格力突遭减持利空：第三大股东五年来首次减持 涉及市值超25亿元 董事长直播带货也“留不住”？

　　那匹家电中的大白马格力电器突然出利空了。

　　第三大股东减持 涉及市值约25亿

　　上周五晚间格力电器发布公告称，持股8.91%的股东京海担保拟以集中竞价交易方式、大宗交易方式或两种方式相结合，减持所持公司股份不超过4288.18万股，占公司总股本的0.71%。其中以大宗交易方式减持的起始日期不早于2020年6月22日，融易资讯网（www.ironge.com.cn），以集中竞价交易方式减持股份的期间为：自2020年7月16日起，至2021年1月15日止。若按照格力电器19日的收盘价58.84元/股计算，京海担保此次减持股份的市值超过了25亿元。

　　公告披露称，京海担保此次拟减持的原因为自身资金需求。值得注意的是，这次减持，距离京海担保上次减持已经过去了5年。2015年上半年，京海担保曾将减持了1900余万股格力电器股票，当时的持股比例小幅下降至8.46%；到了2015年下半年，其又反手增持了格力电器，持股比例也升至8.91%，并一直保持该持股比例至今。

　　公开资料显示，京海担保成立于2006年8月18日，公司由格力电器的10家区域经销公司共同组建。京海担保董事长郭书战同时也在格力电器董事会中任董事一职。

　　2007年4月25日，格力集团与京海担保签署股权转让协议，引入经销商联盟成为公司战略投资者，以10.26亿的价格转让所持8054万股格力电器，占当时总股本的10%。

　　2007年入股格力电器后，格力省级经销商组成的持股平台京海担保始终以9%左右的持股比例位居格力电器第二大股东位置，仅次于第一大股东格力集团。

　　2019年下半年，珠海明骏受让格力集团转让的15%股权，京海担保排在香港中央结算有限公司和珠海明骏之后，位列第三大股东。

　　不过从格力电器股价表现来看，京海担保此次减持有点“亏”，整个2019年，格力电器股价都在逐步上涨，到今年年初时甚至站上70元关扣，但此后受疫情影响回调超过30%，随着近期家电股整体走强，格力电器也连续反弹，不过并没回到70元的高位。而今天早盘受到减持利空的影响，格力电器股价明显回调，主力资金也大幅流出。

　　“董小姐”带货难挡减持直播火爆背后现怪事：经销商直播间下单空调无法安装

　　近期格力电器股价的反弹，除了家电板块整体上涨外，董事长董明珠亲自直播带货也功不可没，在618当天的直播之前，董明珠的四次直播带货销售额分别为23万元、3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元，而618当天“董小姐”一口气卖了102.69亿元的商品，“销售女王”果然名不虚传，可即便如此，京海担保也仍然“铁了心”要减持，而董明珠直播带货火爆的背后也不全是好评：有经销商向媒体透露，董明珠直播带货时的活动价虽然诱人，但如果从直播间进货，后期就会遇到一系列安装问题，代理商也不会给经销商结算安装费用。

　　有家电行业媒体相关人士表示，不少经销商反馈称，当他们把从格力直播间抢来的货拿出去二次销售时，消费者拨打售后电话联系安装，却被告知下单地址与安装地址不一致，属于窜货，不能提供安装服务。通过查看京东APP上格力京东自营旗舰店中的用户评价可以发现，最近几天不少买家也都在表示货受到了，但格力一直没有派人上门安装，不过迟迟未安装的原因目前还不得而知。

　　若从销售渠道来看，问题应该还是出在价格上，直播间中格力相关产品的价格压得很低，给线下的经销商造成巨大打击，造成线上线下价格的严重背离，因此对于格力这种下线渠道强势的品牌而言，线上销售之后的其他业务势必会遭遇线下渠道的“反击”。想要真正实现线上线下一体化，格力要做的功课还很多。