手机市场今年有望维持增长：上季度拐点出现，AI等新技术促进购换机

　　刚刚结束的2023年第四季度将成为手机市场拐点，各方预判四季度手机市场将出现增长，并且今年也将维持增长态势。

　　12月27日，中国信通院发布的报告显示，2023年11月，国内市场手机出货量3121.1万部，同比增长34.3%。2023年10月，国内市场手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。2023年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.61亿部，同比增长7.1%，其中，5G手机出货量2.15亿部，同比增长12.9%，占同期手机出货量的82.5%。

　　根据IDC统计，2023年第三季度国内智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，预计出货量也将在第四季度出现拐点。

　　“2023年第四季度确实出现了销量稳定增长的拐点。主要是三方面因素带来的，其一是疫情根本上没有冲击手机作为个人信息终端的需求，降低人们的活跃范围同时面对手机时间增加了；其二，因疫情受到抑制的消费开始得到释放；其三则是购买力下降只影响销售换挡降级，对销量影响不大。”科技战略专家、手机行业顾问周掌柜接受澎湃新闻记者采访时表示。

　　四季度手机新品密集发布，市场承接力不错

　　2023年下半年随着华为Mate 60系列回归和苹果iPhone15发布，手机市场被激活。荣耀、vivo、OPPO、小米、魅族、中兴通讯、realme等都在第四季度推出了新品。

　　从实际市场反馈看，整体销售原因比较乐观。根据IDC统计，2023年第三季度国内智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，预计出货量也将在第四季度出现拐点。

　　市场调研机构Counterpoint Research最新的报告显示，中国智能手机市场正呈现出复苏迹象，10月的前四周平均同比增长了11%。 Counterpoint最新的报告显示，预计2023年第四季度全球手机出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。其中，北美和欧洲的出货量预计将与去年持平，但中国和中东和非洲 (MEA)、印度等新兴市场成功扭转颓势，从2023年第四季度起将成为智能手机市场的新增长引擎。

　　不过，手机市场竞争高度激烈，加上华为的回归进一步加剧了市场竞争，使得各手机厂商对市场判断相对谨慎。

　　vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山早前接受采访时表示，华为回归后竞争越发激烈，未来几年竞争会更加激烈，但中国市场打出来，全球也不会有问题，vivo在海外市场会有不错的增长。

　　胡柏山对手机行业的整体判断是过去三年因各种情况导致手机销量稍微有所下滑，预计2024年国内市场企稳，海外市场增长。

　　Realme副总裁、中国区总裁徐起接受记者采访时表示，2023年中国手机市场总量在2.6亿部左右，明年应该会略有提升，可能会有几个点的增长，“消费者的使用周期从30多个月降回到20个月或者是十几个月需要一个时间周期，它是一个缓慢复苏的过程，我觉得方向是向好的。”

　　徐起也谈到华为的回归的确在机圈来说是一个大事，给市场更多的压力和更多的动力，希望大家一起去重振中国市场，提升手机的活力和热度。

　　周掌柜预计，2024年中国手机品牌中，vivo和OPPO阵营稳定性更强一些，小米在全球市场更强，华为手机放量主要看nova系列，荣耀主要看高端手机市场的份额。“考虑到多种因素，估计2024年中国手机行业大盘下滑大概率企稳，2000-3000价位段会异军突起，也就是腰部下沉。”

　　AI大模型、卫星通信、车机互联将得到进一步应用

　　明年手机产品本身也会带来一系列新技术和新应用来刺激消费者购机或换机。比如，各家手机端侧大模型都陆续落实到新款手机上，卫星通信也会在更多手机品牌上使用，智能手机和新能源车将加速融合。

　　IDC日前发布了2024年中国手机市场的十大洞察，其中提到，手机端AI大模型应用更加广泛。

　　国内主要厂商已相继布局手机端AI大模型。AI大模型在手机上的使用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面，对硬件更高的性能需求也利于推动部分用户换机。但AI大模型真正的使用场景尚未明确，语音助手依然是主要落地方式。

　　截至目前，华为推出了大盘大模型，vivo发布了蓝心大模型，推出了首款搭载蓝心大模型的手机X100系列，OPPO推出了安第斯大模型(AndesGPT)。

　　第三方机构Canalys发布对智能手机市场的最新预测，认为明年AI手机出货量预计达6000万部。

　　除了大模型外，更多手机将搭载卫星通信服务。华为首先把卫星通信服务带入了手机中，也得到了消费者积极反馈。接下来OPPO、荣耀等也会在高端手机上搭载卫星通信服务。