新中式服装火爆“出圈” 企业抢抓发展机遇

　　近年来，注重现代审美与传统文化元素融合的新中式服装火爆“出圈”，吸引喜爱国潮的人群“种草”，带动了文旅新风尚，相关企业纷纷入局。专家表示，抢抓新中式服装发展机遇，要坚持本质为中，形式为新，让古典与现代保持深度链接，赢得更大市场。

　　穿着马面裙去参加毕业典礼，一身汉服游走在樱花林中，刺绣马褂休闲中透出一丝贵气……近年来，新中式服装火爆“出圈”。立领、方襟、盘扣、刺绣、织锦，种种传统中式元素走进日常生活，和衬衫、西装、一步裙等现代服饰相结合，吸引喜爱国潮的人群“种草”。

　　“种草”热潮蕴含着广阔的市场前景。中国纺织工业联合会公布的数据显示，2023年新中式服装市场规模已达10亿元级别。

　　抢抓新中式服装发展机遇，专家认为，要从产品内核入手，推进传统服饰研究，同时根据市场需求，提高服装的时尚感和实用性。

　　新中式服装带动文旅新风尚

　　“洛阳让我人生第一次穿上了汉服，很有沉浸感，一下子就放松下来。”近日，珠海格力电器总裁董明珠身着浅蓝色立领对襟明制袄裙夜游洛阳，引发网友关注。

　　董明珠体验的洛邑之恋汉服馆坐落在洛邑古城南门附近，周边是汉服馆一条街，店内服装不仅有唐制汉服，还有明制、宋制、异域风情等多种品类。

　　时下，来洛阳体验汉服、感受古都“穿越”成为一种潮流。洛邑古城内，裙裾飘飘的游客，置身唐代酒楼、宋代商铺，不辨古今；社交媒体上，“穿新中式赏花”成为洛阳旅游的独特打开方式。除了“汉服+造型+拍摄+写真”一条龙服务，“汉服+演艺”“汉服+剧本杀”“汉服+研学”等全新业态组合更从多维度丰富了游客在洛阳的旅游体验。

　　谈及新中式服装火爆的原因，河南工程学院服装学院副教授孙有霞表示，在设计理念上，新中式服装更注重现代审美与传统文化元素的融合，借鉴了汉服中的某些元素，如立领、宽袖、对襟等，并进行现代化的改良和创新。“本质为中，形式为新，新中式的新，正体现在更加追求日常穿搭的简约与实用感，通过对传统和现代的融合，完成对服饰的多元化探索。”孙有霞说。

　　“新中式服装火爆的背后，折射出日益增强的文化自信。”中国纺织非遗推广大使邓兆萍认为，新中式服装是传统文化在当下的鲜活表达，根植于国人极高的文化认同感。

　　企业抢搭发展快车

　　马面裙也是时下的潮流服饰，由此带动企业产销两旺。据了解，作为马面裙粘胶长丝面料龙头企业，新乡化纤年产能高达9万吨。由于新中式潮流带动人造丝需求增长，该企业粘胶长丝各品种价格上调1000元/吨。

　　走进郑州大观国贸服装批发市场，女装店铺内模特所穿、“C位”所挂，目之所及，皆是新中式服饰。二楼的一家女装店铺内，负责人石千龄来回穿梭，为前来拿货的顾客打包。

　　记者在店内观察到，一单450元的交易在10分钟内达成。石千龄表示，店内日均营业额为7000元至8000元，有的顾客一次性提走近4000元的货物，足见新中式服装受到热捧。

　　据了解，3年前，该批发市场内经营新中式服装的商户数量寥寥无几，如今这一数字已经攀升至几十家。除此之外，越来越多的女装品牌企业也在悄然入局，搭上这趟新中式服装发展的快车。

　　新中式服装品牌萱妃雅运营经理武磊表示，为了迎合消费潮流，公司在遭人们誉为“汉服之都”的山东曹县成立了马面裙加工厂；为了解决面料供应不足的问题，又在浙江成立了面料厂。春节过后，赶上马面裙销售热潮，订单源源不断，两个工厂加足马力，昼夜生产不停。

　　根据中国纺织工业联合会数据，近3年来，新中式服装相关产品商品交易总额增速超过100%。美团、大众点评数据显示，5月以来，以汉服写真、新中式写真等为代表的国潮服饰写真搜索量同比增长超50%，相关评论量增长超320%，汉服旅拍新玩法受到众多年轻人追捧。

　　通过产业链协同找到更大舞台

　　遭流行趋势眷顾的同时，新中式服装也面临着更具挑战的供应链和技术瓶颈。业内人士称，一方面，国风面料供不应求，市面上也存在产品良莠不齐的现象；另一方面，新中式服装通常具有复杂的设计和独特的工艺，需要高水平的工艺技术和精细的生产管理。

　　“一个行业共识是，新中式服装商家应有自己的工厂，投入大量的精力研究产品和技术。”武磊说，因为新中式服装的加工环节相比其他服装要多一些，做到任何一个环节都不出纰漏，品控非常重要，这就需要强化产业链协同。