AI短剧出海，一部成本两千？(2)

游方科技目前在换脸业务，创始人方伟曾在采访中提到，价格差距主要是因为换脸的难度和视频精致度不同，如果视频里同时多个人物出现，换脸难度会变大，价格相对会更高。

短剧本就是个以小博大的产物，而AI的加入又像个筹码，继续把本来就低的成本降得更低，入局的人也看中了这一点，希望用更低的成本撬动更大的生意。

AI短剧，用户买单吗？

可惜应用效果并不如想象中那么顺利——AI二创短剧，仅仅只是降低了成本而已，用户买单的并不多。中文在线旗下子公司的海外短剧平台ReelShort、嘉书旗下海外短剧平台TopShort，都在初期尝试过译制剧，海外用户均不买单。

嘉书科技创始人王小书曾告诉「深响」，目前AI换脸换配音在行业里还没有出现一个商业上成功的案例。不管是北美还是日本，所有做得好的公司几乎都是真人拍摄。

首先，AI换脸换配音只是视觉上的本地化，而非故事内核的本地化。海内外不同的国情、文化差异以及用户习惯区别，也验证了出海并不是简单换张脸、换个语言。

比如国内曾经爆火的赘婿短剧在海外基本“做一部扑一部”，因为欧美市场根本没有“赘婿”一说，用户自然也就不了解“爽感”何在。

再比如日本用户爱看的“出轨题材”跟国内的叙事方法也是完全不同。“在国内，出轨只是渣男的一个反面行为，用来引出正面人物；在日本，出轨是一条全面的故事线。”王小书说。

其次，海外用户对“译制片”没有形成消费习惯。《TikTok短剧出海营销策略》显示，TikTok内容类型中，原创短剧占了95%，而翻译短剧仅有5%。

游方科技创始人方伟曾在采访中表示，据他收到的客户反馈，AI换脸短剧的“投流效果一般”，并不像网传消息声称“节约几十万制作成本，收割海外观众”那样美好。

当然，凡是涉及到AIGC，也必然会有版权归属、肖像权、行业习惯以及法律法规的潜在风险。

可以看到，对于AI短剧出海目前市场上有玩噱头的、有上门推销的，但真正商业上的爆款案例为零。使用AI最大的意义只是降低了成本，但对于专业从业者来说，短剧面向的是大众级别的消费市场，“成本”反而并不是第一要素。

在中国，拍一部100分钟的短剧，平均成本50万，在海外，平均成本30万美元。如果和电影、电视剧的成本投入相比，短剧的成本低太多了，几十万的成本对标几千万、上亿的成本，短剧有明显的成本优势，那现在有了AI的加持，可以把几十万的成本变成几万块钱，但效果比几十万的可能要差不少，这样的情况还能获得用户买单，从逻辑上看是难以立住脚的。

最近很多投资人在看AI大模型等相关项目的时候会格外重视“PMF”（Product Market Fit），即产品和市场的匹配。这也在提醒行业，新技术固然好，但一切价值的呈现都还需围绕实际应用和实际需求。

不管是AI换脸，还是AI生成短剧，当前行业所做的一系列AI革新，仍然处于探索阶段，AI带给影视行业的冲击并不像舆论中炮制的那样严重。对于从业者而言，时刻保持对新技术的关注是必须的，但也大可不必神化AI、妄自菲薄。