线下之王OPPO之痛：转型之路在何方？

　　OPPO最近的人事调解真不少。 

　　4月9日，OPPO公布新兴移动终端事业部总裁刘波接受中国区总裁，全面认真中国市场的策划和品牌建树。4月20日，OPPO的80后营销总裁沈义人卸任，由刘列接受全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面认真OPPO营销事情。 

　　更在克日，OPPO公布一加CEO刘作猛将回归OPPO，兼任其首席产物体验官。除此之外，有传言称，联发科无线通讯部分总司理李宗霖已去职，并插手认真OPPO的手机芯片部分。 

　　几回的人事调解是否证明OPPO意识到自身品牌在营销和产物方面的短板，并试图去改变当下难过的排场。 

　　OPPO在还已往的“债” 

　　OPPO的出货量一直在下滑，2018年开始下跌，个中2019年海内市场的出货量同比下降20.4%，固然自2019年全球出货量有所回升，但外洋的市场份额在2018年第四季度就一直被小米反超，本年很洪流平只能靠海内。

　　但本年疫情严重影响了手机的销售，原来在5G手机的刺激下，手机行业的整体出货量是必定会增加的，但如今不只没有增加，还呈现大幅度下滑的环境。 

　　按照IDC发布的2020年第一季度全球手机出货量，全球排名前五的别离是三星、华为、苹果、小米和VIVO，而曾经的第五OPPO已沦为“其它”之列。 

　　从本年京东618手机品类销量排行榜来看，依然是苹果、华为和小米霸榜。

　　从榜单上看，排名靠前的并没有OPPO，熟悉海内手机市场的都知道早在4G时代到来时，“华米OV”就代替了“中华酷联”成为了海内的手机巨头，这四家更是在去年拿下了海内手机市场85%的份额。 

　　OPPO的日渐下滑与它的太过营销不无干系。2016年，百姓级的告白语“充电5分钟，通话两小时”一经打出，便迎来了庞大的成就，当年OPPO R9的销量靠近2000万台，并乐成击败小米，成了当年中国出货量最高的手机品牌。 

　　大量的赞助，铺天盖地的告白使OPPO迎来了短暂的高光时刻。但逐步“高价低配”开始深入人心。 

　　也许OPPO开始重视这个问题，2019年砍掉包袱起销量的R系列，OPPO开启了Reno的时代，不外Reno的产物定位一直很恍惚，不如R系列那么简朴粗暴，初代产物出的是弹出式前置摄像头，但到了第三代就改用挖孔屏，有时主打轻薄，有时主打视频防抖，总之说不清这个机型的主打卖点是什么。 

　　中端的Reno在逐步的梳理定位，高端好像就没有那么顺利了，OPPO在年头5G产物机关的订价上也实在是过于自信，主要就是在高端产物上，个中Find X2 Pro版本价值定到6999上，一部跻身苹果三星的订价队列，固然整部手机的设置都有到达行业顶级的水准，但OPPO的高端品牌影响力尚未形成，融易资讯网（www.ironge.com.cn），这一步未免跨的过大，呈现了喝采不叫座的难过场景。 

　　近些年一直在摸索新的转型之路，开始明晰本身的产物线，独占的闪充技能，全面屏时代的各类屏幕创新，开创子品牌打击线上等等。不外固然有浩瀚光环，但始终没有挣脱“高价低配”的头衔，线上始终未能独有鳌头。 

　　今朝的OPPO市场份额压力不小，OPPO一直以来的重心都在线下，但此刻华为产物的订价留给线下渠道的毛利空间大，所以不少经销商开始转卖利润空间更大的华为，对付OPPO当务之急是保住线下的优势。 

　　寻求打破中 

　　OPPO的销量下滑并不是偶尔事件。 

　　一段时间以来，OPPO和VIVO被外界戏称为“蓝绿大厂”，曾经的线下之王，其奇特色线下营销和娱乐赞助，同时还凭借大度的外观，使其收货了大量年青的粉丝，这也是它迅速崛起的主要原因。 

　　固然粉丝浩瀚，可只注重大度外观的“智商税”却在淘汰，越来越多的人开始注重内涵和本性。5G时代，OPPO面对的检验会很大，如何使本身的内涵越发完善也是其首要思量的。 

　　就是这样，OPPO开始寻求改变。半年来频繁的人事调解，要知道一个常打胜仗的团队是不需要换将的。 

　　“刘作猛将回归OPPO接受首席产物体验官并兼任一加CEO”的动静引爆网络。早几年，大概要好好普及一加，而此刻相信不消过多赘述，近几年一加的战绩有目共睹，固然海内不是老大，但在海外一加混的可谓风生水起，固然刘作虎身世OPPO，但一加和OPPO走得却不是一个蹊径，刘作虎在产物力以及细节的把控上可谓慧眼如炬。此番OPPO召回刘作虎想必是想在产物上做一个大厘革。