每日新闻播报: OPPO转型撞上黑天鹅：艰难的手机业务 姗姗来迟的IoT

　　“OPPO的手机越卖越贵了。”这是今年大家对OPPO最直观的感受。近日，OPPO连续发布了Ace系列、Find X2两个系列手机，最高售价直逼7000元的手机背后，指向的是OPPO的手机业务转型。

　　但是OPPO面临了更多的不确定性。一方面，因为疫情管控，许多地级市的线下店被迫关门，依赖于线下渠道的OPPO销量受到冲击。另一方面，OPPO在加码海外扩张的时候，疫情在全球蔓延，其在欧洲和北美的拓展计划受阻。还有一个颇为尴尬的情况是，外界对于OPPO寄予厚望的IoT产品并不感冒，姗姗来迟的IoT产品OPPO Watch，身前有许多“大山”级别的对手，又还能有多少希望。

　　当冲击高端的梦想撞上了疫情，只有手机这一项核心消费业务的OPPO，又该何去何从？可以想象，2020年，伴随着OPPO的不仅是更加严峻的市场环境，以及随时可能被对手攻打的窘境。

　　艰难转型

　　“第一批货倒是有了，受影响的还是在传播这一侧。”在OPPO Find X2发布之前，一位OPPO的员工不无担忧地说，这个项目对OPPO很重要，启动也很早，但当时的问题是人们的关注点都不会在产品上。

　　Find系列是OPPO冲击高端的希望所在，但该系列本身又历经曲折。

　　事实上，在OPPO Find X2之前，OPPO曾经推翻Find X系列的一个项目，因为内部认为这个项目没有亮点，不管是屏幕还是外观设计，都没有达到预期。

　　但OPPO Find X2系列发布之后，最低5499元的价格比起第一代Find X最低4999元的定价高了不少。对比采用同款芯片，全系采用LPDDR 5的小米10系列，“更显得没有性价比。”一位来自深圳华强北的经销商在接受《财经》新媒体记者采访时表示，小米10开卖的时候线下有加价至少100元，Find X2系列没看到这情况。

　　一位曾参与OPPO Find X2项目的人士对《财经》新媒体记者说，如果自己有5000元的预算，宁愿多加一点钱选择iPhone的产品，甚至在电商平台有补贴的情况下，不需要加钱。

　　OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在Find X2系列发布后接受媒体采访时表示，Find X系列是OPPO的旗舰系列，也是OPPO下定决心进入高端市场的关键，此前该系列更新的节奏不稳定，“Find X刚出的时候跟前一代Find隔了四年时间，X2和X之间又间隔了两年。”这不利于OPPO进入高端市场，“将来会比较稳定的更新。”

　　另外，市场销量下滑，疫情波及和iPhone的低价策略，都成为OPPO冲击高端市场的阻碍。

　　4月15日晚上，苹果官网上线了3000元价位段的iPhone SE2。进入4月之后，苹果iPhone11系列产品在京东、苏宁等平台开启全线降价，最高优惠幅度达到了1600元，以应对新冠肺炎疫情带来的市场变化。

　　这对于OPPO来说并不是好的消息，iPhone SE2与OPPO位于3000元价位段的Reno 3系列和Ace 2系列形成同价段竞争，而降价后的iPhone 11系列价格甚至低于OPPO Find X2系列。

　　中国信通院数据显示，2019年全年，国内智能手机出货量3.72亿部，同比下降4.7%，其中国产品牌手机出货量3.52亿部，同比下降4.9%。2019年第四季度，中国手机市场出货量连续第11个季度下滑。

　　在整体市场下滑的背景下，华为成为唯一增长的一个品牌，而OPPO则成为下滑最快的品牌之一。根据IDC在2020年2月发布的报告显示，2019年OPPO的市场份额仅为17.1%，位列中国手机厂商第三位，较2018年减少2.8个百分点；出货量较2018年下滑20.4%。

　　被寄予希望的5G手机，OPPO也仅以5.7%的市场份额排名第三，远远落后于华为系和vivo。

　　借助Find X2，OPPO原本希望在2020年初打个翻身仗，但新冠肺炎疫情把OPPO在线下渠道的优势变成了短板。“OPPO依赖线下渠道，疫情期间国内的线下销售几乎陷入停滞，对OPPO的打击很大。”野村综研(上海)咨询有限公司通信和ICT事业咨询部总监陶旭骏告诉《财经》新媒体记者。

　　不管是小米的雷军和卢伟冰，还是华为的余承东、荣耀的赵明，在接受采访时都表示自己没有库存，并为此感到苦恼。前述深圳华强北的经销商和一位来自青海的经销商却告诉《财经》新媒体记者，2019年12月之后的新款，目前手上货源都很充足，均有现货在售，且不少产品的价格比官网低。

　　“这主要是由于疫情期间生产减少，线上购买为主，库存不足是存在的。但也不排除厂商也把一部分货压到经销商那里。最重要的是，线上销售会受到物流的影响，但线下是完全停滞。”陶旭骏表示。

　　吴强在采访时也承认OPPO过于依赖线下造成的问题，并透露OPPO在疫情期间尝试了线上直播售货，“我们的销售结构还需要进一步优化，线上还要做得更好才行。”

　　全球化扩张遇阻