维他奶巨资营销难挡业绩下滑颓势 2019-2020财年内地业务净利同比下滑24%

　　本报记者 许 洁

　　6月19日，维他奶国际团体有限公司（以下简称“维他奶”）宣布了2019-2020财年业绩陈诉，停止2020年3月31日，公司实现营收72.32亿港元，同比下跌4%；股权持有人应占溢利同比下跌23%至5.36亿港元。每股根基盈利50.4港仙；拟派末期股息每股28.4港仙，去年尾期股息为38港仙。

　　营收净利双降

　　内陆业务净利下降超两成

　　详细来看，维他奶中海内陆市场2020年营收45.03亿港元，上年同期为46.28亿港元；中国香港地域实现营收21.08亿港元，上年同期为22.64亿港元；澳洲及新西兰市场为5.02亿港元，上年同期为5.22亿港元；新加坡为1.18亿港元，上年同期为1.11亿港元。

　　从上述数据可以看出，中海内陆、中国香港地域、澳洲及新西兰2020年的营收均呈现同比下降，仅有新加坡业绩呈现同比增长。

　　不外，维他奶在财报中暗示，以人民币计较，中海内陆以40.25亿元的营收，实现了1%的增长，澳洲及新西兰业务以内地钱币计较，则是增长了3%。

　　对付公司2019-2020财务年度的业绩表示，维他奶暗示，公司经验了不少事件，包罗旱灾、丛林大火、社会事件以及新冠肺炎疫情等，影响了公司所有营运市场的业务。

　　《证券日报》记者查阅公司近3年来的财报数据显示，维他奶中海内陆市场份额占总营收的六成以上，而中海内陆业务连年来则碰着了挑战。

　　自2018财年起，维他奶在内陆市场已呈现业绩增速下滑现象。数据显示，2018-2019财年，维他奶中海内陆市场营收增速为25.08%，下降了13.7个百分点；2019-2020财年，中海内陆策划溢利以内地钱币计较较上一财年下跌24%。

　　中国品牌研究院、食品饮料财富阐明师朱丹蓬对《证券日报》记者暗示，维他奶因疫情影响营收下降可以领略，可是公司净利润下降幅度大，说明公司产物销货周期变长，渠道库存在增加，公司动销率在低落，对公司将来成长存在很大的隐患。

　　错过快速成持久

　　巨资营销结果待调查

　　值得留意的是，本年是维他奶品牌降生80周年，但本年公司也碰着了不少糟苦衷。年头做空机构Valiant Varriors宣布做空陈诉，指维他奶涉嫌“财政欺诈”，虚报中海内陆利润，一连做假账，编造增长神话等等诸多问题。

　　固然维他奶第一时间应对，化解了做空危机，可是公司内部依然存在问题。有经销商指出，维他奶渠道把控不严导致市场价值体系杂乱、市场造就用度低、内部高层变换等都慢慢加剧了维他奶如今的逆境。别的，大大都北方中小型超市有维他柠檬茶，却无维他奶。

　　为了改变业绩下滑颓势，维他奶也做了一些变革，相继推出了无糖豆奶、低糖豆奶等多种豆奶新品，但市场回响平平。

　　别的，维他奶还加大了品牌营销力度，公司投入巨资赞助综艺、筹谋网络营销事件，陈诉期内上半年，策划费为18.55亿港元，增加8%。个中，市场推广、销售及分销用度12.98亿港元，增加7%。

　　维他奶加大营销宣传力度能起到多大结果？业内人士并不看好。朱丹蓬暗示，此刻的新生代见异思迁，企业的创新进级迭代速度一旦慢下来，就会被消费者丢弃。而维他奶错过了赛马圈地的时机后，公司的产物创新进级也没有太大行动，这是制约公司成长的突出问题。

　　在朱丹蓬看来，维他奶最焦点的问题是公司在成长火爆期没有趁势而为，举办赛马圈地抢占市场，从而错过了北方市场的机关，让公司整个市场机关的宽度受到制约。由于南边市场险些到了“天花板”，因此，只有开拓北方市场，维他奶才有时机，假如只守着南边市场，公司要耗费很高的陈列费、促销费、宣传费，人员用度等等，会陷入恶性轮回。

　　不外，融易新媒体，对付中海内陆业务，维他奶暗示看好。公司在财报中给出将于下年慢慢重拾增长轨道的预测，并暗示正调解投资步骤，提高效率与出产力。在竞争市场中，继承专注进一步固定豆奶品类产物的市场率领职位，同时争取茶类产物组合的特别增长。