成年人游戏充值也会受限？年收入3000亿元的产业或迎巨变(2)

　　游戏策划人张先生认为，该草案可能会对有交易性的“重氪”游戏（投入金钱比较多的游戏）影响较大，对大DAU（日活跃用户，简称日活）和内容向游戏波及较少。作为上一波游戏行业裁员潮的被波及者，他为接下来找工作感到担忧，“如果公司裁撤项目，融易新媒体消息，市场流动的同岗位人员竞争会激烈”。

　　谈起此次《草案征求意见稿》对新老游戏产品的影响，CIC灼识咨询执行董事姜骁潇告诉记者：“从玩家数量来看，新游戏传统拉新手段和老游戏传统维持日活手段都将受到限制；从充值流水来看，受充值限额规定（影响），将很难达到游戏厂商预期。”

　　《草案征求意见稿》也涉及游戏版号管理，包括“禁止买卖、套用版号”，任何单位、个人不得以任何形式转借、出租、买卖、套用《网络出版服务许可证》、网络游戏批准文号、出版物号。并对获得版号的游戏厂商规定了使用期限，网络游戏出版和运营单位取得网络游戏批准文件后，应按批准文件要求，自批准文件签发之日起一年内组织游戏出版运营，超期不能出版运营的，应及时向属地省级出版主管部门书面说明理由。

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为：“版号有效期一年的规定，会使游戏公司更加精细化和更加高效地对产品进行研发和运营，尤其对中小游戏公司来说，运营压力就会特别大，他们可能没有足够的资源和能力快速迭代产品。”

　　充值限额成热议焦点从未成年人扩展到成年人？

　　《草案征求意见稿》第十八条提到的“限制游戏过度使用和高额消费”，成为各大游戏公司从业人员、产业人士频频提及的热议焦点。

　　以往，“充值限额”只针对未成年人，《草案征求意见稿》中，“所有网络游戏须设置用户充值限额”的所指对象是否包括成年消费者尚无明确说法；对于当时的限额额度，也无明确规定。

　　“充值限额首先得看当时实施，因为之前在直播行业类似征求意见稿中也提到过要有限额，但最后在真正公布的方案实施时其实是没有的。因为这个的标准和实行细则太难界定了，多少钱算高额？而且每个消费者的消费理念和消费水平也不一样，这个怎样统一？这些都有待商榷。”上述王先生称。

　　在姜骁潇看来，被关注最多的一点，即“所有网络游戏须设置用户充值限额”，肯定会切实对游戏商业化带来影响。“目前还不知道这个充值限额规定一旦落地后的实际限制范围，到底会有多大影响，但对游戏公司来说，流水和收入将会受到影响已经是必然原因。”

　　《草案征求意见稿》还指出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。长期研究游戏产业的资深分析师李先生向记者表示：“对‘每日登录’等传统游戏运营手段进行限制，以及用户充值限额，一个影响日活一个影响ARPU值（每用户平均收入），相当于游戏公司最核心的两个指标都会受到影响。”

　　在多位行业人士看来，“每日登录”“首次充值”是游戏免费用户转化为付费用户的第一道门。

　　“游戏公司为什么愿意在首充上让利？这就类似于电商首单减免一样。这是让一个用户变成充值用户的第一步，游戏公司看重的是变为付费用户后的高价值。”王先生坦言，这些措施本身就是互联网最常规的运营手段，“你去商场每天连续打卡签到都有奖励，现在不让用了，对重氪金游戏肯定会有影响”。

　　不过，对于“不能设置每日登录、首次充值”，某头部游戏公司高管徐先生则认为，这一条内容对游戏的流水、新增玩家数量的影响并不大，最多影响到游戏的留存。“一个游戏好玩与否，与运营手段没有太大关系。”

　　在游戏产业分析师张书乐看来，“限高”一旦实行，会影响采用道具付费模式的游戏公司，尤其是市占率较大的头部公司，如腾讯、网易。他强调，避免非理性消费，堵住游戏行业中可能存在的极大社会争议点，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法来留住用户，而不是用营销手段去套路用户。如果游戏玩法体验足够好，又何必通过一些奖励性手段来“强迫”用户打卡？

　　“上述最受关注的两点，如果（限制游戏过度使用和高额消费）进一步从未成年扩展到成年人，会对依赖高付费用户的游戏产生巨大的冲击。游戏公司应该改变盈利模式，比如通过售卖不影响游戏平衡的装饰品皮肤等，不靠头部玩家，靠薄利多销。”刘兴亮坦言。

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