开辟销售新渠道、赢得新市场 服装市场稳步回暖

　　今年以来，随着国家稳增长扩内需政策持续发力显效，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。服装企业抢抓机遇，增品种、提品质、创品牌，依托全球最完备的产业体系和超大规模的消费市场优势，正不断努力开辟新渠道、赢得更大市场。

　　中秋、国庆节假日期间，全国服装类重点大型零售企业销售额同比大幅增长17.5%；多家国产中高端女装品牌公布的半年报显示，上半年企业销售额和净利润同比显著增长……

　　“随着人们消费活动逐渐增加、消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。”中国纺织工业联合会(以下简称“中国纺联”)有关负责人分析，前三季度我国限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长10.6%，增速较上年同期回升14.6个百分点；穿类商品网上零售额同比增长9.6%，增速较上年同期加快4.9个百分点。

　　当前服装行业展现出哪些消费亮点？面对竞争压力，如何推动产品转型升级？下一步怎样深挖消费潜力，拓展销售市场？记者采访了有关专家和服装企业。

　　服装消费更加多样

　　满足个性化、时尚化、健康化穿着体验

　　“细看今年服装内销市场表现，呈现由降转增的变化，这反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。”中国纺联有关负责人表示，随着消费场景不断更新，不同年龄、收入的群体表现出多层次、多样化的消费选择，推动服装企业加快捕捉消费变化，更好满足个性化、时尚化、健康化的穿着体验。

　　走进位于江苏省无锡市荟聚购物中心的红豆舒适男装门店，一款蓝色的“0感衬衫”吸引了不少顾客试穿。“衬衫的面料不但柔软亲肤，还能调节体感温度。”红豆股份连锁第一事业部部长景小丽说，这款产品已销售80多万件。

　　“科技、时尚、绿色已成为服装产业发展的关键词和新趋势。越来越多企业和品牌参与进来，推动中国服装产业加快发展。”中国服装协会会长陈大鹏说。

　　国家纺织制品质量检验检测中心的实验室内，一名测试人员使用测试仪器，模拟面料穿着时的摩擦，用来检验一款新型面料的耐磨性能。“这是我们与东华大学合作研发的生物基高分子环保化纤面料，研制成功后可用于外套、裤子等品类。”太平鸟时尚服饰股份有限公司副总经理欧利民介绍。

　　今年夏季，太平鸟推出“科技面料矩阵”产品，包括凉感速干、凉感防晒等不同功能的面料制成的服装。“凉感服装的售罄率明显高于同类普通产品，这鼓励我们继续加大产学研投入力度，推出更多有科技含量的服装。”欧利民说。

　　越本土，越时尚。“这一系列服饰，绘有松树、蹴鞠等图案，古今结合、趣味满满。”近日，在服装品牌卡宾的抖音直播间内，主播这样介绍产品。

　　“融入传统元素的服饰深受消费者喜爱。”卡宾服饰创始人杨紫明介绍，目前相关服饰销售额占公司总销售额的比重已提升至18%。

　　中国纺联流通分会会长徐建华认为，近年来，国产服装在设计感、科技感、原创力等方面取得长足进步，无论是产品外观调性，还是消费体验环境都明显改善，再加上我国服装产业稳定的供应链、显著的性价比和快速的市场反应能力，市场竞争力有效提升。

　　转型升级步伐加快

　　推动服装企业增品种、提品质、创品牌

　　今年4月，工信部、商务部联合印发关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通知，明确提出将扩大纺织服装市场需求同深化供给侧结构性改革有机结合，深入推动纺织服装增品种、提品质、创品牌“三品”行动，巩固纺织服装优势产业领先地位。

　　“‘十三五’期间，融易新媒体消息，国内主要大型商业实体的服装家纺自主品牌增长近三成，达到约4500个。在国际市场上，2022年我国纺织品服装出口额达3409.5亿美元，再创历史新高。”中国纺联有关负责人表示，在一系列政策支持下，服装企业加大转型升级力度，推动服装产业高质量发展。

　　“当前，中国纺织服装出口总额占全球比重约1/3。深入推进‘三品’行动，是我们从纺织工业大国迈向强国的关键。”徐建华说。

　　推陈出新增品种。今年夏季，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉推出的一系列动漫联名T恤销售额破亿元。眼下，森马服饰又上市新款“轻松羽绒”系列产品，预计销售量将突破百万件。新款迭出，不仅体现出设计能力的强大，还体现了供应链体系的高效。“我们每季度都会推出约1500款新款服饰。”森马服饰总裁徐波说，“消费者如果总能看到切中他们需求的新品，会对品牌产生更多认可。”