“压力测试”下的华住： 旅馆巨头如何废除疫情困局？

　　原标题：“压力测试”下的华住： 酒店巨头如何破除疫情困局？

　　中概股赴港上市潮涌之下，国内酒店巨头华住集团也被传加入“回流”之列。尽管21世纪经济报道记者第一时间向华住集团确认，并获回应“不评论市场上的猜测”。但业内人士指出，回港二次上市对华住集团而言有着现实意义，不排除发生的可能性。

　　今年以来，疫情对酒店行业带来巨大冲击，华住集团也未能幸免。在国内疫情防控走向常态化趋势下，国内酒店行业所期盼的报复性反弹短期内难以到来。在此情况下，华住集团等国内酒店巨头纷纷调整策略，以应对行业新形势下所出现的新挑战。

　　经营“磨底”

　　今年以来发生的新冠疫情，对于全球酒店业而言是一场严峻的“压力测试”。作为行业龙头的华住集团，同样感到压力。截至目前，融易资讯网（www.ironge.com.cn），华住集团尚未披露一季度财报。但根据此前公布的预测数据，该集团报告期内预计净营收同比下滑15%至20%，并暂未提供全年度的业绩指引。

　　中国饭店协会披露的数据显示，今年一季度，全国直接闭店的酒店和民宿比例达到74.29%，行业净利润大幅下滑，前两个月住宿类企业营业额损失更是超过670亿元。压力可想而知。在3月底召开的业绩电话会议上，华住集团联席总裁、华住中国CEO金辉就曾表示，公司在1月份的入住率一度低至个位数。

　　事实上，即便剔除疫情的影响，中国酒店行业也正遭遇着周期性的挑战。近些年来，受宏观经济的影响，国内酒店行业陷入发展态势趋缓的境地。根据前瞻产业研究院的报告，2011年，我国酒店行业市场规模的增速为17.19%，但2012年后增速大幅下滑并处于低位波动中。2019年，这一数据进一步下降至2.72%。

　　在此背景之下，华住集团经营“磨底”。财务数据显示，该集团2019年实现营业收入112.12亿元，同比增长11.42%，连续两年营收增速下滑。而在净利润方面，尽管华住集团去年实现净利润17.69亿元，同比增长147.07%，但其单季度盈利波动显著。与此同时，在RevPAR（所有在营酒店的单房收入）方面，华住集团2019年第四季度的数据为191元，延续着负增长态势。

　　不过，压力之中，华住集团也有亮点。截至2019年12月31日，该集团共有在营酒店5618家，客房536876间，超额完成了2019年度开店计划。酒店数突破5600家、客房总数超过53万间。

　　但疫情这只“黑天鹅”，扰乱了华住集团今年原本的发展节奏。其中之一，便是海外业务。

　　2019年，华住集团从人事变动和资产收购两个方面推进全球扩张进程。在人事变动上，11月8日，该集团任命前CEO张敏为集团执行副总裁，专注于集团的国际化扩张；在资产收购方面，11月4日，该集团新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对德意志酒店集团（Deutsche Hospitality）100%股权收购协议的签署，交易现金对价约7亿欧元。

　　与其他竞争对手相比，华住集团的海外扩张步伐稍晚些。不明朗的海外疫情，已使其放缓节奏。近期，华住集团重申对国内市场的重视。

　　今年6月份，华住集团调整组织架构，成立华住中国，并由金辉出任CEO，全权负责华住中国业务。华住集团创始人、董事长兼CEO季琦对此表示，公司业务的根本和主体仍是中国市场。

　　据季琦在内部信中称，由于国内疫情将走向防控常态化趋势，市场此前期待的“V”型强劲复苏不会到来，酒店行业将呈现出较为和缓的复苏趋势，恢复过程也将拉长。

　　华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱也向21世纪经济报道记者表示，国内酒店业的复苏应该是逐步的，但是中国酒店业是全球最有希望复苏的。

　　目前，华住集团正在以领先同行的速度恢复元气。根据该集团向21世纪经济报道记者提供的数据，华住集团当前门店开业率为100%，平均出租率70%。

　　季琦曾表示，华住集团最困难的时期已经过去，接下来的目标是平均出租率提升至85%以上，并争取RevPAR恢复到去年同期水平。

　　回港上市传闻背后

　　疫情影响下，重申重视国内市场的华住集团又该如何“回血”？

　　对此，21世纪经济报道记者从华住集团处了解到，“千城万店”计划是该集团进一步拓展国内市场的核心策略。

　　所谓的“千城万店”，是华住集团为深挖下沉市场而实施的一项计划。“我们要开到三、四线城市，开到小镇上去。”季琦认为，华住集团的根本在于经济型和中档酒店，疫情后，集团布局下沉市场的计划更为明确。