暴雪分手背后：网易失去什么？专家称中国游戏业仍缺全球化IP

　　17日，美国游戏制作公司暴雪娱乐一纸声明，宣告了与网易14年的合作停止。这场合作的结束对网易影响如何？对中国游戏企业来说又意味着什么？谁能接手暴雪娱乐在中国的游戏代理？

　　网易失去了什么？

　　资本市场上，网易股价这两天经历了一波起伏。在宣布与暴雪娱乐停止合作后，17日，网易港股跌幅为9.05%，收于103.5港元/股，网易美股收跌0.46%。18日，网易港股高开震荡，截至收盘报107.3港元/股，涨幅3.67%。

　　那么，网易与暴雪娱乐“分手”的损失到底大不大？

　　根据网易年报和招股书，2017年至2021年，第三方开发商授权的手游及端游的收入分別为39.1亿元、38.27亿元、44.57亿元、67.23亿元、83.56亿元，占网易总收入的比例分别为7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。其中就包括了暴雪娱乐授权其在中国运营的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏，以及微软子公司Mojang AB授权其运营《我的世界》的收入。

　　17日，网易也恰好发布了2022年第三季度财报。财报显示，网易第三季度营收244亿元，同比增长10.1%。其中，游戏及相关增值服务收入为187亿元，同比增长9.1%。

　　网易在财报中披露，网易与暴雪娱乐的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的收入和净利润贡献百分比均为个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

　　财报显示，暴雪娱乐母公司动视暴雪2022年第三季度营收17.82亿美元，同比减少14%；净利润4.35亿美元，同比减少32%。公司月活跃用户3.68亿，同比减少5.6%。

　　中国游戏行业有何影响？

　　据媒体报道，有知情人透露，网易与暴雪娱乐双方合作终止的主要原因是价格未能谈妥，暴雪方针对续约提出了高价条件，网易无法接受。

　　易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为，暴雪基于《魔兽世界》《炉石传说》等顶级游戏IP影响力的自信，在谈判和合作中都是保持主导和强势地位的，而正是因为中国游戏企业欠缺这样有深厚积累的全球化IP，所以暴雪才敢向网易提出高价续约条件。

　　不过，游戏产业观察人士、有饭研究创始人王薇分析称，这些年双方的位置和能力发生了变化。

　　资料显示，2008年，网易与暴雪娱乐首次开启合作之路。

　　“2008年的时候，融易新媒体，暴雪相对来说强一些，但现在网易是强势方。当时暴雪游戏产品的收入对网易整体收入来说影响比较大，现在的影响只是个位数的百分比了，相应地，网易的话语权就比当时高一些了。”王薇说。

　　第三方研究机构透镜研究创始人况玉清表示，一方面暴雪娱乐已经通过网易在中国收获了大批忠实玩家，站稳了脚跟。另一方面，暴雪娱乐对网易的营收影响只有百分之几，现在网易和暴雪娱乐谈的价码已今非昔比。

　　王薇指出，网易和暴雪娱乐的停止合作是两家公司的个体行为，对于中国游戏企业此后代理海外游戏影响不大。目前已没有外国公司能有像暴雪娱乐当年一样的话语权了。“一般来说，现在都是中国的公司比较有话语权。”

　　“中国企业的优势在于手游方面的研发和运营能力，这是外国公司所不具备的，这也是为什么暴雪要网易、腾讯来做手游。”廖旭华表示。

　　此外，从未来代理海外游戏来看，版号问题成为主要影响因素之一。“一方面，从版号限制之后，就几乎没有新代理的国外游戏。另外一方面，中国游戏现在海外都很受欢迎，质量也不差，因此中国游戏相对来说更好拿版号，没必要非要引进外国游戏。”王薇说。

　　廖旭华认为，未来应该会很少中国公司去做外国游戏的代理，还是以外国游戏IP的手游改编为主。

　　谁可接手暴雪代理？

　　网易与暴雪娱乐停止合作后，谁会来接手其在中国的代理？

　　王薇认为，不会有第三方接手暴雪的代理授权，“如果要转换代理方，需要重新申请版号，版号什么时候能申请下来没法判断，现在中国游戏相对更好拿版号，所以没人愿意签这个合同。”

　　一位券商分析师也表示，“接手需要重新申请版号，第三方接手的可能性很小。”

　　况玉清则认为，有足够强的渠道是网易当年能拿下暴雪代理的原因之一，也是中国境内游戏运营商成为海外游戏代理的重要考量因素。市场上亦有很多实力强劲的运营商可供暴雪选择，如腾讯等。

　　近日，多家公司也对市场关注作出回应。11月17日，腾讯方面回应称，内部暂时没有相关消息，“暴雪版权的问题建议以暴雪官方回复为准。”