文旅融合烟火气 点亮城市“夜经济”

　　晚上六点半，河北正定夜市上已经人头攒动，600余家商户忙得不亦乐乎，热干面、臭豆腐、麻辣烫、烤包子、羊肉串……满满“烟火气”，点亮“夜经济”。今年以来，全国多地大力发展夜经济，成为拉动消费的新动力。重庆百货、黄山旅游、宋城演艺等上市公司也加快布局，为“夜经济”再添一把火。

　　近年来，在“下沉市场”消费崛起背景下，不少小城依托文旅资源和“夜经济”，打出“白+黑”组合拳，持续拓宽文旅消费，“网红”小城迭出。业内人士认为，“爆红”之余，不少小城正有序构建“长红”的制度基础、市场基础和产业基础，政府与市场、自然与人文的相得益彰正成为文旅融合高质量发展的底层架构。

　　多地夜市火爆出圈

　　晚上五点半，河北正定国际小商品市场结束营业。中国证券报记者在现场发现，此时小商品市场前的马路上，600余辆“承载”着全国各地美食的流动餐车井然有序地排起长龙，等候进场。一小时后，小商品市场前停车场摇身一变，正定小商品夜市开始营业，顿时变得热闹非凡。

　　4月以来，正定夜市火爆出圈。同程旅行平台数据显示，当前关注正定旅游的外省市用户从北京、天津、河南等周边区域，已扩展至山西、山东，甚至是上海、广西等地。“我在这个火车站工作了30年，从未见过这么多人。”正定火车站的检票员盛师傅向中国证券报记者表示。

　　“吓我一跳！”一位抖音博主向中国证券报记者感叹，第一次走上夜市旁停车楼向下俯瞰时，就遭正定夜市的规模深深震撼。而正定夜市，近期也正在各大社交平台上遭“围观”：微博上，正定夜市相关话题阅读量超1500万次；抖音上，正定夜市相关话题也屡次登上热搜榜。

　　“正定小商品夜市已经开业12年了。”正定国际小商品市场总裁、正定小商品夜市创始人李樟潮告诉中国证券报记者，“夜市从只有几十家摊位入驻，到现在总摊位突破600家，美食摊位超500家，日客流量最多超过2万人次，2023年营业额突破3亿元，已经成为老百姓生活的一部分。”

　　正定夜市，成为当下“夜经济”火爆全国的一个缩影。

　　据商务部《城市居民消费习惯侦查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。1月，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局“夜经济”，创新供给形式。

　　在正定夜市的“感染”下，5月以来，钦州、北戴河、义乌、东港等全国各地夜市热度攀升，消费新“夜”态向旅游市场“毛细血管”持续深入：在广西柳州，风情港夜市人流如织。夜市内贩卖的鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉、烤生蚝等广西特色美食，吸引大批来自全国各地的游客“闻味而来”；在山东威海，东城路夜市的餐车上，海肠捞饭、捞汁小海鲜等新老特色美食琳琅满目，市民和游客围着梧桐树放松休憩；在江苏南京，曼度年华夜市除了以“南京味道”吸引客流外，还上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片。

　　同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者，夜市在旅游消费与大休闲高度融合的趋势下，释放本地文旅消费潜力的切口不再局限于传统意义上的大牌景区，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“烟火气”的夜市、美食、演艺等具有更强大的传播势能，也更容易在年轻消费者中引起共鸣。

　　扶持政策密集出台

　　在正定夜市火爆出圈的背后，“夜经济”作为文旅消费的新载体，越来越受到各方的重视。

　　“18至22点遭称为夜间经济的‘黄金四小时’。”中国旅游研究院院长、文旅部数据中心主任戴斌告诉中国证券报记者，在“夜经济”带动下，旅游活动时间得到有效延展，夜间消费场景也持续拓展，除KTV、餐饮、购物外，沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节等新项目的人气也越来越旺。

　　信达证券认为，伴随旅游市场逐渐恢复，旅游刺激政策边际效应递减，市场增长更多靠内生驱动。“夜经济”作为服务消费的重要形式，对促进消费、拉动内需愈发重要。“夜经济”政策保障从密集出台到精准投放，夜间旅游供给持续扩容，相关消费需求将完整升温。

　　今年以来，湖南、广西、辽宁、上海、浙江等十余省市陆续出台相关政策，通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式，大力发展夜经济。