家用美容仪功能评价尺度亟待完善

　　“纹变少，不会老”“更经济，效果好”……继轻医美和功效护肤品后，主打“抗衰”的家用美容仪正成为越来越多爱美人士梳妆台上的必备“神器”。

　　但是，近年来家用美容仪市场快速发展的同时，也面临着产品安全性能不合格、功效虚假宣传等诸多问题。

　　Dr.Arrivo等品牌被处罚

　　近日，记者在信用中国网站查询发现，多家企业因销售家用美容仪存在质量问题、虚假宣传行为被处罚。

　　如，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司因销售不符合保障人体健康和人身、财产安全标准的Dr.Arrivo品牌系列中的24K魅影美容仪，被没收、罚款共计150万余元。

　　行政处罚决定书显示，当事人经销的Dr.Arrivo 24K魅影美容仪香槟金产品和Dr.Arrivo 24K魅影美容仪奢华耀红产品，经上海市质量监督检验技术研究院检验，标志和说明、结构、耐热和耐燃3个检验项目不符合GB4706.1—2005《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》标准，被判定为不合格。当事人销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的家标准的美容仪器的行为，涉嫌违反《产品质量法》第十三条第二款的规定。为此，上海市市场监管局没收其违法所得11.080114万元，对其罚款139.422815万元，并责令其停止违法行为。

　　除了产品质量不合格，虚假宣传也是家用美容仪的另一大问题。信用中国前不久公布了2则处罚结果，涉及ReFa品牌射频美颜仪，Miss Arrivo品牌系列中的缪斯美容仪、幻影美容仪。

　　依据行政处罚决定书，当事人爱姆缇姬(上海)商贸有限公司为提高“ReFa智美迹育肌射频美颜仪”销量，未经核实的情况下，在销售网页上的专家推荐中作出“日比野佐和子中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传。经查询，中国抗衰老促进会对外公布的理事会理事名单中，无日本医生日比野佐和子此人。该行为涉嫌违反《广告法》第五十五条第一款、第三款的规定，被上海市浦东新区市场监管局罚款45万元。

　　依据处罚决定书，当事人上海奋博电子商务有限公司通过网络商城上的Miss Arrivo旗舰店发布互联网广告，利用虚假的真人案例内容宣传Miss Arrivo品牌系列中缪斯升级款美容仪、幻影美容仪的使用功效，构成《广告法》第二十八条“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”中的“虚构使用商品或者接受服务的效果的”情形，被上海市浦东新区市场监管局处罚20万元。

　　记者查询企查查APP得知，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司成立于2018年，是一家从事美容仪器、家用电器、化妆品等业务的公司，是Dr. Arrivo品牌美容仪在国内市场的经销商。

　　记者还了解到，此次被处罚的Dr. Arrivo 24K魅影美容仪、Miss Arrivo缪斯美容仪、Miss Arrivo幻影美容仪，都是日本株式会社ARTISTIC&CO.旗下的系列品牌产品。

　　深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒在接受《中国消费者报》记者采访时表示，目前，家用美容仪的主要销售渠道为线上或者美容连锁店、微商等，企业为了吸引消费者，往往出现夸大宣传或者虚假宣传现象。

　　北京理道律师事务所主任律师王久成认为，之所以家用美容仪虚假宣传问题较为严重，主观上来讲，是因为有的商家缺乏诚信，社会责任感薄弱，逾越了家用和类似用途电器的国家安全标准“红线”。客观上，家用美容仪入行门槛低、成本低、行业利润高，不法商家为追求暴利，走在法律“红线”边缘，而且在违规受到处罚后，仍可坐收巨额利润。

　　安全使用教育缺乏

　　随着人们对肌肤管理的需求日益多元化、精细化，家用美容仪行业呈爆发式增长。企查查APP显示，目前与美容仪相关的企业多达16472家，近3年就新增3689家。前瞻产业研究院相关数据显示，2021年中国家用美容仪的市场规模大约为100亿元，在“颜值经济”的推动下，预估2025年将达到251亿元至374亿元。

　　记者在社交媒体上以关键词“美容仪”进行搜索，看到小红书上有近30万篇相关笔记，抖音上的相关视频播放量达40亿次，微博话题的阅读量达2亿多次。

　　记者在电商平台查询发现，各类家用美容仪产品价位从几百元到数千元不等，高端产品主要以外资品牌为主，售价基本都在4000元以上，有的甚至高达数万元。比如，网络平台上的Dr.Arrivo旗舰店显示，Dr.Arrivo品牌系列中的宙斯二代美容仪领券折扣后，售价为10388元，月销超200件。而网络平台上的Miss Arrivo旗舰店在售的Miss Arrivo幻影美容仪，在“双12”活动中的到手价为6888元。网络平台上的ReFa品牌官方旗舰店在售的ReFa牌射频美颜仪原价是4580元，“双12”活动中的到手价为2990元。

　　“美容仪到底是不是智商税”“家用型美容仪真的有效吗”，一直以来，不少消费者对此都心存疑问。