数字化赋能消费品工业提质增效

　　工业和信息化部、商务部日前联合组织开展2024“三品”全国行活动，将突出地方产业集聚优势和区域发展特色，发挥消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略示范城市引领效应，加大升级和创新消费品市场供应，在更高水平满足多层次、多元化消费需求。

　　工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，要组织开展消费品领域大规模设备更新和消费品以旧换新，全力以赴促进消费品工业稳定增长，多措并举提升消费品质、打造优质品牌。

　　“三品”行动成效显著

　　近年来，以“三品”战略为抓手，消费品工业加快推进新型工业化，推动生产模式和产业组织方式创新，不断扩大优质消费品、中高端品牌供给。

　　何亚琼介绍，在各地大力支持下,全国现已创建139个消费品工业“三品”战略示范城市，累计培育纺织服装创意设计试点示范园区(平台)51个，行业品质品牌效益持续提升。

　　赛迪研究院消费品工业研究所研究室副主任王旭告诉记者，这139个消费品工业“三品”战略示范城市，涉及26个省级行政区，基本覆盖主要消费品行业，在创意设计、绿色发展、数智转型、品牌建设等方面取得长足进步，有力引领产业消费双升级、国内国际双循环发展步伐。消费品行业企业经营管理数字化普及率达76%，培育智能制造示范工厂90家、绿色工厂1050家，制造业单项冠军企业177家、专精特新“小巨人”企业1400家。

　　今年一季度，尽管冰品行业整体销量下滑，蒙牛冰品事业部呼和浩特市直营特区销量却实现正增长。背后的秘诀是他们的团队持续升级创新消费场景，开展各类主题活动，与消费者建立紧密联系，精准把握市场动态，为消费者提供更加优质的产品和服务，提高竞争力。

　　消费品工业增品种、提品质、创品牌深入推进。赛迪研究院消费品工业研究所副研究员李磊介绍，在增品种方面，智能家居消费规模由2012年的1022亿元增至2023年的7157亿元。干衣机、洗地机、集成灶等小家电成为新增长点，创新和升级产品日益增多。个性化定制模式得到大力推广，百余种产品产量居世界第一位。

　　提品质方面，大宗日常消费品抽检合格率总体保持较高水平，其中，婴配乳粉抽检合格率连续多年超过99.5%。主要消费品和国际标准一致性程度超96%。4K超高清智能电视机市场占比达73%，8K电视机加速渗透，节能变频型空调销量占比提升至98%。2023年实物商品网上零售额超过13万亿元，是2012年的10倍。

　　创品牌方面，国产品牌在高端领域与外资品牌差距逐步缩小。13家消费品企业入选世界品牌500强，70余家入选亚洲品牌500强，海尔、美的稳居全球家电行业“第一阵营”，2家企业入选全球乳业10强，4家企业入选全球制药50强。通过连续多年组织开展“三品”全国行活动，越来越多质优价廉、享誉国内外的中国产品和品牌备受青睐，人民美好生活获得感显著增强，消费品工业传统优势地位得到持续巩固。

　　国货潮品成新热点

　　在第四届中国国际消费品博览会上，得物APP展区以“科技+国货潮品”为主题，展出了老字号国潮腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、敦煌美术研究所龙年主题卫衣等博物馆文创周边，引来众多观众。传承传统文化的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。得物APP数据显示，在2023年国潮国货消费中，“95后”“00后”人群成为消费绝对主力，占据了82.6%，其中“00后”消费占比近六成。

　　抖音电商年初发布的报告显示，凝聚了传统文化元素与现代生活消费的国货“潮品”登上了龙年年货市场“C位”。年货节期间，抖音里带“国潮、新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿次。在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货占比达七成，不少品牌商家在活动期间赢得市场增量。比如，波司登在抖音商城的成交总额环比增长616%；韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上。

　　近年来，国潮消费渐趋活跃，国潮产品开发成为重要导向。王旭介绍，经典文化元素在消费品设计生产环节广泛应用，我国以国潮为设计理念的产品种类、生产企业品牌数量较2019年增长超2倍，人均消费额增长超70%。一些产品不仅国内热销，在海外市场也是“爆款”，成为中国制造和文化交流的优秀代表。

　　国潮消费的兴起是文化自信的究竟体现，国货“潮品”融合了传统文化与现代科技，充分彰显了中华传统文化的魅力。调研发现，今年春节期间，各地非遗元素产品火爆销售，并与老字号、古街区、传统节日、民俗活动等紧密结合，具有深厚的消费基础，有效推动消费市场增长。