上证报中国证券网讯（记者温婷）阿里研究院日前发布《2021中国品牌发展报告》显示：2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。其中，90后人均国货消费已经超过6000元，老字号复兴已经成为国货品牌发展中的新亮点。
数据显示，国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。一个细节是，2020年天猫“双11”期间，360个新品牌成为细分行业的冠军，其中超过90%是国货品牌。
今年4月，国家发展改革委等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》，围绕推动服务消费线上线下（300959）融合、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设、强化新型消费发展要素保障、改善新型消费营商环境等四方面，提出24项政策措施。
新型消费机遇爆棚，也让老字号焕发生机。2020年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划”，帮助商家加速产品创新和自主品牌建设。数据显示，融易资讯网（www.ironge.com.cn），商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿的品牌近60家。马应龙（600993）口红，大白兔联名款香水、六神花露水风味鸡尾酒，创造了多个新消费爆款。今年3月，上海家化（600315）升级与天猫的合作，将和天猫TMIC共建创新工厂2.0，新品创新的链路将深入研发和工厂。
在国际市场，国货品牌的销售也迎来了大幅增长。2020年“双11”期间，“天猫海外”国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。Lazada平台上完美日记实现双11美妆销量第一。此外，火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等国货彩妆，在速卖通平台上也受到东南亚市场的欢迎。
云锋基金合伙人李娜认为，2020年，新品牌爆发是过去10年数字化基础设施逐步完善的厚积薄发，更为重要的是，新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中，而人的变化最终会带来行业的变革。
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