事件曝光: 舍得酒业2020年一季度控量保价叠加疫情影响明显 季末渠道库存下降超两成

　　近日，舍得酒业(600702,股吧)2019年报、2020年第一季度业绩报告接连发布。报告显示，2019年，舍得酒业实现营业收入为26.5亿元，同比增长19.79%，归属于母公司股东的净利润为5.08亿元，同比增长48.61%，营业收入和净利润均实现了快速增长。

　　受疫情以及舍得酒业主动实施一系列利好经销商的政策影响，公司2020年第一季度业绩同比均有所下滑，实现营业收入4.04亿元，同比下滑42.02%，归属于上市公司股东净利润为0.27亿元，同比下滑73.46%。

　　据国家统计局数据显示，受新冠肺炎疫情影响，一季度国内生产总值按可比价格计算同比下降6.8%。而疫情对白酒行业的影响十分突出，众多酒企2020年第一季度业绩均呈现下滑态势：衡水老白干营收同比下滑34.19%，归母净利润同比下降44.05%；口子窖(603589,股吧)营收同比下滑42.92%，归母净利润同比下降55.36%；伊力特(600197,股吧)营收同比下滑70.45%，归母净利润同比下降94.42%；青青稞酒(002646,股吧)营收同比下滑44.56%，融易新媒体，归母净利润同比下滑109.25%。

　　据悉，舍得酒业一季度业绩下滑幅度较大，除了受到了疫情的影响，更多是主动实施控量保价、履行社会责任等一系列措施，为舍得长期可持续发展奠定基础。

　　据了解，2020年伊始，突如其来的疫情冲击餐饮零售业，导致白酒聚饮消费场景消失。这让各大白酒经销商感受到极大的资金压力。舍得管理层在深入市场调研中明确提出“建设厂商命运共同体”，以达到共赢的目标。在该理念的指导下，公司出台了“不催款，不压货、给授信、帮融资”等一系列政策，帮助经销商解决许多实际问题。

　　行业人士分析道：在当前疫情下，舍得酒业的举措既缓解了行业常见的厂商紧张关系，又解决了长期存在的渠道库存压力。

　　据悉，这一举措已取得明显的成效，舍得酒业一季度末渠道库存大幅下降，超过20%。

　　天风证券分析认为，疫情短期影响业绩，长期产品矩阵不断完善，内部机制改革效率有望持续释放。受疫情影响，公司一季度收入和利润均有不同程度下滑，疫情期间公司通过经销商扶持政策帮助经销商共度难关。在此期间，公司也不断完善产品矩阵，3月公司上市第四代品味舍得，进一步强化老酒战略，同时贯彻“一地一策”营销策略，启动沱牌区域定制酒业务。疫情短期影响终端动销，但通过品牌矩阵的不断完善，以及市场的开拓，公司业绩有望重回稳健增长。此外，公司大股东对定增的认购，也彰显了大股东看好公司和白酒行业的发展前景。随着公司对行业运营的日趋成熟，经营和管理效率有望持续提升，看好公司未来发展。

　　此外，2月1日，舍得酒业捐赠1000万元人民币用于驰援新型冠状病毒肺炎疫情防治工作，影响致一季度归母净利润减少了20%左右。2月10日，舍得酒业复工复产，保证生产经营；同时不裁员不降薪，不向员工转移压力。

　　有业内人士认为：“虽然疫情对一季度营收造成了较大影响，但是舍得酒业坚持维护经销商利益，保障员工权益，担当社会责任，这些做法都是正确的。舍掉的是短期利益，收获的是舍得品牌的大爱。”