文旅融合烟火气 点亮城市“夜经济”(2)

　　比如，今年2月，贵州省商务厅等22部门印发《关于加快流光溢彩夜贵州夜间经济高质量发展的指导意见》，提出到2026年，基本构建布局合理、业态多元、富有活力、拉动明显的夜间经济发展格局；3月，西安市提出，举办2024年中国城市夜间经济发展大会等，打造10个左右夜间消费聚集区。

　　很多地方更是拿出真金白银拉动“夜经济”发展。3月，宜昌市提出，鼓励企业或特色商业街区所在乡镇(街道)创建夜间消费集聚示范区，对获得省级、市级认定的，分别给予10万元、5万元一次性奖励，用于支持示范区内夜间消费基础设施改造升级。对获评市级夜间消费示范街的，给予3万元一次性奖励，用于促进街区内夜间消费品牌集聚，提升街区服务能力。

　　上市公司也加快了布局，为“夜经济”的火爆再添一把火。比如，同程旅行投资运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区在今年4月30日正式对外开放。“五一”假期首日，同程旅行平台上该项目搜索热度环比上涨超200%。

　　再比如，重庆百货通过文化引流、艺术赋能，以“夜间剧场”打造城市会客厅，“光之塔”成为新晋人气打卡点，促进本地消费；黄山旅游则将花山世界主题园区，打造升级为集主题化、休闲化、科技化于一体的沉浸式主题园区，树立了特有的“夜游”新形象，打造夜游黄山新业态。

　　展望“夜经济”发展前景，戴斌表示，“夜经济”要有烟火气，但不能止于烟火气。未来，还要运用科技为夜间旅游和“夜经济”提供更加坚实的产品基础，除了科技馆、无人机表演、灯光秀等，还要通过人工智能、大数据等技术带来更多的沉浸式演出或者情景式演绎，给游客的夜间精神生活、文化休闲带来更多选择。

　　让“爆红”成“长红”

　　以正定夜市为代表的下沉市场，正日渐成为拉动全国消费的主战场。国家统计局数据显示，今年一季度，我国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重升至40.1%。

　　一方面，县域消费的动能十分强劲。以酒吧为例，美团数据显示，过去一年，县城酒吧数量同比增长超70%。越来越多酒吧业态在三四线城市生根发芽，从单一模式演变成“酒吧+餐饮”“酒吧+演出”“酒吧+展览”等多业态复合，消费人群更广泛、消费场景更多元、消费体验也更潮流。

　　另一方面，不少县城依托文旅资源，打出“白+黑”文旅组合拳，努力写好“夜经济”大文章。《中国国内旅游发展报告(2023-2024)》显示，随着大众旅游进入完整发展新阶段，低线城市、小机场城市、县城和中心城镇已成为国内旅游新的增长点。“过去五年，从城市、街区、商圈，到乡镇、农村，形成了一批文化特色鲜明的夜间经济集聚空间。”戴斌表示，越来越多的中心城镇和重点旅游村持续火爆出圈。

　　“不贵不挤”的县域小城，也依托性价比和舒适度收获了消费者的青睐，频频出圈。然而，如何让“爆红”成“长红”，正引发思考。

　　以正定为例，程超功告诉中国证券报记者，从资源禀赋来看，作为历史文化名城，正定的文旅资源基础在县级城市中优势明显，且与石家庄等周边核心城市的通达性较好，可以很好地承接夜市爆火之后的“泼天流量”，在接待空间上保证了古城、夜市流量的顺畅转化。也有不少城市并未充分评估本地旅游市场的容量，依赖单一的“网红”营销，看上去热闹，但最终难以形成有价值的积淀，也难以为当地旅游业的可持续发展注入新动能。

　　实际上，正定在“红”之前，已经把“红”之后的市场衔接工作想在前、做在前。“我们降低或抹平马路牙子，让游客停车时轻松入位。”正定县文旅局党组成员霍哲在接受中国证券报记者采访时谈到，正定向社会免费开放机关、企事业单位内部厕所，县城内上万个停车位免费共享，正定古城投放了60辆免费电动摆渡车，在南城门、阳和楼、广惠寺、荣国府等景区周边安装了17处直饮水景观亭……

　　“未来我们还要争取将小商品夜市的流量更多转化为过夜人数和景区流量。”霍哲表示，想要赢得“长红”，就需要持续完善基础设施、提升城市吸引力和社会治理水平，只有修炼“内功”，为游客创造良好的旅行体验，才能为城市长久发展打下坚实基础。

　　“一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。政府与市场、自然与人文的相得益彰才是文旅融合高质量发展的底层架构。”戴斌告诉记者，近年来频频出圏的网红城市正在有序构建“长红”的制度基础、市场基础和产业基础。目的地县城和乡村要向市场释放更多的善意和温暖，融易新媒体消息，以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。县域市场在文旅游融合发展的广阔天地里大有作为。