去平潭追“蓝眼泪”！县域游、反向游因何而火，能否持续(2)

　　海底捞官方数据显示，5月1日到5月4日，海底捞大陆门店累计接待人次约750万，较去年“五一”前四天增长约15%，下沉市场门店增长更加明显。如广西玉林、江西景德镇、河南安阳、浙江安吉、福建漳浦等三四线旅游城市的海底捞火锅客流较节前均出现80%以上的增长。其中漳浦以独特的火山岛风景出圈，带动漳浦海底捞火锅的客流较节前翻番。

　　没有“人从众”和高企的消费，下沉市场更有性价比

　　游客为什么爱上了县域旅游？

　　同程研究院首席研究员程超功指出，首先是小城市特别是县级城市的交通通达性近年来大幅提高，比如高铁已经覆盖了90%以上的50万人口以上规模的城市，这是小城市旅游热兴起的前提条件。其次，在旅游消费的多元化趋势之下，消费者的出游偏好逐渐从“大目的地”向“小目的地”迁移，避开超大客流成为越来越多人的假日“刚需”，一些相对小众、冷门的小城市尤其盛产“宝藏目的地”。

　　“五一神农架反向旅行成功……等天热起来这里还是湖北避暑界的扛把子……也没有其他景区的人从众……”有游客在社交平台分享道。

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

　　此外，拥有悠久历史、传统建筑的文化小城也逐渐受到游客的青睐。如山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产，带动大同-应县游玩路线成为不少消费者假期出行的热门选择。美团数据显示，这个“五一”假期，应县外地游客的住宿订单量环比增长超180%。

　　县域旅游有望成为旅游度假高质量供给体系的重要领域

　　随着各地基建完善及旅游接待能力提升，县域旅游也吸引着越来越多的消费者。

　　途家民宿首席商务官刘杨分析，县城之所以能越来越火，是因为当地基础设施不断完善，可以满足客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。

　　程超功也表示，随着小城旅游热的兴起，将会有更多的中小城市、县城乃至乡镇可以从旅游业的繁荣中获益，也利于大目的地在高峰期分散接待压力，提升本地的出游体验。同时，小城旅游热的兴起对于传统的目的地的营销理念是一个全新的挑战，需要目的地在旅游产业空间布局、产品结构、营销策略等方面做出改变，提升供给端弹性。

　　在程超功看来，对于整个旅游市场而言，小城旅游热的兴起是旅游消费多元化趋势的究竟表现，将从需求端影响未来国内旅游产业的空间格局和产品形态，小而精的县域旅游、小镇旅游有望成为旅游度假高质量供给体系的重要领域。

　　在社交平台上，有网友在分享某安徽皖南古村落的“五一假期反向旅行”笔记中写道：“在皖南，在这些高山古村落里，当寄居在一块的所有人，有年长者也有年轻人，有村里人也有来自远方的人，都围坐在主人院子跟前，摆几张藤椅，嗑几把瓜子，然后，同时仰望夜空，或是极目远眺时，我想，这样好的意境是珍贵而难得的……相较于那些五星级酒店，慢慢地，我也逐渐发觉了民宿存在的意义，因为其让我不止于欣赏风景，还让我遇见了不同的人们和不同的故事，教会我如何体悟‘夜未央’的返璞归真。”