数字化赋能消费品工业提质增效(2)

　　“消费品工业是制造业中最能承载文化的行业。丝绸、工艺美术等兼具商品和文化属性，是传承传播中华文明的重要载体。历史经典产业的振兴发展，是夯实民族复兴物质基础的重要组成部分。高新技术和先进适用技术加速融合渗透，带动历史经典产品提质升级。”李磊说。

　　我国良好的信息基础设施、10亿户以上智能手机用户、巨大的信息消费市场等良好条件，有力支撑电商平台培育智能家居、国货“潮品”等新消费增长点。据了解，工信部将组织开展“国潮大赛”、国货优品促销等活动，充分培育新业态新模式，进一步促进资源要素对接集聚，推动技术创新和跨界融合，扩大国潮品牌市场影响力，助力国潮消费提质扩容。

　　工信部还将鼓励地方、行业协会、电商平台、零售商超、重点企业协同赋能，支持线上线下销售平台对接重点生产企业，优先推送优质国潮品牌，实现供需适配和精准交付。探索“买家线上看厂”“消费者进园区”等方式，促进区域优质品牌销售，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费升级。

　　挖掘数据要素价值

　　数字化技术不断赋能消费品工业转型升级。浪潮集团副总裁、浪潮通用软件有限公司总经理魏代森认为，当前，大模型正重塑千行百业，加速推动行业数字化转型走深走实。人工智能、大模型技术走向实用，各类场景加速落地，从嵌入智能到原生智能，智能化场景越来越丰富，推动业务自动化、智能化变革。数据成为新型生产要素，高质量数据治理是关键，越来越多的企业正在推动数据资产入表，进一步释放数据要素创新价值。

　　“消费品企业要充分发挥、挖掘行业海量数据要素价值，加快数字化改造，打通生产端和消费端数据链路，推动供需协调发力和高效匹配，促进数字化赋能、增值、提效。”工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋说。

　　李磊介绍，消费品工业以数字“三品”行动为抓手，聚焦产业链供应链关键环节，统筹推进数据驱动、资源汇聚、平台搭建和产业融合，推动数字经济与消费品工业融合发展，加快行业数字化转型步伐，积极培育发展新动能。

　　重点消费品行业智能制造、个性化定制、柔性制造、“互联网+”协同制造等新业态新模式加快推广应用。增品种方面，融易新媒体消息，用户画像驱动产品创新迭代，有效提升供给与消费升级需求适配性及匹配效率；轻定制助推“以产定销”向“以销定产”模式转变，实现了在保持生产效率的同时，提供广阔的产品个性化定制空间；柔性制造实现“小单快反”，大幅提升机器设备的小批量生产能力和供应链的敏捷精准反馈能力。

　　提品质方面，产业链实现了上下游产品精准匹配采购，敏捷供应链能快速响应市场变化，同时为产品追溯、产销协同优化等提供助力。创品牌方面，数字营销赋能国货“潮品”焕发新生机，通过数字化技术帮助生产企业实现差异化品牌定位、个性化产品设计、定制化营销方式；虚拟现实探厂实现产地、产品可视化全景展示，向广大消费者推介展示工业文化和企业生产制造水平。

　　此外，线上线下融合营销大幅提升了生产企业的营销渠道效能，“一件代发”打破传统的多环节、长渠道流通模式，有效助力企业特别是中小企业降本增效，快速拓展销售市场。

　　据了解，工信部将面向纺织服装、食品医药、家用电器等重点行业，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、用户服务等关键环节，推广个性化定制、柔性制造、敏捷供应链等新场景，培育挖掘数字消费等新模式。

　　“消费品工业量大面广，各细分行业特点和数字化需求不同，要加强数字化典型场景案例的梳理和推广，比如家居行业个性化定制、食品行业质量追溯、纺织服装行业数字化设计等。”王孝洋说。