推特的经典“蓝鸟”标志正在被马斯克抛弃。
当地时间7月23日,特斯拉CEO埃隆·马斯克发布推文宣布,要将旗下社交媒体平台推特的“蓝鸟”标志改成“X”。
马斯克在推文中写道,“很快,我们将告别推特这个品牌,并逐渐告别所有的鸟类。”他还称,如果当晚能够找到不错的“X”,将在次日向外界发布。随后,马斯克发布一段视频,显示推特标志由此前的小鸟变为字母X。
此外,他还对粉丝进行了民意调查,询问他们是否愿意将推特网站的配色方案从蓝色改为黑色。
当天晚些时候,马斯克再度发推称,“X.com现在指向twitter.com,临时X标志将于今天晚些时候启用。”目前,在浏览器中输入“X.com”,即可跳转至推特网站。
马斯克旗下公司众多,“X”或一统江湖
众所周知,马斯克对于“X”这一字母的喜爱之情由来已久。
马斯克的小儿子X A-12是马斯克众多孩子里面最受宠爱的一个,他时常被马斯克带在身边出席各类重要活动,而他的名字中就包含着“X”。
1999年,马斯克投资了一家在线金融服务和电子支付公司Paypal,其域名正是x.com。此后,ebay收购Paypal,X.com这个域名留在了Paypal公司手里。
2017年,马斯克从Paypal手中买回X.com,在交易完成后,马斯克激动地发布推特,“谢谢Paypal让我买回X.com域名!暂时对它还没什么计划,但是对我来说有非常大的情感价值。”
2012年,马斯克就曾表示要考虑创建一个母公司,有意通过一家控股公司来整合其现有的几家公司,包括特斯拉、SpaceX、Neuralink和Boring Company等,2020年,他提到,母公司命名为“X”是一个好主意。
今年4月22日,彭博社报道称,根据提交给美国特拉华州的文件,马斯克在特拉华州成立了三家新公司,每家公司的名称中都带有“X控股(X Holdings)”。
推特忠实用户或被疏远
不过,对于推特来说,更换标志带来的影响还是个未知数。
据路透社,咨询公司Forrester的研究总监Mike Proulx在7月23日表示,马斯克此举将进一步疏远推特最初的、曾经非常忠诚的用户群体。
“一方面,可以说他正在摆脱一个标志性品牌。另一方面,他也在暗示旧推特的离开,该公司正在朝着不同的方向发展,拥有不同的用户群。”Proulx认为。
自去年10月以440亿美元的价格被马斯克收购以来,推特就不断经历动荡,尤其是立命之本的广告业务直线下滑。不少外媒把被收购后的推特称作“笼中鸟”。
今年3月,融易新媒体,《华尔街日报》援引知情人士消息称,推特被马斯克接手后流失多位广告商,去年12月公司的营收和调整后利润均同比下降约40%。
7月15日,马斯克公开表示,目前推特平台已经失去了大约一半的广告收入,并且还有沉重的债务负担。他在推特上回复一个就融资问题向推特提出建议的网友,“由于广告收入下降了大约50%,再加上沉重的债务负担,我们的现金流仍旧是负的。”
与此同时,推特还面临着来自竞争对手的挑战。
Meta(Facebook母公司)CEO马克·扎克伯格在7月5日推出了新社交媒体平台Threads,这一平台直接被外媒称作“推特杀手”。上线仅10天左右,Threads的周活跃用户数量已经达到推特的五分之一。
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