京东数字人在这个“618”里占尽风头 视频号却为何旗帜鲜明“嫌弃”数字人带货

　　数字人在这个“618”大促里占尽风头，成为各大主流电商平台、MCN机构想秀出的“肌肉”。当数字主播们遭力推进入直播间时，视频号要做第一个“逆行者”。

　　《》记者注意到，近日，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了修订，修订内容于今年6月7日—6月13日进行意见征集。

　　最新的修订内容中，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”等有关数字人直播内容遭定义为“违规示例”。这也意味着，视频号或将成为首家打击虚拟主播的平台。

　　对此，《》记者从一位接近视频号的知情人士处了解到，目前规则修订还在汇总整理意见阶段。视频号希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时互动。

　　AIGC的浪潮打向直播电商，数字分身技术已是众多电商平台们都想要玩的新花样了。在这背景下，视频号为什么反其道而行之？真人主播和数字人主播同行业竞技，未来的直播间又将是谁的天下？

　　鼓励真人主播，视频号不爱数字人？

　　在今年“618”期间打开京东的直播间，你可能会看到京东创始人刘强东的数字人在卖蓝莓；打开抖音，你可能会看到AI主播直播开演唱会、卖玉米等，甚至还有教你如何进行数字人直播的“小白0基础实操课堂”直播间

　　数字分身似乎完整“侵入”了直播电商领域，但你难在视频号上寻找到它的踪迹。

　　近日，视频号团队对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了修订。

　　新修订内容中值得注意的是，新增了“非真实直播”的违规示例并添加了禁止讲解和售卖虚拟人代播软件的规定。

　　究竟来看，“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容：如讲解和售卖虚拟人代播软件”均遭视频号团队拟定为违规行为。

　　关于这一修订内容，《》记者从一位接近视频号的知情人士处了解到，视频号希望并鼓励真实的真人主播，能跟观众进行实时的互动。

　　该人士表示，目前规则修订还在汇总整理意见阶段，根据拟修订的内容，平台的限制举措主要包括减少直播推荐、减少账号推荐、限制直播带货能力等。

　　事实上，融易新媒体消息，对AI主播与众不同的态度和视频号在直播电商上的打法风格一脉相承。作为直播带货界的后来者，视频号总是特立独行的存在，例如从未邀请明星入驻，鲜少邀请其他平台的头部主播开播，3年以来也没有培养出自己平台的出圈“超头主播”。

　　据“视界”报道，东方甄选团队曾在2023年派两位副总裁就入驻视频号一事与微信团队进行商议，但微信方面明确表示不提供流量扶持，东方甄选转投向了淘宝的怀抱。

　　但规则不是不能遭打破的，在日益激烈的正面竞争下，视频号的进攻策略也渐渐出现了变化。

　　今年4月下旬，《》记者从交个朋友方面独家了解到，交个朋友入驻视频号是应视频号方面邀请。

　　但可能是少了罗永浩和卫星、公寓等“噱头式”直播商品的加持，也可能是视频号的直播电商业务还不够成熟，这一新头部IP的入驻溅起的水花不大。

　　第三方平台“新视数据”的数据显示，入驻后近6个小时的直播首秀总场观只有9.33万人，预估销售额为124.67万元，这与交个朋友在淘宝首秀的2.1亿元GMV（第三方平台新腕估算）和京东首秀的超1.5亿元GMV相去甚远。

　　因此，对于在业内GMV规模相对较小的视频号来说，也很难说它会不会在AI主播能带来可观的流量和GMV增量的那一天，改变心意。

　　视频号为何“嫌弃”数字人带货？

　　在数字人面前，平台和MCN机构们分成了两条不同的河流。一条以视频号为代表，坚持真人上播；另一条则以京东为代表，朝着虚拟主播的方向滚滚前去。

　　以京东为例，在今年刘强东数字人开播后，京东在“618”大促期间发起了一场“总裁数字人直播”活动，格力电器（000651）董事长董明珠、名创优品创始人叶国富等多位企业总裁的数字人下场直播。