从“相见恨晚”到“突然分手” 网易和暴雪为何没能挺过第二个七年之痒

　　暴雪和网易没能走过他们的第二个七年之痒。

　　对于熟知暴雪在国内发展历史的玩家，或许会觉得这一幕“似曾相识”。2004年4月1日，第九城市与暴雪娱乐共同宣布，第九城市取得《魔兽世界》的中国地区独家代理权。而到了2008年暴雪宣布不再与九城续约、转投网易后，九城甚至以商业诋毁和财产损害的名义，将网易告上法庭。

　　关于暴雪当年为何决定与九城终止合同，一直没有人给出过标准答案。硝烟被藏在幕后，只留后人无限猜测和脑补。

　　在与网易十四年的“婚姻”终结后，下一步暴雪将转投谁的怀抱？

　　曾经“相见恨晚”

　　追溯历史，暴雪和网易的“初见”是甜蜜的。

　　双方最初的接触起源于2007年左右。据公开资料显示，2007年，网易全年收入23.1亿元，其中游戏收入19.3亿，占比超过80%，在游戏收入中又有超过70%来自于传统的游戏《梦幻西游》。在自研游戏逐渐稳定后，网易高层开始考虑通过产品代理，来提升公司收入结构的健康程度。

　　这样的契机下，暴雪与网易开始商谈《星际争霸2》的代理事宜。“我们都有点相见恨晚，了解越多，就越喜欢对方。”在公开报道中，曾任网易《魔兽世界》项目负责人的李日强曾这样形容网易与暴雪在接触中留下的印象。“两家公司都是研发型企业，高管都有开发背景，而且都是‘慢工出细活’的做事风格。”

　　在他看来，“文化相符、理念相通”最终让这两家公司实现了第一次合作，而双方很快将合作延续到了其他游戏。2008年8月8日，暴雪与网易联合宣布，将《星际争霸II》《魔兽争霸III: 混乱之治》《魔兽争霸III: 冰封王座》，以及战网平台在中国大陆的独家运营权，授予网易关联子公司——也就是由李日强创建的、后来人们所称呼的“网易暴雪合作部”。

　　在网易之前，《魔兽世界》的独家代理属于第九城市。2004年4月1日，第九城市与暴雪娱乐共同宣布，第九城市取得《魔兽世界》的中国地区独家代理权。和暴雪的合作曾给九城带来了巨大收益，根据九城2008年的年报，该公司当年的游戏收入约为3.8亿元，营收的90%以上来自于对《魔兽世界》的运营。

　　当暴雪宣布不再与九城续约并将代理权转交给网易时，九城就财产损害赔偿、商业诋毁、侵犯计算机软件著作权、计算机软件著作权许可使用合同纠纷四个案由将暴雪告上法庭。在不少人看来，是网易从九城手中“抢走”了魔兽。

　　对此，李日强表态称，首先是暴雪确定不和九城续约《魔兽世界》，然后才是网易开始商谈代理《魔兽世界》的问题。“在这个问题上，我们被冤枉了很多年。因为大家总说是我们从九城手中抢来了魔兽，其实当时网易也不是暴雪唯一的考虑对象。”

　　对于“牵手”背后的原因，暴雪和网易都坚持一致的说法：“双方走到一起是因为大家的游戏理念和文化非常契合。”

　　“双赢”

　　根据《经济观察报》梳理的时间线显示，2008年1月，上海网之易成立；同年4月18日，网易香港公司变身为网易与暴雪各占50%股权的合资公司；2008年8月，网易拿下《星际争霸2》代理权；随后在2008年12月17日，上海暴风公司成立；2009年4月，网易获得《魔兽世界》代理权。

　　值得注意的是，拿下《魔兽世界》的代理权，网易也下了血本。据网易2008年年报显示，网易要为《魔兽世界》《星际争霸2》《魔兽争霸3》及战网付出总计确认费用为20.5710亿元(3.015亿美元)，这还不包括购买运营所需的硬件设备等费用。

　　网之易在三年中需最少提供1.1亿元用于购买支持所代理游戏运营的硬件设施。这是当年九城所支付给暴雪费用的4倍以上。

　　2009年6月7日凌晨，《魔兽世界》国服关闭全部服务器，网易也拿到《魔兽世界》全部用户资料。九城发布公告，对网易与《魔兽世界》表示了祝福。

　　网易和暴雪的14年联姻从此起步，从数据来看，双方在合作之初都获得了巨大的成功。

　　从财报来看，网易2009年四季度和2010年一季度的游戏业务收入分别同比增长60%和50%。《暗黑3》在引入中国后，一经上线便突破200万份销量；丁磊在2014年5月财报会议上公布称，无论在用户还是营收规模上，中国市场均为《炉石传说》的全球市场第一；2016年5月发布的《守望先锋》全球销量达到2000万份，仅国服销量就占据约四分之一。

　　除此之外，《魔兽争霸》真人电影也在中国票房市场赚得瓢满钵满，受此影响，暴雪2016年第二季度收入15.7亿美元，同比增长50%。