白酒“承包” 央视春晚 这些公司抢占C位！白酒产量几近腰斩 知名酒企却仍在扩产！

　　在中国人最重要的节日中，美酒佳肴那可是必备之物，融易新媒体，白酒常年占据年夜饭“最闪亮的那个仔”。尽管每年央视春晚都会被大家吐槽，但这也成为除夕夜不可或缺的一部分，电视都开了还是得瞄几眼，今年的春晚更是被白酒品牌“承包”，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等酒企接棒互联网大厂，各施奇招、争相斗艳。

　　酒企赞助各显神通拼传播

　　回顾往昔，上世纪80年代春晚主流赞助商是老三样(即手表、自行车、缝纫机)，90年代后药企和酒企纷纷加入；进入21世纪，美的集团曾独霸春晚冠名多年，而后在“BAT”引领下互联网公司轮番登场。

　　2023年，春晚赞助商主角有了新的变化，白酒企业集中接棒互联网公司，熟悉的烟火酒味又回来了。

　　今年春晚，五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中。在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液“明星产品”，第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液。

　　有意思的是，春晚还正在进行时，由于品牌名称字幕恰好对应主持人画面，互联网网友还自发编撰博人一笑的段子，对五粮液形成了实质性的二次传播。

　　相比快速洗牌的硬广金主，零点报时的赞助商则显得更为稳定。春晚零点冠名之初(1984-1994年)，由于受制于彼时经济水平及物质匮乏，老三样在这段时间里独领风骚。除了1985年冠名的海鸥手表和1994年的中华自行车，其余年份都是康巴斯手表冠名。

　　最近20年，加入世贸组织后的中国家电行业崛起，美的集团自2003年起，曾垄断春晚零点冠名多年。2012年，洋河股份携梦之蓝首次登上春晚舞台，梦之蓝2023年拿下春晚零点报时冠名权，从2020年至今连续4年获得春晚零点报时冠名。

　　在今年春晚上，舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份登场，以多种形式传递中国智慧，显示老酒魅力。需要指出的是，该酒企早就是春晚的老熟人，1997~1998年，四川沱牌曲酒就曾连续两年赞助春晚。在2023年央视春晚舞台上，舍得酒业通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式，在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味舍得直接“参演”其中，秦岚在小品里道出一句“做人就要有舍有得”的人生境界。