当前位置:主页 > 财经 > 经济 > 最新消息:再见!茅台的“国酒茅台”时代

最新消息:再见!茅台的“国酒茅台”时代

2019-06-14 23:27:28来源:融易新媒体

文章导读
这次,关于“国酒茅台”商标的纠葛真要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上,这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏,从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言放弃“国酒茅台”商标,在业界看来,也直接体现了茅台营销策略的变...

这次,关于“国酒茅台”商标的纠葛真要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。事实上,这场延续十几年的“国酒茅台”商标大戏,从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言放弃“国酒茅台”商标,在业界看来,也直接体现了茅台营销策略的变迁。

最新消息:再见!茅台的“国酒茅台”时代

01

停用“国酒茅台”商标

在12日举行的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对外宣告“国酒茅台”商标在月底前停用的消息,并表示目前已聘请专业公司对新的商标及产品宣传方案进行策划。消息一出便引起了业界的广泛关注。北京商报记者致电茅台集团相关负责人后获悉,这次仅仅是一个对外宣布,事实上从2018年10月起,茅台便没有再使用过“国酒茅台”商标。

茅台方面提供的这一时间节点,与2018年茅台发布的致歉申明结合了起来。2018年8月13日,茅台发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对国家商标评审委员会的起诉,并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意。也正是在这则声明中,茅台提出尊重并接受国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的行为解释为“因内部工作衔接问题而递交”。而在这则声明中致歉的对象,除了国家商标评审委员会以外,所表述的“各相关方”,业界解读认为,系此前被茅台在起诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内知名酒企及机构。

最新消息:再见!茅台的“国酒茅台”时代

同2018年茅台公开致歉时相似,本次茅台停用“国酒茅台”商标的消息发出后,不少业界人士持积极的态度。白酒营销专家蔡学飞表示,茅台作为中国白酒行业领导企业,自身肩负着行业振兴与发展,消费者引导的责任,这是国企性质的政治要求,也是为企业提供一个和谐的竞争环境的客观需要。而此次放出如此具体的停用时间表,能够看到,茅台在经历了反腐、清理经销商等动作之后,下一步应该会从市场层面重拳整治市场环境,力保价格的稳定。而保持稳定也是茅台当前真正意义上的担当与责任。

02

转移视线的公关事件

据悉,“国酒茅台”商标事件,起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了白酒行业的强烈质疑和抗议。在该初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对。到了2016年,商标局对商标及图作出不予注册的决定,随后茅台在2017年年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

随后茅台便开始了上文所述的起诉又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时茅台的反转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样,都不能够单独剥离看待。在白酒营销专家晋育锋看来,此次事件更像是一次公关活动。而部分行业人士更近一步认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进行联系,从头到尾其实可视为一场公关策略,意在制造话题。这样的方式与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而合。

此次宣布停止使用“国酒茅台”商标,在一定程度上也转移了业界对茅台的关注焦点。而这种公关之举,也不会让社会对茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之所以说没有太大影响,是因为茅台已是品牌产品化的代表,因此只要飞天茅台不改动包装,应该不会影响消费者的认知。并且,从某种意义上来看,茅台放弃“国酒”的举动,却进一步强化了“国酒”地位。

03

商标背后的“控价战争”

北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清表示,近几年,很多高端品牌都提出”国酒”概念。在企业的理解中,“国酒”代表高端的、站位在头把交椅位置上的含义,而不是国民都能消费的产品。因此,对国酒的理解,企业和媒体、老百姓理解不同。在这一逻辑之下,茅台就算脱离了“国酒茅台”,它依然是中国白酒的头把交椅。

最新消息:再见!茅台的“国酒茅台”时代

热点 | 财经 | 科技 | 观点 | 产业 | 专栏 |

融易新媒体 备案号:津ICP备17005847号 Copyright © 2002-2022 ryxmt.com.cn 融易新媒体