东方财产证券：东南亚电商如火如荼，看好乐享团体（6988.HK）

2023-02-11 11:02:02来源：中金在线

文章导读: 2月8日，东方财产证券宣布研报称，东南亚地域电商市场辽阔，看好乐享团体。近几年，东南亚地域一直是全球电子商务成长最快的地域之一。陈诉暗示，东南亚地域宏观情况蕴育了电商的快速成长。相关努力因素包罗：东南亚地域具备较大人口红利，且人口年青化；GDP增速高于全球平均程度，人均GDP逐年提高，中产阶层发动购物需求；2022年头东南亚地域互联网用户数达4.42亿人，互联网渗透率高于全球平均程度，且互联网用户“网瘾”大，上网时长超...

　　2月8日，东方财产证券宣布研报称，东南亚地域电商市场辽阔，融易新媒体，看好乐享团体。

近几年，东南亚地域一直是全球电子商务成长最快的地域之一。陈诉暗示，东南亚地域宏观情况蕴育了电商的快速成长。相关努力因素包罗：东南亚地域具备较大人口红利，且人口年青化；GDP增速高于全球平均程度，人均GDP逐年提高，中产阶层发动购物需求；2022年头东南亚地域互联网用户数达4.42亿人，互联网渗透率高于全球平均程度，且互联网用户“网瘾”大，上网时长高出全球平均程度。

与此同时，陈诉认为，东南亚营销、付出、物流等环节慢慢成长健全，《区域全面经济同伴干系协定》(RCEP)正式实施等政策支持，与中国文化更为靠近的文化特征，也使中国产物出海东南亚地域优势明明。

另外，陈诉还指出，东南亚地域与我国相似的社交属性，使得内地对短视频购物采取意愿更强，社交媒体已成为主要营销渠道，视频营销是热门手段，以TikTok为代表的社交平台极具优势。

陈诉暗示，当前东南亚电商渗透率仍然处在低程度，成长空间大，据贝恩咨询预测，2025年地域电商市场局限将到达2340亿美元，保持18%的复合增速，看好乐享团体。

乐享团体是领先的数字化算法科技团体，拥有本身的算法技能、行业履历和数据沉淀，可以或许使产物与中长尾流量实现精准匹配。

在外洋电商规模，团体自建独立站电商平台，操作TikTok外洋短视频平台精准获取流量，并通过相助成立完整外洋供给链和线上线下付出体系，销售消费电子类国货产物。

2022年前三季度，团体外洋电商销售收入到达19.29亿港元，销量到达169.42万件。陈诉认为，团体将海内电商营销现有算法模子应用于TikTok，外洋电贸易务的乐成希望，验证了团体数据模子和算法的焦点竞争力，以及在外洋短视频流的适应性和可行性。

基于上述概念，陈诉暗示，团体外洋电贸易务具备恒久增长潜力。“纵然TikTok等短视频平台的局限触达增长的天花板，公司以自身焦点算法技能对长尾市场和长尾流量精准匹配的本领也将继承发动外洋电贸易务久远成长。”

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