汇安嘉裕...
7 北信瑞丰平安中国主题灵活配置换将 邹杰离任增聘石础今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布基金经理变更通告,北信瑞丰平安中国主题灵活配置混...
8 北信瑞丰外延增长主题增聘基金经理石础 庞文杰离任今日,北信瑞丰基金管理有限公司发布调整基金经理通告称,北信瑞丰外延增长主题灵活配置...
9 东方红启程三年持有混合增聘基金经理傅奕翔昨日,上海东方证券资产管理有限公司发布基金经理变更通告,东方红启程三年持有混合(A类...
10 谢创离任创金合信泰盈双季红定开债券昨日,创金合信基金管理有限公司发布基金经理变更通告,谢创因工作安排需要离任创金合信...
热点 | 财经 | 科技 | 观点 | 产业 | 专栏 |
融易新媒体 备案号:津ICP备17005847号 Copyright © 2002-2022 ryxmt.com.cn 融易新媒体