茶里集团借新品牌求解商标困局

　　推出高端茶饮品牌“御守茶”，茶里团体别有用心不在茶？克日，融易新媒体，袋沏茶品牌“CHALI茶里”的母公司广州茶里团体有限公司(以下简称“茶里团体”)官宣推出全新袋沏茶品牌“御守茶”，售价为88元/盒(45g)，延续着茶里团体高端茶饮线的定位。在业界看来，推出新品牌背后是茶里团体中文商标受限的环境下，需要打造新的品牌商标。

　　茶里不能用“茶里”

　　“御守茶”是继2013年创立“CHALI茶里”后，茶里团体旗下打造的第二个新品牌。已往，茶里团体一直以CHALI茶里为当家品牌，并两次得到亿元级融资。数据显示，CHALI茶里品牌已占据袋沏茶市场20%的份额，累计售出了10亿袋茶包，平均每秒售出9包，为天猫袋沏茶品类TOP 1，被称为“中国的立顿”。2022年，茶里还推出了瓶装乌龙茶进军瓶装茶赛道。

　　不外，北京商报记者留意到，在CHALI茶里品牌的产物包装和告白宣传词条中，均利用“CHALI”标识，而品牌正式中文名“茶里”却不被显著标出，连品牌官方微博名、旗舰店名都只有英文名。有意思的是，6月6日，CHALI茶里官宣明星肖战成为品牌代言人，相关推广微博词条是#肖战chali品牌代言人#，线下的相关推广物料如公交站牌告白上，也没有标注中文品牌名“茶里”。

　　茶里团体官方也越发着重强调英文名“CHALI”商标的所属权，官网页面下方写着，“广州茶里团体有限公司是茶叶、茶饮料产物及餐饮处事等相关种别‘CHALI’商标的所有权人。任何擅自利用‘CHALI’商标举办包罗但不限于加盟招商勾当……的行为，都是加害茶里团体商标专用权的违法行为”。

　　实际上，不利用品牌中文名“茶里”，并不是CHALI茶里不想，而是不能。这是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里团体并不拥有“茶里”的商标。

　　早在2004年，统一企业在推出新品“茶里王”时，就已经注册占据了“茶里王”“茶里”等商标。茶里团体也曾对争取“茶里”中文商标做出过尽力，在2018年和2021年，茶里团体两度申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类利便食品的商标，均未能注册乐成。按照商标文书，国知局认定，茶里团体申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标组成利用在同一种或雷同商品上的近似商标，易使相关公家对处事来历发生夹杂误认，最终抉择予以驳回。

　　这也意味着，以“CHALI茶里”品牌在袋沏茶规模打出市场的茶里团体，却在产物包装、宣传、招商等诸多方面受到中文名利用的限制，甚至大概会涉及商标侵权的风险。

　　按照我国《商标法》的划定，注册商标回收申请在先原则，对付未注册商标，谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。《商标法》第三十八条还划定，“未经注册商标所有的许可，在同一种可能雷同商品上利用与其注册商标沟通可能近似的商标，即属加害注册商标专用权的侵权行为”。未注册的商标，假如与在利用中已注册的商标沟通或是雷同，就会发生侵权行为，由侵权人包袱侵权的法令效果。

　　把鸡蛋放在差异篮子里

　　对付还在品牌开辟期的CHALI茶里来说，失去中文名商标利用权对品牌后期成长有着必然的影响，除侵权风险外，尚有大概与统一企业现有的“茶里”商标夹杂，导致品牌的宣传勾当酿成“为他人做嫁衣”。

　　香颂成本董事沈萌认为，CHALI茶里品牌中文商标未注册，一方面品牌将来大概面对存在法令风险，另一方眼前期所有举办的营销宣传勾当有大概城市失去意义。

　　或者是担忧因为商标问题而使CHALI茶里品牌的尽力成空，茶里团体选择“把鸡蛋放在差异篮子里”。而此时茶里团体公布推出一个全新品牌御守茶，被业界认为是从头打造新的品牌商标。

　　对付全新推出的御守茶品牌，茶里团体显然提前做好了筹备。天眼查显示，茶里团体所属企业从本年4月就申请了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相关的中英文名商标。在天猫平台上，新品牌店肆名为“御守茶旗舰店”，利用的是品牌中文名。

　　在沈萌看来，茶里团体推出全新品牌，也大概存在必然风险。纵然不像CHALI茶里那样与现有品牌存在斗嘴，也需要企业再次投入资源举办大量品牌营销。

　　中国食品财富阐明师朱丹蓬暗示，作为新茶饮品牌，新生代群体对CHALI茶里的品牌认知度还可以，但也需要举办多品类的拓展，让消费场景、人群、渠道越发多元、富厚，才气支撑品牌的可一连成长。可是今朝海内茶饮料竞争已经很是剧烈，品牌成长的不确定因素尚有许多。