老字号，新生机

　　2016年，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，在此背景下，社会各界、各行各业纷纷行动起来，融易新媒体消息，利用自身优势、结合自身经验、发挥自身能力，积极投身到“健康中国”的建设当中，其中不乏诸多如北京同仁堂、康臣玉林制药等国人耳熟能详的老字号中药企业。

　　向公众普及健康知识、弘扬中医药文化、打造中药出海名片……这些“老”企业不约而同地走起了“新”道路。“王牌产品”打响品牌知名度、“拳头产品”提高品牌影响力、“核心产品”拉动品牌占有率，稳定的“金字塔三角结构”让老字号中药企业在焕发新生机的道路上越走越远。

　　像康臣玉林制药在2023年底中国镇痛周上发起的正骨水品牌“焕新计划”行动，就是老字号中药企业凸显“老品牌 新活力”的典型代表。

　　在这场以“王牌产品”正骨水为核心、围绕“镇痛”开展的“正骨中国 镇痛无忧”主题活动中，康臣玉林制药以健康科普路演、疼痛防治教育、镇痛康复促进等为主要形式，向大众传播了与疼痛防治有关的健康科普知识，并结合日常运动保健、运动损伤康复等向中老年骨痛类疾病人群提供了专家义诊咨询、镇痛产品试用等健康服务。

　　过万现场参与的普通大众获得了直接的肌肉骨骼健康养护和保健知识，同时在电台、电视台、网络媒体平台、自媒体平台的传播下，国内数百万群众间接获益。借此机会，康臣玉林制药不仅通过科普知识的传播提高了大众的健康文化素养，更是让中医药文化的魅力在数百万人中得以弘扬。

　　同年11月，康臣玉林制药再次“出征”首届全国学生（青年）运动会，为赛事组织和服务人员及现场观众赠送2000瓶正骨水，以此向肩负祖国进步与发展的下一代推广和普及民族中医药的多样性，将传承中医药文化的重任深植于“未来一代”的心中。

　　实际上，近年来老字号中药企业在公众健康科普教育、中医药文化传承方面不遗余力——山西广誉远国药“了不起的国药”健康公益活动、津药达仁堂“安全用药 健康为民”家庭用药安全教育活动、北京同仁堂“中医药文化进校园”中药文化传承活动……老字号中药企业正在凭借自身深厚的文化素养和底蕴、历史积累和沉淀、品牌价值和号召力开启一条全新的“中药传承与文化赋能”之路。而这背后是老字号中药企业数十年如一日的潜心疾病钻研、严苛的生产过程质量管理、可靠的产品功能疗效以及强烈的企业社会责任感。

　　就像以“良药济民”为使命的康臣玉林制药自广西名老中医陈善文先生手获得正骨水秘方后，持续不间断地探索风湿骨痛的本质，在一众专家的专注钻研下，终于通过联合云香祛风止痛酊（云香精）、正骨水配合不同疼痛部位的穴位点按等非药物治疗方式独创出“云骨疗法”，治愈了无数患者。

　　与此同时，康臣玉林制药也不忘将中医药推向世界。作为商务部首批认定的中华老字号企业， 1958年康臣玉林制药就已将正骨水推向海外市场，产品一度远销美国、加拿大、欧洲、澳大利亚等国家和地区，并在1999—2022年连续11次通过澳大利亚TGA认证，2018年获得欧盟国家进口免检资格，堪称出海中成药的代表性“名片”。

　　“国家地理标志保护产品”、“2018年度中国中成药行业出口十强企业”、“2019年度中华民族医药百强品牌企业”等，每一项殊荣的背后都饱含康臣玉林制药发展中医药、传承中医药、弘扬中医药的决心与坚持。

　　无独有偶，每一家老字号中药企业都有着和康臣玉林制药一样的决心，都在通过不同的方式，践行健康惠民、传承中医药文化的责任——打造中医药文化传播基地、引导民众体验“搓蜜丸”、“打金戳”和“裹金衣”等制药技艺、建设中医药养生文化园等，无数企业正在通过多种多样的形式，让中医药文化得以延续和发展。

　　与此同时，老字号中药企业将中成药打造成中国走向世界的一张重要的名片也早已成为常态——玉林正骨水、云南白药、福建片仔癀、安宫牛黄丸、藿香正气液……国人耳熟能详的中成药品种早已在国际舞台大放异彩。

　　“向外走出去、对内走进去”，老字号中药企业“双管齐下，内外共建”，逐步通过向国人普及健康科普知识、传播中药文化、推广中医中药治疗应用、开展名老中医义诊等方式，将中医药在慢性病、疑难病、未病先防等领域独特优势充分呈现出来，让越来越多国人认识到民族医药、特色医药、中医药非物质文化遗产的保护、弘扬与传承的重要性。