益生菌市场“套路”多 消费者难辨别

　　“不消找大夫，这款益生菌就能搞定”“女生怎么选对私密益生菌？吃1年得出的履历”“终于可以痛快呼吸了！重磅推荐这款舒鼻益生菌”……连年来，跟着人们对自身康健的日益重视，宣称种种功能的益生菌产物徐徐成为消费新民风，呈此刻各类糊口场景中。但记者侦查发明，在益生菌产物市场上，不绝呈现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注恍惚等鱼龙稠浊的现象，误导了消费者。

　　益生菌市场消费火热

　　当前，各网络平台上关于益生菌产物的宣传和销售都很火热。在某短视频平台，输入“益生菌”后首先弹出的关联词是“益生菌脱销榜第一名”；在某社交平台，有关“益生菌”的分享帖已超120万篇；在某电商平台2022年“618”购物节时，仅10分钟，其益生菌品类成交额就同比增长518%……可见人们对付益生菌产物的存眷和需要。

　　据相识，益生菌产物功能及消费者等候的功能加倍八门五花，除了肠胃消化康健、晋升免疫力，还包罗体重打点、美容护肤、改进睡眠、掩护情绪等。益生菌的应用场景也逐渐扩大，从乳成品、补剂进一步拓展到零食、护肤品、口腔照顾护士产物等，引起消费者追捧。

　　基于此，许多企业努力抢夺益生菌这一市场风口，催生了一批新消费品牌企业。天眼查App数据显示，今朝我国有3000多家益生菌相关企业，个中45%的企业创立于5年内。部门益生菌品牌通过缔造新观念来吸引消费者，诸如“xx烦恼就选它”“一片顶10杯酸奶”“更适合中国人的益生菌”等。同时他们还给益生菌产物配以时尚感的包装，以促使消费者在社交平台晒图和“种草”，吸引了一大波流量。

　　益生菌市场“套路”多　消费者难分辨

　　记者走访发明，在益生菌消费市场高潮下，益生菌产物夸大宣传、以次充好、菌株信息标注恍惚等鱼龙稠浊的现象时有产生，“套路”重重。

　　——“花式”夸大宣传，实则缺乏医学依据。

　　各大社交平台上充斥着有关益生菌的分享帖，这些帖子大多利用渲染感情型的“履历分享”来获打消费者信任，但实际结果无从得知。在推广内容的评论区，许多用户留下“天天一粒，实实在在感觉到了好的变革”“我已下单”等偏正面的评论，而这些用户本身的主页险些没有什么内容。上海一位从事告白宣发的事恋人员说，这些用户或许率是品牌买的“水军”，用来误导消费者。

　　许多益生菌产物所宣传的功能并没有明晰的科学依据，在疗程配置上也有待商榷。一款针对女性康健的益生菌产物宣称，“有妇科炎症的女性天天迟早饭事后各1袋，吃1个月后进入固定期，天天1袋持续固定3个月。”一些大夫暗示，如此雷同处方的利用说明并没有科学的医学依据。

　　——以次充好，网络益生菌代工产物有暴利。

　　在电商平台上，许多厂家可以提供各个价位的益生菌产物代工。记者在某电商采购批发平台上搜索到许多低价益生菌代工产物，多以“固体饮料/冻干粉”为主，均位于“益生菌产物”榜单前列。这些产物的批发价大多在10元/盒，一盒20袋阁下，批发量越大价值越低。若有本身的品牌，可选择贴牌定制。

　　某益生菌代工场客服汇报记者，其实平台上益生菌的本钱价值都差不多，“拿货归去后，售价可以卖到拿货价的5倍甚至更高，太自制的话没人买。”北京某生物技能有限公司事恋人员也提到，许多批发商都是从网上代工场拿货，只要把包装做得“高峻上”，一盒就可以卖到上百元，消费者很难分辨。

　　——菌株信息标注恍惚，只为给消费者“装样子”。

　　2022年5月，中国营养保健食品协会宣布《益生菌食品活菌率分级类型》，对益生菌食品中的益生菌活菌率举办了分级；2022年6月，中国食品科学技能学会牵头拟定《食品用益生菌通则》，要求食品用益生菌和含益生菌食品均应标示菌种的中文名称和菌株号、应标示在保质期内的益生菌活菌数量等。

　　但记者在线上平台和线下药店中看到，有许多在售的益生菌产物均未按要求明晰标注。许多益生菌产物仅摆列菌种而没有菌株号，尚有的产物仅标注出厂时添加的活菌数，或恍惚地标注“添加量”“含量”，产物货架期内的活菌数量普遍成“谜”。

　　增强禁锢　加大科普

　　针对益生菌市场存在的问题，各地市场部分不绝加大禁锢力度。2022年6月，浙江省余杭区市场禁锢局对某文化公司在直播中夸大宣传普通食品益生菌有保健和疾病治疗成果的告白违法行为作出罚没50.25万元的行政惩罚。上海、四川成都、广东高州等地也都曾因益生菌产物存在问题对涉事企业作出罚款等行政惩罚抉择。