4月2日,以效率著称的深圳似乎突然不那么忙了。
这一天,一年前在广州造成“万人空巷”的文和友在深圳开张。据《南方日报》报道,前往消费的队伍一直排到了布吉河对岸。深圳人的朋友圈被文和友刷屏,“6万号”刷新了人们对排队等待的认知。
图片来源:南方日报
同样被“文和友风潮”席卷的,还有建筑圈。
从广州到深圳,文和友的选址和外观均独特而一脉相承。在现代商业区的一侧,文和友通常以传统建筑形态出现,为达到新旧对比的效果,甚至会专门 “做旧”。进入文和友内部,由联合创始人翁东华等人收集的数万个老物件,堆砌出一个全新的“时空”——一系列布置恰好击中了时下年轻人“怀旧”与“猎奇”的需求,建筑本身变成流量载体。
“如果你到环球影城的仓库,基本上与此如出一辙。”同济大学建筑与城市规划学院院长李翔宁指出,从这个意义上看,文和友比起建筑,更像是一种“布景”。但这却恰好迎合了一种风潮:越来越多的建筑在流量带动下获得新生,类似文和友的“网红建筑”操作模式,也开始改变建筑行业的传统思维。
深圳文和友 图片来源:长沙发布
争议亦一触即发:在“网红城市”时代,“网红建筑”究竟是随市场而动的下一个风口,还是建筑对城市生活的又一次深度破坏?
网红经济“网红建筑”并非新鲜事物。
早在20世纪90年代,一场试验在西班牙小城毕尔巴鄂展开。过去赖以发展的钢铁、造船业衰退带来的衰败场面,因一座博物馆的进驻而彻底改观——1997年,闻名世界的古根海姆博物馆开门迎客,不仅带来数亿美元的经济效益,还让小镇重获生机。媒体称其为“毕尔巴鄂效应”,古根海姆博物馆也成为最早“网红建筑”之一。
毕尔巴鄂古根海姆博物馆 图片来源:城市观察者
在网络尚不发达的年代,一股跟风的“网红打造”潮流逐渐席卷欧洲城市。新一轮博物馆建设大幕拉开,每个城市均希望拥有一个属于自己的“古根海姆博物馆”。
20年后,历史的大船再次起航。这一次,互联网成为“网红建筑”再次席卷城市的新风帆。
李翔宁对近几年在中国“爆红”的几个网红建筑进行了简单对比。从“百度指数”来看,阿那亚、南头古城、文和友和徐汇滨江4个项目均是不同时期互联网的流量“霸主”。而与古根海姆博物馆类似,在互联网“赋能”下,不同的网红建筑也带动了影响城市建筑发展趋势的“变革”。
2008年,央视新大楼方案出炉,因形似“大裤衩”而被迫“出圈”。独特形象和高昂费用引起质疑,但也发起对传统高层建筑形象的挑战。虽然难以从建筑的成功对其进行定义,但从影响力上,它确实为央视赢得了极大的全球传播效应。
央视大楼 图片来源:摄图网
互联网也为建筑“走红”带来更多形式。李翔宁特别提及颇受业内热议的电视节目“梦想改造家”。他指出,与过去建筑只关心结果不同,“梦想改造家”将建筑和故事加以结合,在建筑背后增添人的日常生活,故事叙述也成为网红建筑新的组成要件。
更大的变化是,网红建筑不再与是否符合大众、建筑师审美相关,而仅与流量有关。
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