干仨月亏1万 底层游戏主播卷不出的未来

　　又到一年就业季，游戏主播依旧是年轻人的热门选项。时光荏苒，经历了一轮轮游戏玩法的升级、收益规则的洗牌后，如今的游戏主播依旧是一些人心中实现“名利双收、财富自由”的快速通道，而有些人则在经历之后终于认清了光环背后的辛酸与艰难：一天直播15小时依旧入不敷出、为了业绩达标自费营销……事实上，在人气流量、打赏金额、设备投入明码标价的游戏主播考核体系之下，拥有绝对热度、话语权的头部主播，和背着KPI拼命内卷的普通主播，在起跑线上就被划定出了不同的路线轨迹。

　　从业门槛低 同质化严重

　　和王然(化名)的见面是在一家保健品公司的会议室内。晚上9点，公司的同事都已下班，而她正在为第二天的会议材料做着最后的确认。就在半年前，她还是一名已经签约游戏主播公会的美女主播。

　　当被问及为何会放弃一份“钱途无限”的工作时，王然直言：“这工作根本没外人想得那么好！”

　　大学四年时光，除了上课，王然基本把剩下的时间都给了某款热门MOBA游戏。凭借着熟练的技巧，大三那年她已经稳居该游戏高段位，也因此自然而言地萌生了做一名游戏主播的想法。

　　大四那年，就在同学纷纷为考研或者找工作头疼的时候，她收到了某游戏主播公会的“橄榄枝”，如愿成为了一名游戏主播。

　　“现在想来，那份工作从所谓的签约到分成，完全没有正规的合同出现过，都是聊天记录。我自己算了一下，干了3个月不仅一分没赚，还赔了1万元。”王然说。

　　和王然有相同经历的人并不在少数，如今在事业单位就职的张超(化名)告诉北京商报记者，“虽然入行之前很喜欢看游戏直播，但是起初做起来没什么思路，以为加入主播公会能得到入门引导，但实际还是被公会放养”。

　　公开数据显示，截至2021年底，中国游戏直播行业的用户规模已经超过了3亿人，其中游戏主播数量超过了200万人。

　　游戏行业分析师卫明野指出，游戏直播市场进入高速发展阶段，但由于游戏主播的从业门槛低，激烈的市场竞争中生存空间正在变小，从业者需要拿出能够摆脱同质化的内容，而非一时脑热就大量投入成本，决定入行。

　　打赏凑不够 时长完不成

　　北京商报记者在调查中发现，“干了半天，一分不赚”的现象并不在少数。那么，游戏主播的收入构成究竟是怎样的？

　　现阶段大部分游戏主播的收入构成主要分为两部分：玩家打赏和平台的流量分成。

　　某国内知名游戏主播公会负责人谭明介绍，游戏公会的从业资质和市场影响力，能够在新人主播的成长期提供资源支持和商务聚合，帮助主播管理维护直播间，快速适应主播节奏，“大部分游戏公会是基于和直播平台达成合作的基础上招募公会主播，因此一定程度上能帮助主播获得平台推荐位，提升曝光度”。

　　“听起来主播公会为直播平台和主播间搭建起了沟通的桥梁，但实际情况没有协议里那么理想化”。王然如是说。

　　王然告诉北京商报记者，她当时所在的主播公会曾开出两套方案，作为新人主播的“扶持计划”，即通过某直播平台直播获得观众打赏与流量分红后，公会抽成直播收入的60%或10%，前者会获得公会更高的流量推广，而王然选择了后者。

　　每个月需要直播至少140小时为基本KPI，如果王然收到的观众打赏达到一定数额，能够获得平台的奖金，但王然直言：“奖金的发放线是一个新人不可能实现的数字，凑不够打赏奖金，就只能凑够直播时长，不然还有违约金要付。”

　　与王然直播手游不同，林霖作为某款端游的新人主播，付出了更高的开播成本。“仅电脑主机就6000元左右，还是我自己学着装机，一个个零件买回来自己安装的，能带动市面上绝大部分端游，但想要超高画质玩3A大作还是会掉帧。”

　　此外，林霖进一步说明，摄像头、耳机、话筒等都是开播的基本配置，作为技术流主播，粉丝对于颜值要求不高，如果想以颜值作为卖点，还需要投入大量的金钱去购置自带美颜功能的摄像头、优化语音的声卡。构建起粉丝群后，需要不定期投入福利维持粉丝规模，直播间页面也需要为氛围感的打造做特别装潢，这些都是额外又必须的花销，但这些花销和日常维护，公会几乎不会负责。

　　流量竞争之下，主播公会还会引导主播走“险棋”。王然表示，公会管理员曾建议她在深夜开播，加入“擦边”内容，并宣称能够躲避平台审核，但她果断拒绝了。

　　头部在躺赚 底部在搬砖

　　“在游戏主播这座金字塔里，底部的主播每天都在搬砖，而头部主播则是躺赚。”林霖无奈地说道。