中国基金报专访遥望科技谢如栋 解码将来A股市场＂直播电商第一股＂

克日，中国基金报•时机宝《董视界》栏目走进遥望科技，专访了遥望科技董事长兼CEO谢如栋，为投资者解码将来A股市场的"直播电商第一股"。

　　

12月1日，礼拜六(002291.SZ)宣布告示，改观后证券简称为"遥望科技"，公司证券代码保持稳定。

　　

以抖音、快手的代表的直播电商一直以来被视为电商行业的"鲶鱼"。在本年双十一期间，这一类直播电商平台也带来超预期的后果：

　　

快手数据显示，10月20日至11月11日，其电商短视频订单量同比增长超515%；抖音电商平台上，在10月31日至11月11日期间，参加双11勾当的商家数量同比增长了86%，7667个直播间销售额高出百万元；而淘宝新主播预售引导成交同比增长近684%。

　　

实际上，直播电商带来上述发作性增长尚有一个重要配景：按照统计局数据，9月社会消费品零售总额同比仅增长2.5%，个中打扮鞋帽/针织纺品类、扮装品类、家具类等可选消费品类均同比下滑。

　　

换言之，在当前经济形势下，直播电商崛起浮现了电商行业对实体经济的刊行动用，成为消费行业最大变量之一。同时，说明直播电商行业仍然存在较大的流量红利和贸易模式创新空间。

　　

然而，正是在这一重要消费环节上，成本市场却鲜有头部企业身影呈现。不外，这一名堂即将改变。

　　

一直以来，在A股市场上，创立了近30年的时尚鞋履上市公司礼拜六被视为"女鞋第一股"，但这一证券名称连同其鞋履业务即将成为"已往式"。取而代之的是：遥望科技。

　　

    

　　

提及遥望科技，成本市场或者并不熟悉。"礼拜六"改名"遥望科技"这一行动，有两层寄义。第一层，进一步确认了"直播电商"已经成为了公司的现金奶牛这一既定事实。第二层，也意味着"遥望科技"代替"礼拜六"，正式坐上成本市场的牌桌。将来，在成本市场上，遥望科技的公司画像和贸易路径，也会变得更为清晰和明晰。

　　

连年来，女鞋业务逐年萎缩，而互联网业务已经成为礼拜六营出入柱。2020年，礼拜六实现营业收入21.51亿元，个中互联网业务收入14.86亿元，占营收比重到达69.1%；2021年，礼拜六营收28.11亿元，个中互联网业务收入达22.66亿元，占比升至80.62%；目前年前三季度，这一占比已经升至90.01%。"女鞋第一股"的鞋履业务占比已经不敷一成。

　　

实际上，在直播电商赛道上，遥望科技是一个较为奇特的存在。

　　

早期的直播电商主要依靠主播小我私家运营，由于缺乏电商运营履历，没有形成货源-销售-售后处事的全链路专业化分工，事情效率和处事质量都相对较低。这一配景下，粉丝局限较大的主播开始实验自建供给链团队，于是降生了一批由头部主播衍生出来的直播电商机构。在打点模式上，头部主播对流量拥有超强掌控力，但却难以淡化头部主播的小我私家IP色彩。

　　

遥望科技却选择了另一条路，在市场看来，这种差别会表此刻四个环节：

　　

第一，多条理矩阵打法，明星+IP双手并行。遥望今朝拥有近40位明星和百余位达人的多条理主播矩阵，除了签约王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等一线明星之外，还出力孵化达人主播，跑出了包罗瑜大令郎、李宣卓等头部主播，并且在抖、快、淘三大平台都成立了遥望品牌直播间(抖音"遥望将来站"、淘宝"遥望空想站"、快手"遥望幸福站")，用董事长兼CEO谢如栋的话说，"我们今朝应该是海内复制单场千万级主播，亿级主播最多的公司。"

　　

第二，多平台全域机关。遥望科技已经买通了淘、抖、快三堵墙，成为第一个且独一一个率先完玉成域机关的企业，而且已经包围了抖音和快手的头部主播阵营。

　　

第三，在货物部门，遥望完成了一个完整的闭环。其供给链体系已有高出2.5万个海表里品牌入驻，包围美妆、糊口、食品、酒水、衣饰、母婴、珠宝、3C数码等全品类。遥望科技也是直播电商规模独一一家与海旅免税告竣计谋相助的公司。

　　

第四，科技敦促业务局限化快速成长。遥望自主研发直播全流程数字化平台"遥望云"，将直播电商运营履历和方式论沉淀到系统，将直播流程SOP通过数字系统落地，实现直播流程的在线化、阐明数字化和选品智能化，为局限化扩张直播电贸易务奠基基本。

　　

不外，当前直播电商行业已经迈入禁锢时代。天风证券一份研报指出，跟着禁锢趋严，品牌方会倾向于选择切合礼貌要求、更值得信任的头部机构，"品牌效应+局限效应"下，市场份额逐渐向旗下主播浩瀚、拥有专业化运营本领的行业龙头会合。