“不需天长地久，只要曾经拥有”，网红时代下，在打卡中消亡的建筑

4月2日，以效率著称的深圳似乎突然不那么忙了。

这一天，一年前在广州造成“万人空巷”的文和友在深圳开张。据《南方日报》报道，前往消费的队伍一直排到了布吉河对岸。深圳人的朋友圈被文和友刷屏，“6万号”刷新了人们对排队等待的认知。

图片来源：南方日报

同样被“文和友风潮”席卷的，还有建筑圈。

从广州到深圳，文和友的选址和外观均独特而一脉相承。在现代商业区的一侧，文和友通常以传统建筑形态出现，为达到新旧对比的效果，甚至会专门 “做旧”。进入文和友内部，由联合创始人翁东华等人收集的数万个老物件，堆砌出一个全新的“时空”——一系列布置恰好击中了时下年轻人“怀旧”与“猎奇”的需求，建筑本身变成流量载体。

“如果你到环球影城的仓库，基本上与此如出一辙。”同济大学建筑与城市规划学院院长李翔宁指出，从这个意义上看，文和友比起建筑，更像是一种“布景”。但这却恰好迎合了一种风潮：越来越多的建筑在流量带动下获得新生，类似文和友的“网红建筑”操作模式，也开始改变建筑行业的传统思维。

深圳文和友 图片来源：长沙发布

争议亦一触即发：在“网红城市”时代，“网红建筑”究竟是随市场而动的下一个风口，还是建筑对城市生活的又一次深度破坏？

“网红建筑”并非新鲜事物。

早在20世纪90年代，一场试验在西班牙小城毕尔巴鄂展开。过去赖以发展的钢铁、造船业衰退带来的衰败场面，因一座博物馆的进驻而彻底改观——1997年，闻名世界的古根海姆博物馆开门迎客，不仅带来数亿美元的经济效益，还让小镇重获生机。媒体称其为“毕尔巴鄂效应”，古根海姆博物馆也成为最早“网红建筑”之一。

毕尔巴鄂古根海姆博物馆 图片来源：城市观察者

在网络尚不发达的年代，一股跟风的“网红打造”潮流逐渐席卷欧洲城市。新一轮博物馆建设大幕拉开，每个城市均希望拥有一个属于自己的“古根海姆博物馆”。

20年后，历史的大船再次起航。这一次，互联网成为“网红建筑”再次席卷城市的新风帆。

李翔宁对近几年在中国“爆红”的几个网红建筑进行了简单对比。从“百度指数”来看，阿那亚、南头古城、文和友和徐汇滨江4个项目均是不同时期互联网的流量“霸主”。而与古根海姆博物馆类似，在互联网“赋能”下，不同的网红建筑也带动了影响城市建筑发展趋势的“变革”。

2008年，央视新大楼方案出炉，因形似“大裤衩”而被迫“出圈”。独特形象和高昂费用引起质疑，但也发起对传统高层建筑形象的挑战。虽然难以从建筑的成功对其进行定义，融易新媒体，但从影响力上，它确实为央视赢得了极大的全球传播效应。

央视大楼 图片来源：摄图网

互联网也为建筑“走红”带来更多形式。李翔宁特别提及颇受业内热议的电视节目“梦想改造家”。他指出，与过去建筑只关心结果不同，“梦想改造家”将建筑和故事加以结合，在建筑背后增添人的日常生活，故事叙述也成为网红建筑新的组成要件。

更大的变化是，网红建筑不再与是否符合大众、建筑师审美相关，而仅与流量有关。